Быстрая генерация описаний товаров для интернет-магазина через Всё подключено
У меня есть знакомый менеджер маркетплейсов, который однажды сказал: «Я люблю свою работу, но ненавижу описания». И я его понимаю. Когда у тебя в загрузке 80 карточек, а каждая требует нормальное описание карточки товара, руки опускаются на слове «уникальность». Причём уникальность нужна не художественная, а такая, чтобы площадка не придралась, покупатель понял, что берёт, и всё это ещё читалось по-человечески, а не как инструкция к микроволновке 1998 года.
Самое смешное, что большая часть времени уходит не на «написать текст», а на мелочи: вытащить характеристики, не забыть комплектацию, не ляпнуть запрещённые слова, влепить цену в описании товара там, где она допустима (а где нельзя, не влепить), и уложиться в разумный объём. По рекомендациям встречается коридор 500-1200 символов: достаточно, чтобы было информативно, но не так много, чтобы покупатель ушёл заваривать чай и забыл, зачем открыл карточку. И вот тут автоматизация внезапно перестаёт быть игрушкой для гиков и превращается в нормальный рабочий инструмент.
Ниже будет маршрут, который я сам использую, когда нужно быстро и по правилам: через MCP сервис автоматизации «ВСЁ ПОДКЛЮЧЕНО» и связку Make.com с нейросетями. После него у вас появится поток: данные о товаре собираются, превращаются в понятный текст, проверяются на базовые косяки и улетают в нужное место. То есть вы сможете сделать описание товара не «вдохновением», а процессом, который повторяется хоть каждый день.
Почему «описание товара» это не творчество, а часть продажи
Площадки прямо говорят: описание помогает покупателю представить товар, понять преимущества и способы использования. И это не про красивые эпитеты, а про ясность. При этом у площадок есть правила описания товара, и они иногда строже, чем школьная учительница русского языка в конце четверти. Например, на Ozon в описании нельзя использовать слова вроде «аналог», «копия», «оригинал», а ещё нельзя пихать ссылки на внешние источники. Если писать руками, это превращается в постоянную игру «угадай, что сегодня нельзя».
Поэтому правильный подход такой: отделяем данные от текста. Данные у нас в таблице или в выгрузке, а текст генерируется по шаблону, где предусмотрены требования площадки и здравый смысл. И да, если у вас товары для животных описание нужно писать особенно аккуратно: там часто много нюансов по материалам, уходу, безопасности. А если у вас мебель описание товара, то ещё добавятся габариты, вес, сборка, уход, и покупатель реально это читает, потому что потом ему это тащить на себе или собирать ночью на кухне, когда все спят.
Пошаговый гайд: быстрая генерация через «Всё подключено»
Шаг 1. Собираем «источник правды» по товару
Сначала делаем простую вещь, без которой любая автоматизация будет сочинять: создаём единый источник данных. Это может быть Google Sheets, Яндекс Таблицы, Airtable или ваша CMS, но идея одна: в каждой строке товар, в столбцах название, бренд, категория, УТП, материалы, размеры, цвет, комплектация, условия ухода, гарантия (если применимо), и отдельные поля под «что нельзя писать». Зачем так: генератору нужен порядок, иначе он начнёт превращать «размер 60x40x30» в «компактный, но вместительный», а вы потом будете объяснять клиенту, почему «компактный» не пролез в нишу.
Типичная ошибка здесь банальная: всё смешали в одну ячейку «описание характеристик товара», и дальше невозможно нормально подставлять данные. Проверка простая: берёте 3 товара из разных категорий и смотрите, заполнены ли ключевые поля одинаково. Если у одного «материал» это «хлопок», у второго «хлопок 100%», а у третьего «ткань», автоматизация будет давать разный уровень детализации, и карточки поедут в разнобой. Лучше потратить час на структуру, чем потом неделю «подравнивать стиль» вручную.
