1. Когда косметику подбирали по опыту, а не по рекомендациям
Сегодня выбор косметики сложно представить без обзоров блогеров, тестеров в магазинах и сотен отзывов в интернете. Однако ещё несколько десятилетий назад женщины ориентировались совсем на другие источники информации.
Косметику выбирали по собственным ощущениям, советам подруг и рекомендациям специалистов. Важнее было, как средство ведёт себя на коже, а не как оно выглядит в рекламе. Уход и макияж воспринимались как часть повседневной жизни, а не как отдельный тренд.
2. Индивидуальные средства в салонах красоты
В середине XX века в Европе и США существовала практика индивидуального подбора косметики. Женщина приходила в салон, где специалист подбирал оттенок пудры или крема под тон её кожи. Средство дорабатывали вручную или создавали при клиентке.
Подобный формат не исчез полностью. В некоторых странах, например в Южной Корее, персональный подбор тональных средств остаётся востребованным и сегодня. Основной акцент делался и делается не на массовость, а на особенности конкретного человека.
3. Косметика в условиях дефицита
В СССР ассортимент косметики был ограниченным, и это требовало от женщин изобретательности. Тональные кремы выпускались в одном или нескольких оттенках, поэтому их смешивали с детским кремом или между собой, добиваясь нужного результата.
Помады часто наносили слоями, комбинировали оттенки или использовали в качестве румян. Таким образом каждая женщина фактически создавала свой вариант косметики из доступных средств.
4. Народные способы и домашние рецепты
Домашний уход был распространённой практикой. Маски для лица готовили из натуральных продуктов, использовали отвары трав и растительные масла. Такие рецепты не воспринимались как альтернатива магазинной косметике — это был привычный и понятный способ ухода за собой.
Важно, что процесс имел значение не меньше, чем результат. Уход за собой был ритуалом, а не быстрым действием «на бегу».
5. Как этот подход выглядит сегодня
Несмотря на обилие готовых средств, интерес к индивидуальному подходу заметно растёт. Всё чаще женщины выбирают форматы, где можно не просто купить продукт, а поучаствовать в его создании.
Сегодня существуют пространства, в которых можно самостоятельно собрать косметику под себя — от помады и крема до парфюма. В таких студиях также предлагают создать аромат для дома, свечу или даже интерьерную картину. Формат объединяет сразу несколько направлений: уход, творчество и досуг.
Подобные мастерские работают по принципу, который был знаком женщинам и раньше: понять состав, подобрать оттенок или аромат и создать продукт, подходящий именно тебе. Один из таких форматов — Makeup Kitchen, где процесс создания становится частью опыта, а не просто покупкой.
Вывод
До эпохи блогеров и тестеров женщины подбирали косметику, опираясь на опыт, знания и собственные ощущения. Несмотря на ограниченный выбор, индивидуальный подход оставался важной частью ухода за собой.
Современные форматы, в том числе мастерские вроде Makeup Kitchen, во многом продолжают эту традицию, адаптируя её под сегодняшний ритм жизни и интерес к осознанному выбору.
А вам ближе готовые решения или формат, где можно создать что-то под себя? Поделитесь своим мнением в комментариях.