В праздничные дни доля нелегитимного трафика, генерируемого ботами в рекламных кампаниях на Smart TV, достигла 35–40% против обычных 20–25%. К такому выводу пришли эксперты компании Servicepipe. Всплеск фальшивых рекламных показов связывают с увеличением рекламных бюджетов, а также ростом времени просмотра контента на устройствах.
Рынок CTV-рекламы в России (рекламы, которая демонстрируется на Smart-TV, консолях и приставках) находится в фазе активного роста: в 2026 году прогнозируется его рост до 40-50 млрд рублей. Существует также глобальный тренд на увеличение невалидного трафика. Это значит, что базовый уровень фродовой активности может вырасти до 26-28%, а скачков до 32-35% можно ожидать в праздничные периоды, говорится в исследовании ИБ-Компании Servicepipe, с которым ознакомился «Коммерсант». Праздничные дни - самое подходящее время, чтобы максимизировать прибыль от фальшивых показов рекламы, так как за реально возросшим трафиком проще скрыть увеличение нелегитимного, отмечают специалисты компании.
Отмечается, что в этом сезоне рекламодатели увеличили траты на размещение рекламы в Smart TV на 25-30% по сравнению со средними тратами за аналогичные периоды ранее, при этом выросла доля брендов, которые вкладываются в такой формат продвижения.
Участники рынка по-разному отнеслись к результатам исследования. В digital-агентстве D-Agency назвали результаты исследования правдоподобными, однако отметили, что без раскрытия методологии они могут служить для оценки сегмента рынка или отдельных компаний, а не всего рынка Smart TV. В CTV Launcher полагают, что высокий риск фрода актуален прежде всего для открытых программатик онлайн-видео (алгоритмического размещения рекламы), а не интерфейсной рекламы Smart TV.
Ранее «Телеспутник» рассказывал, что рост рекламного рынка CTV в 2026 году будет обеспечен не новыми деньгами, а перераспределением бюджетов из других каналов. Об этом говорят предварительные результаты исследования CTV Navigator 2026.