Шаг 2. Подключаем «ВСЁ подключено» и Make.com как конвейер
Дальше включаем конвейер: MCP сервис автоматизации «ВСЁ ПОДКЛЮЧЕНО» берёт на себя роль связующего слоя, а Make.com выступает как оркестратор: забрать строку из таблицы, подготовить промпт, вызвать генерацию, записать результат обратно, и при необходимости отправить на согласование. Make.com раньше многие знали как Integromat, сейчас это просто Make, но суть та же: модульная логика и куча интеграций. Регистрация, если нужно, тут: https://www.make.com/en/register?pc=horosheff.
Зачем именно так: когда описаний много, ручной режим убивает. А автоматизация позволяет держать один и тот же стандарт для всей линейки. Типичная ошибка: начать строить сценарий сразу «на все товары», не прогнав тестовую ветку на 5-10 SKU. Проверка: включаете сценарий в режиме теста, смотрите журнал выполнения и убеждаетесь, что каждый модуль отдаёт ожидаемые данные, а в таблицу возвращается ровно то, что вы хотите, без обрезанных символов и сломанной кодировки.
Шаг 3. Настраиваем шаблон под правила площадок и здравый смысл
Теперь самое важное: шаблон описания. Не тот, который «универсальный на все случаи жизни», а тот, который учитывает правила описания товара под ваши площадки. В шаблоне я обычно задаю структуру: первая фраза что это за товар и для кого, дальше ключевые преимущества, затем описание характеристик товара в тексте (не сухой простынёй), и в конце сценарии использования и уход. Длина держится в тех самых 500-1200 символов, чтобы не превращать карточку в роман. Отдельным блоком указываем запреты: не использовать определённые слова (например, то, что запрещает Ozon), не вставлять ссылки, не обещать лишнего.
Типичная ошибка: запихнуть в промпт «пиши продающе». В ответ получаются «уникальный, лучший, премиальный», а потом модерация или покупатель закатывает глаза. Проверка: берёте готовый текст и делаете простой прогон глазами на три вещи. Во-первых, нет ли запрещённых слов и внешних ссылок. Во-вторых, есть ли конкретика: материалы, размеры, совместимость, комплектация. В-третьих, читается ли это нормально, без ощущения, что текст писал человек на автопилоте, который очень хотел спать.
https://kv-ai.ru/obuchenie-po-make
Шаг 4. Добавляем контекст: производство, услуги, доставка, но без лишней лирики
На этом шаге мы расширяем шаблон под реальность бизнеса. Где-то нужно описание производства товара: например, вы делаете мебель на заказ или шьёте лежанки для собак. Где-то у вас не физический продукт, а описание товара услуги: монтаж, сборка, настройка, подписка, консультация. Это всё можно автоматизировать, если заранее вынести в таблицу переменные: «срок изготовления», «материал основания», «условия ухода», «что входит в услугу», «ограничения». Зачем: клиенту важны ответы на бытовые вопросы, а не декларации.
Типичная ошибка: смешать «про производство» и «про доставку» в один абзац, и текст становится кашей. Проверка: просите любого коллегу прочитать описание и ответить на три вопроса: что это, кому подходит, что получу в итоге. Если человек спотыкается, значит шаблон нужно сделать проще. Мини-кейс: у девушки, которая ведёт небольшой магазин товаров для кошек, генерация стала занимать не вечер, а пару часов на партию в 30 позиций. Она просто вынесла в таблицу особенности: для каких пород, какой наполнитель подходит, как чистить, и тексты перестали быть одинаковыми «миска как миска».
Шаг 5. Встраиваем контроль качества: орфография, пунктуация, «стоп-слова»
Автоматизация хороша до первого «вобще» в карточке, которое потом живёт там месяцами. Поэтому на шаге контроля качества мы добавляем проверку: текст после генерации прогоняется через инструменты орфографии и пунктуации. Это может быть Google Docs как промежуточный слой или отдельный сервис проверки, главное, чтобы было автоматом, а не «я потом посмотрю». Параллельно делаем словарь стоп-слов под площадку: те самые «аналог», «копия» и прочее, что может вызвать проблемы. Если стоп-слово найдено, сценарий помечает строку как «нужна правка» и отправляет уведомление.
