Все СМИ трубят в фанфары:
"Фильм режиссёра Дмитрия Дьяченко собрал более 2,7 миллиарда рублей за пять дней проката. Его посмотрели свыше 4,6 миллиона зрителей".
Действительно, цифры красивые, идеальные для патриотически настроенных граждан:
"Наше кино встает с колен! Доказательство тому - очередной «исторический рекорд»".
По логике мне тоже надо радоваться, хлопать в ладоши и писать про возрождение отечественной киноиндустрии. Но почему-то хочется не аплодировать, а вытереть слезу. Не от умиления. От тревоги.
Я сознательно не буду придираться к сюжету, актёрам и драматургии. Это пусть делают рецензенты, кинокритики и комментаторы под этим текстом. Мне интереснее другое. Почему этот рекорд не вдохновляет, а напрягает?
Экономический фактор
Что такое 2,7 миллиарда рублей сегодня? С НДС в 22%, с нынешними ценами на технику, с курсами валют и реальностью параллельного импорта?
Напомню, кино это не только ведущиеся себя неадекватно в кинотеатрах тетеньки (одновременно поют, танцуют, плачут и смеются). Кино - это техника, свет, камеры, постпродакшен.
Кинооборудование покупается у Sony, фильмы снимаются на американскую кинопленку. Всё это покупается обходными путями, с наценками, с рисками. Помножьте эти факторы на "кассовый рекорд" и получите картину, где миллиард уже не выглядит чем-то космическим.
Цифра 2,7 красива для заголовка, но это не так много для индустрии.
Убрать конкурента с афиш
Второй момент гораздо печальнее. Да, голливудские студии ушли официально. Но кино никуда не делось. Оно попадает в прокат по серым схемам, под видом «предсеансного обслуживания». Мы это видим. Мы это знаем. Мы это обсуждаем.
А раз так, кино из серой зоны должно быть в новогодние праздники на больших экранах. Что у нас? Аккуратно убрали потенциального конкурента "Чебурашки 2" - мультфильм "Зверополис 2", рекордсмена мирового кинопроката с кассой в 1,3 млрд долларов.
Его ждали семьи, дети, подростки из России. Предновогодние показы это доказали. Если бы диснеевский мультфильм вышел рядом с «Чебурашкой-2», касса распределилась бы совсем иначе: думаю, процентов шестьдесят денег ушли бы туда. Это не теория заговора, это математика спроса.
В итоге мы снова трубим про дутый успех в стерильных условиях. Почему в стерильных? «Простоквашино», «Буратино» — проекты спорные, без вау-эффекта.
Думаю, реальную конкуренцию мог бы составить фильм «Морозко» с Лизой Боярской. Его премьера запланирована на февраль. Люди бы пошли на сказку любопытства ради. "Чебурашка 2" мог бы и подвинуться.
Но лавры чемпиона заранее отдали одному фильму. Без боя.
Раз вы такие молодцы, может без Фонда кино обойдетесь?
Еще один нюанс: «Чебурашка-2» получил около 200 миллионов рублей безвозвратных субсидий от Фонда кино. Кто-то скажет, что это нормально. Поддержка семейного кино.
А у меня вопрос:
"Если первый фильм был таким коммерчески успешным, если он якобы сам себя окупил и стал золотой жилой, почему сиквел снова снимается за бюджетные деньги?".
Почему нельзя рискнуть своими деньгами? В Голливуде, кстати, ими рискуют: «Аватар» выстрелил, студии вкладываются в сиквел. Государство стоит в стороне и аплодирует. У нас же всё наоборот. Сначала субсидии, потом отчёты о победе.
Ещё одна грустная деталь чемпионского успеха — эффект «делать было нечего». Люди массово шли в кино не потому, что "Чебурашка 2" - это событие, а потому что альтернативы ему не было: пошли, посмотрели, поплакали, порадовались, разошлись.
История 2023 года повторяется. Тогда тоже пели дифирамбы. А что три года спустя? Кто пересматривал первого «Чебурашку» в январе 2026-го? Много ли таких?
Судя по комментариям, многие пришли на вторую часть, не видя первую. Это и есть краткосрочный хайп. Он громкий, но недолговечный.
Как коммерция стирает кинопамять яжматерям и не только?
И ещё один тревожный штрих. Советский Чебурашка исчез. Его нет в эфире, нет в новогодней сетке, нет в массовом прокате. В магазинах — только новый, навязчивый, агрессивно коммерческий образ: футболки, игрушки, реклама.
Старый мультфильм аккуратно вымыт из памяти. Коммерция стирает культурный слой. Ради прибыли можно всё. Даже прошлое положить на алтарь этой финансовой победы.
Не знаю как у вас, а у меня возникло ощущение, что советского Чебурашки никогда не существовало. Его словно отправили в Тартар без обратного билета...
И напоследок — цена билета. Семья из трёх человек за сеанс нужно отдать за 2400–3000 рублей. В 2023-м билет стоил 300–350 рублей. Такие цены три года назад раздражали. Сейчас по 700, 800 рублей, а в столице и по тысячи рублей. При таких ценах неудивительно, что касса растёт. Это не рекорд посещаемости, это рекорд ценника.
Поэтому, если снять мишуру, то возникает вопрос: чем мы на самом деле гордимся - искусством или отсутствием выбора?
Пишите в комментариях, поговорим.