Как пользоваться ИИ честно и открыто для заказчиков? Что такое дипфейк в дизайне и почему он может быть законопослушным? Нужно ли помечать проекты как сделанные с ИИ — или нет? Давайте обсудим ниже.
Пара известных компаний на рынке недавно выпустили гайды по использованию ИИ в дизайн‑проектах — у них по 6 пунктов. Предлагаю разобрать эти тезисы и спокойно подискутировать.
Сразу обозначу: намеренно не называю бренды и не оставляю ссылки — местами мое мнение может расходиться с их правилами, и не хочется, чтобы это выглядело как «прожарка».
Первый принцип
При использовании ИИ в работе мы честно и открыто указываем на это.
В целом звучит логично, но у этих тезисов одна проблема. В них нет конкретики.
Если я отретушировала фотографию с помощью ИИ, например заменила небо, это нужно указывать или нет? Какой процент изображения должен быть сгенерирован, чтобы его уже надо было маркировать? Или пометка нужна только тогда, когда картинка полностью сделана ИИ? Непонятно.
И еще момент. Если агентство публикует кейс на сайте и ставит пометку «ИИ», разве у клиента не возникнет вопрос, где именно и в каком объеме он был использован?
Кажется, логичнее вынести это в аккуратный лигал в конце и коротко прописать конкретику: что, где и как применялось. А говорить об этом в лоб и громко заявлять не вижу смысла.
Вы же когда используете для фотобаша Photoshop, не пишете, что работали в нем. Это и так понятно. И не припоминаю, чтобы агентства вообще где то отдельно перечисляли свои инструменты.
Второй
Использование ИИ для аналитики, создания вербальных смыслов, написания стратегий является безответственным и должно быть ограничено исключительно вспомогательными функциями поисковика или структурирования, технической помощи для ускорения или оптимизации процесса и не должно являться конечным продуктом.
Согласна, но по сути этот пункт про одно: пользуйтесь новым инструментом нормально.
Если делать «на отвали», результат будет слабым. Появятся клише, неоригинальные решения и факты, которые никто не проверил или которые сами себе противоречат. Такой продукт просто не примут.
Полностью собрать качественный коммерческий продукт только на ИИ не получится. Исключения это пет проекты и низкобюджетные задачи, где иногда правда лучше получить хоть что то, чем вообще ничего.
Третий
Одними из основных преимуществ ИИ в брендинге и дизайне является скорость исполнения и себестоимость трудозатрат. Если агентство использует ИИ, то формирование стоимости работы должно учитывать это.
Согласна, но здесь по сути речь о простом. Работать законно, без серых схем и без попыток ввести заказчика в заблуждение. Для агентства с нормальной репутацией это и так базовый уровень.
Плюс заказчики тоже не наивные. Если в смете все остается как было, а внутри вы «оптимизировали» процесс, скорее возникнут вопросы, и в худшем случае с вами просто расторгнут контракт.
А вот где вижу реальную перспективу, так это в усилении качества через тестирование и стратегию. Фокус группы дорогие, раньше их могли позволить себе в основном крупные компании, а теперь появляется шанс перераспределить бюджет и прогонять больше гипотез до релиза, не раздувая смету. Тут все зависит от того, успеет ли агентство сориентироваться и вовремя предложить заказчику адекватные альтернативы.
Четвертый
Мы не выдаем дипфейки и качественные генеративные продукты за авторскую работу.
Не вопрос, но что такое дипфейк в дизайне?
Дипфейк (англ. deepfake) это синтетически созданный медиаконтент, изображение, видео или аудио, которое с высокой реалистичностью имитирует реальную запись.
Но мы же говорим не про интернет в целом, а про конкретную практику в дизайне. Если я перенесла человека из комнаты на пляж, это дипфейк? А если просто поменяла свет? Если я изменила ракурс на фотографии, это дипфейк? Этого же не было в реальной жизни.
И отдельно хочу подчеркнуть. В дизайне дипфейки могут быть законными и иногда даже необходимыми, но в понятной механике. Вы покупаете фотографию человека и дальше генерируете с ним нужное изображение, которое не порочит честь и достоинство. Тогда такого человека можно использовать в рекламе законно. Про правила ИИ в законодательстве я уже писала раньше.
Теперь про авторство.
Авторская работа это эксклюзивная работа, которую автор создал сам по своим эскизам и задумке, без аналогов. Обычно это один экземпляр, а при большом интересе ее могут повторять.
Я бы трактовала так. «Авторской» не будут считаться трендовые иллюстрации, например «из камня» или «из желе», которые сейчас часто копируют. Это скорее референсы и вариации на тему. Заказчики их любят и покупают, но выдать их за авторские вряд ли получится, слишком очевидно, что это следование общему тренду. И если пытаться выполнить четвертый пункт, скорее всего ничего не выйдет.
А если речь про профессиональные фотосессии? Можно сделать сильный авторский проект даже на базе ИИ фотосессии с контекстной моделью, когда ты идешь по шагам, делаешь много итераций и долго выстраиваешь композицию, свет и детали. В итоге не всегда будет очевидно, что это генерация. Но почему бы не считать это качественной авторской работой, если она реально профессионально сделана и уникальна?
Пятый
ИИ является аккумулятором больших данных и сборщиком конфиденциальной информации для машинного обучения. Мы гарантируем конфиденциальность при использовании ИИ для наших клиентов и соблюдение NDA при формировании промптов.
Проблема в том, что почти все сервисы, которые сейчас реально хорошо работают, держат серверы за рубежом. Поэтому гарантировать такие вещи на 100% не получится. Контент проекта физически хранится не в вашей стране, и по факту вы им не управляете полностью.
Скорее всего, имелось в виду другое. Агентству стоит купить платный аккаунт, чтобы работы клиента не попадали в общий доступ. Но это не одно и то же.
А про промты вообще отдельная история. Их «актуальность» уже почти закончилась. После выхода Nana Banana повторить чужую работу можно и без промта, просто потратив время на подбор, и даже без перевода на английский. В 2026 генерация часто умещается в одно предложение на родном языке, так что хранить промты уже не особо имеет смысл.
Шестой
Вопросы авторского права на произведения ИИ все еще являются дискуссионным вопросом, и клиент должен быть уведомлен и предупрежден об этом.
Общие правила понятны, я уже писала про них раньше. Но если хочется реально закрыть юридические риски, это лучше уточнять у техподдержки сервиса, с которым вы работаете. У каждой площадки свои условия, и они могут отличаться довольно сильно.
Например, когда я смотрела правила Krea около года назад, там было указано, что для коммерческих проектов нужно упоминать их сервис и платить роялти 20%, чтобы все было законно.
Клиента отдельно уведомлять не обязательно, если вы заранее все проверили и сделали так, чтобы у него не возникло проблем. В этом и будет ваше конкурентное преимущество.
Учтите, что правила сервисов все время меняются (та же Krea оставляет за собой право в любое время изменять условия коммерческого использования Контента, созданного на основе Сервисов) поэтому это все время нужно отслеживать. Также виды лицензий зависят и от вашего тарифного плана.
Спасибо за прочтение, приглашаю вас в мой Telegram-канал «Одна кавычка»: о коммуникационном дизайне, трендах и кейсах. Там я выпускаю новенькое каждый день.