Типичная ошибка: проверять только орфографию и забыть про смысловые повторы, когда одно и то же преимущество сказано три раза разными словами. Проверка: в сценарии можно сделать простую метрику: длина текста, наличие ключевых полей (например, чтобы в мебель описание товара всегда попадали размеры), и отсутствие стоп-слов. Мини-кейс: менеджер на Ozon, которого я знаю, подключил такой контроль и перестал ловить возвраты карточек на доработку из-за формулировок. Не магия, просто дисциплина и немного автоматизации.
Шаг 6. Учитываем цену и промо аккуратно, без нарушения правил
Тема «цена в описании товара» скользкая. Где-то это допускается, где-то нет, а где-то цена меняется каждые два дня, и текст становится устаревшим. Поэтому лучше делать так: если площадка и формат позволяют, вставляйте не конкретную цену, а логику ценности, или оставляйте цену в предназначенных для этого полях карточки. Если уж очень нужно, автоматизация может подставлять актуальные значения из вашей базы, но с проверкой даты и флагом «обновлять при изменении». Зачем: чтобы не бегать потом с тряпкой по всем карточкам, вытирая «акция до вчера».
Типичная ошибка: вставить цену прямо в тело текста и забыть, что маркетплейс сам меняет отображение скидок. Проверка: меняете цену в источнике и смотрите, что произойдёт с описанием. Если описание не должно обновляться, то оно и не обновляется, а если должно, то обновляется корректно и не ломает лимит символов. Мини-кейс: небольшой интернет-магазин детских стульев на 2 человека настроил обновление только для полей «комплектация» и «сроки», а цену оставил в карточке. В итоге описания стабильные, а менеджер не живёт в режиме вечной правки.
Шаг 7. Публикуем и сохраняем версионность, чтобы не переписывать одно и то же
Финальный шаг в гайде, но не финальный по жизни: публикация и хранение версий. Когда вы сделали описание товара, важно сохранить, какой шаблон и какие данные его породили. Иначе через месяц вы увидите удачное описание и не вспомните, почему оно удачное. В Make.com это решается записью в таблицу: текст, дата генерации, версия шаблона, площадка, статус модерации. Для магазинов, где много одинаковых SKU с вариациями (цвет, размер), это прямо спасение, потому что можно перегенерировать только изменившиеся варианты.
Типичная ошибка: перетирать тексты без истории, а потом спорить, «кто испортил карточку». Проверка: сделайте тест, обновите шаблон и прогоните 2 товара, убедитесь, что старая версия осталась доступна. Если вы работаете в команде, добавьте согласование: после генерации текст уходит в Telegram или почту ответственному, чтобы он одним взглядом отловил странности. Хотите научиться автоматизации рабочих процессов с помощью сервиса make.com и нейросетей ? Подпишитесь на наш Telegram-канал
Подводные камни: где ломается даже аккуратная схема
Самая частая поломка не техническая, а человеческая: данные кривые. Один поставщик пишет «ПЭТ», другой «полиэстер», третий «пластик», и генерация начинает плясать. Поэтому если у вас поток товаров от разных поставщиков, закладывайте нормализацию: словари, замены, единые форматы размеров и веса. И ещё момент: не пытайтесь запихнуть весь мир в одно описание. Если у вас «товары для животных описание» и рядом «мебель описание товара», лучше иметь разные шаблоны, иначе будет универсальный текст, который вроде бы правильный, но никакой.
Вторая болячка это требования площадок, которые меняются или трактуются по-разному. Сегодня модерация пропустила «подходит для подарка», завтра спросит, где доказательства. Поэтому в шаблоне держите нейтральный тон, больше конкретики и меньше оценочных суперлативов. И да, запрещённые слова лучше отсекать автоматом: одна случайная фраза может стоить времени на переподачу. Тут MCP сервис автоматизации «ВСЁ ПОДКЛЮЧЕНО» удобен тем, что выстраивает процесс как систему, а не как набор разрозненных «ручных подвигов».
