🔍 6 ЯНВАРЯ. РАЗВЕДКА ПО ФОТО: ЧТО НА САМОМ ДЕЛЕ ВИДНО НА СКРИНШОТЕ
Все видят красивую картинку. А я вижу товарную стратегию, распечатанную в прайс.
Это не магия, а профессиональная деформация зрения.
Как за 60 секунд оценить глубину ассортимента по одному кадру:
1️⃣ЦВЕТОВАЯ СХЕМА = СТРАТЕГИЯ.
➖Палитра в 5+ цветов: Игра в «широту». Бренд ловит разный вкус, но рискует распылить бюджет и создать остатки по неходовым оттенкам.
➖Акцент на 1-2 цвета: Фокус на «глубину» и сильное ДНК. Чёткий сигнал покупателю и точечные вложения в логистику. Чаще всего - признак уверенности в базовых моделях.
2️⃣ПЛОТНОСТЬ ВЕШАЛОК = ШИРИНА ВЫБОРА.
➖Вещи висят «плечо к плечу»: Скорее всего, показывают весь ассортимент малой коллекции. Глубина, вероятно, невысока - каждая модель представлена в 1-2 цветах.
➖Между вещами есть «воздух»: Возможный признак, что одну модель демонстрируют с разных ракурсов. Значит, модель одна, но её выгодно обыгрывают - это работа с глубиной (например, тот же свитер в разных комплектах).
3️⃣ПОВТОР МОДЕЛИ = КОНВЕРСИЯ УСПЕХА В ДЕНЬГИ.
Одна и та же блузка в кадре в трёх разных цветах — это не лень стилиста. Это четкий сигнал: «Мы нашли хитовый крой и запустили его в массовое производство в разных цветах». Это и есть чистая стратегия глубинного ассортимента в действии.
➡️ ВАША РАЗВЕДБОЕВАЯ ЗАДАЧА НА СЕГОДНЯ:
1. Откройте соц.сеть любого бренда-конкурента.
2. Найдите фото, где, по вашим новым критериям, читается стратегия на ГЛУБИНУ (доминирование 1-2 цветов, акцент на одной модели, «воздух» между вещами).
3. Скиньте скриншот в комментарии с хэштегом #ГЛУБИНАиФОТО и в одном предложении поясните, почему вы так решили.
В сторис разберу самые показательные находки с полным профессиональным комментарием: что это значит для бюджета, логистики и рисков бренда.
#визуальныйаудит #разведка #анализконкурентов #ассортимент #товарнаястратегия
