В интернете сегодня тысячи сайтов борются за внимание пользователей, и обычного присутствия в поиске уже недостаточно. Чтобы проект находили, ему нужно системное продвижение. Один из ключевых инструментов здесь — SEO, то есть оптимизация сайта под требования поисковых систем.
Однако помимо классического SEO существует отдельное направление — витальное SEO. Оно ориентировано на запросы, связанные с брендом, компанией или продуктом, и позволяет занять максимально заметные позиции в поисковой выдаче. Такой подход помогает привлекать целевую аудиторию и получать клики практически без конкуренции.
Что такое витальное SEO
Витальное SEO представляет собой определенный подход к оптимизации онлайн-проекта, направленный на генерацию качественного, интересного брендового контента, способного отвечать ожиданиям пользователей. Такой контент, как правило, содержит имя компании или продукта.
Главная цель – привлечь внимание не только поисковиков, но и людей, уже имеющих представление о компании, побудить потребителей совершать ожидаемые действия (купить, оформить, перейти).
Что значит «зона кликов без конкуренции»
Под «зоной кликов без конкуренции» в витальном SEO понимается область поисковой выдачи по брендовым запросам, когда пользователь ищет конкретную компанию, продукт или сервис. В таких случаях поисковая система отдает приоритет официальному сайту, а конкуренты либо отсутствуют в выдаче, либо занимают второстепенные позиции.
Это позволяет получать переходы без прямой конкурентной борьбы, повышать доверие аудитории и снижать зависимость от платной рекламы.
Где искать витальные запросы
Витальные запросы формируются вокруг бренда, компании, продукта или сервиса, поэтому их поиск отличается от классического подбора ключевых слов. Основные источники таких запросов:
- Бренд и его вариации. Название компании, домен, сокращения, распространённые ошибки в написании, транслитерация.
- Связанные брендовые формулировки. Запросы с уточнениями: «официальный сайт», «отзывы», «цены», «вход», «поддержка», «контакты».
- Поисковые подсказки и связанные запросы. Автодополнение и блок «Похожие запросы» в поисковых системах показывают реальные формулировки, которые используют пользователи при поиске бренда.
- Внутренняя аналитика сайта. Данные из Яндекс.Метрики, Google Search Console и логов поиска по сайту помогают выявить брендовые запросы, по которым уже приходят пользователи.
- Упоминания бренда в сети. Социальные сети, форумы, отзывы и статьи часто содержат нестандартные или разговорные варианты витальных запросов.
Как поведение пользователей влияет на CTR
Click-Through Rate отражает степень вероятности того, что человек перейдет на веб-ресурс после просмотра его линка в результатах поиска. Чем выше показатель, тем больше надежд, что данный сайт заметят, выберут.
Поведение ЦА отражается на CTR, например:
- Соответствие контента ожиданию ЦА. Если он отвечает запросам, вероятность перехода растет.
- Качественный, полезный контент вызывает интерес у пользователей, формирует лояльное отношение к проекту, мотивирует на постоянное посещение страниц.
- Удобный интерфейс, понятная навигация способствуют формированию доверия у аудитории.
- Внешняя привлекательность страниц делает пребывание на сайте приятным.
Как использовать витальное SEO на практике
Дадим несколько советов:
- проведите оптимизацию по бренду – создайте полезный контент, ассоциирующийся с конкретной компанией;
- закройте основные брендовые интенты отдельными страницами: «о компании», «контакты», «отзывы», «цены», «поддержка»;
- удостоверьтесь, что имя бренда можно легко найти в поисковиках и оно представлено в разных интернет-справочниках.
Заключение
Витальное SEO представляется действенным инструментом, помогающим продвигать сайт, привлекать новых пользователей. Применение низкоконкурентных запросов, исследование пользовательского поведения, включение имени бренда в семантическое ядро помогут сайту попасть в зону кликов без конкуренции.
Евробайт — надежный и быстрый веб-хостинг для сайтов! Попробуйте 30 дней бесплатно. 🎁