Третье это иллюзия, что можно нажать кнопку и получить идеально. Иногда генерация делает странные выводы, особенно если исходные данные бедные. Решение скучное: дополнять поля, давать примеры, фиксировать термины, и не стесняться оставлять человеку роль редактора на последних 5 процентах качества. Автоматизация должна снимать рутину, а не отменять мозги, иначе будете потом разруливать возвраты и вопросы покупателей, и это, честно, дороже.
Кому стоит идти в обучение, чтобы не вариться в этом месяцами
Если у вас 10 товаров и вы обновляете карточки раз в год, возможно, вам хватит аккуратного шаблона и дисциплины. Но если ассортимент растёт, появляются новые площадки, а команда просит «сделай единый стандарт вчера», обучение по автоматизациям экономит не деньги в вакууме, а время и нервы. Важнее всего не видеоуроки сами по себе, а обратная связь: когда вам говорят, где сценарий в Make.com будет падать, как правильно собрать данные, и как встроить проверку, чтобы не ловить штрафы модерации и бесконечные правки.
Если хочется идти быстрее и спокойнее, посмотрите материалы и форматы поддержки тут: Обучение по Автоматизации, CursorAI, маркетингу и make.com, а если вы любите разбирать готовые решения по кусочкам, пригодятся Блюпринты по make.com. И ещё раз, чтобы не потерялось: для связки сервисов и процесса «без плясок» хорошо ложится MCP сервис автоматизации «ВСЁ ПОДКЛЮЧЕНО», особенно когда нужно не просто «генерить текст», а строить поток от данных до публикации.
FAQ
Вопрос: Какая оптимальная длина, если нужно сделать описание товара для маркетплейса?
Ответ: Часто рекомендуют держаться в пределах 500-1200 символов: это даёт информативность и не перегружает карточку. Если у категории много нюансов, лучше вложиться в конкретику, а не в длинные вступления.
Вопрос: Что важнее: описание характеристик товара или «продающий текст»?
Ответ: Для конверсии важнее ясность и факты: материалы, размеры, совместимость, комплектация, уход. «Продающий» слой допустим, но без крикливых оценок и без слов, которые могут нарушать правила площадки.
Вопрос: Можно ли автоматизировать описание производства товара, если я делаю продукцию вручную?
Ответ: Да, если вы заранее вынесете в поля повторяющиеся элементы: материалы, этапы, сроки, варианты исполнения, условия ухода. Тогда генерация будет собирать текст из ваших же данных, а не фантазировать.
Вопрос: У меня товары для животных описание постоянно получается одинаковым. Как избежать дублей?
Ответ: Обычно проблема в бедных исходных данных: мало различий между товарами в таблице. Добавьте поля про назначение, размеры питомца, материалы, сценарии использования, уход и ограничения, и шаблон начнёт давать вариативность по делу.
Вопрос: Что делать с «цена в описании товара», если цены часто меняются?
Ответ: Лучше не фиксировать цену в тексте, а использовать ценовые поля карточки. Если всё-таки нужно, делайте автоматическое обновление с контролем, чтобы не оставлять устаревшие значения и не превышать лимит символов.
Вопрос: Реально ли ускорить описание карточки товара через Make.com без программиста?
Ответ: Реально, если у вас структурированы данные и понятный шаблон. Make.com позволяет собрать сценарий из модулей, а MCP сервис автоматизации «ВСЁ ПОДКЛЮЧЕНО» помогает связать это в единый рабочий процесс, чтобы не утонуть в ручных склейках.
Вопрос: Мне нужно «заказать описание товара», но я хочу потом автоматизировать. Это совместимо?
Ответ: Да. Можно начать с того, чтобы эксперт помог настроить структуру и шаблоны, а затем перевести это в автоматизацию: вы будете получать тексты быстрее, но на базе уже выстроенных правил и стандартов, а не на хаотичных догадках.