MAKEUP KITCHEN

«Эффект фотошопа в реальной жизни», — очевидно, пообещали нам маркетологи крупных бьюти-гигантов и всячески приучают нас к мысли, что идеальный тон можно купить в один клик. Разбираемся, почему эпоха универсальных оттенков с номерами 01, 02 и 03 стремительно уходит в прошлое — и правда ли, что для идеального слияния с кожей тональному крему нужна индивидуальная «цифровая» точность. Эра сложного нюда продолжается: если год назад на волне тренда clean girl все искали просто легкие флюиды, то теперь фокус сместился на абсолютную кастомизацию...

У каждой из нас есть этот ритуал: зайти в парфюмерный магазин, нанести на запястье десяток ароматов и уйти с головной болью, так ничего и не выбрав. Вроде бы всё красиво, модно, дорого, но не мое. Почему так происходит? Дело в том, что сегодня парфюмерия часто идет по пути универсальности — чтобы нравиться всем сразу. Но великие ароматы создавались совсем иначе: они рождались из личных драм, революций и дерзких вызовов. Когда-то духи вообще были не про приятный запах. Они были языком статуса, соблазнения и даже власти...

Многие женщины после 45 замечают странную вещь: привычный макияж, который годами выручал, вдруг перестал работать. Зеркало всё чаще выдает «уставший» вид, даже если вы выспались, а проверенный оттенок помады как будто подчеркивает то, что хотелось бы скрыть. Знакомо? Тут обычно начинают грешить на возраст, бегут за новым кремом или к косметологу. Но часто секрет свежести зарыт гораздо ближе — в простом понимании того, как меняется наше лицо. С годами внешность становится менее контрастной. Это чистая...

Знакомо это чувство? Утро, шкаф трещит по швам, вешалки сплелись в один плотный ком, а ты стоишь в полотенце и понимаешь: надеть нечего. Снова. В итоге ты достаешь те самые «безопасные» джинсы и привычное худи. Вечер испорчен, уверенность в себе — где-то на уровне плинтуса. Мы привыкли называть это «гардеробным мусором», но настоящая причина не в количестве вещей. Дело в цвете. Точнее, в его полном непонимании. Мы все там были. В магазине кажется, что бежевый джемпер — это база. Он должен подходить ко всему...

Вы когда-нибудь задумывались, почему в одном платье вы королева, а в другом — как будто заболели? Я вот до недавнего времени вообще ничего об этом не знала. Я искренне верила: если вещь дорогая, а помада в тренде — я априори буду выглядеть круто. Но на днях я рассматривала свои фото и просто офигела. На мне был кашемировый свитер модного кофейного цвета и люксовая нюдовая помада, а лицо в кадре выглядело землистым и уставшим, будто я не спала неделю. Я зашла в нашу лабораторию MAKEUP KITCHEN, села в кресло колориста, и у меня буквально открылись глаза...

Работа в косметической лаборатории — это вечное наблюдение за тем, как теория советов из интернета разбивается о реальные лица. Самый частый запрос, с которым к нам приходят: «Помогите выбрать консилер, который не скатывается в морщинки и не делает под глазами серую маску». Дело в том, что после 35–40 лет кожа под глазами меняется. Она становится тоньше, и сквозь нее начинает просвечивать синева. И тут 99% женщин совершают одну и ту же ошибку — покупают светлый, плотный бежевый корректор в надежде всё «замазать»...

У каждой из нас есть «та самая». Та, что идеально подходила под цвет глаз, не сушила губы и придавала уверенности перед важным свиданием или собеседованием. А потом вы приходите в магазин и слышите приговор консультанта: «Эту линейку сняли с производства. Посмотрите аналоги». Но мы-то знаем: аналоги — это не то. У одного подтон слишком рыжий, у другого текстура пластилиновая. Недавно к нам в MAKEUP KITCHEN пришла клиентка с маленькой баночкой. Внутри — буквально пара граммов помады на самом дне. «Это мой идеальный оттенок от одного известного люксового бренда...

На днях стала свидетельницей неприятной сцены в одном крупном парфюмерном супермаркете. Стоит женщина — статная, ухоженная, видно, что знает толк в хороших вещах. Она долго выбирала помаду, рассматривала тестеры. Подходит молоденькая консультантка, мельком оглядывает её и выдает: «Женщина, вам что-то попроще? Посмотрите вот эту серию, она недорогая, и цвета такие... спокойные, для вашего возраста». Я видела, как эта женщина мгновенно закрылась. Она ничего не ответила, просто положила тестер и вышла...

Недавно интернет взорвал новый тренд — «неряшливая девушка» (messy girl). Модные дома предлагают нам не гладить рубашки, рисовать размазанные стрелки и делать вид, что мы только что встали с постели после бурной вечеринки. Говорят, это «свобода». Но давайте честно: на подиуме это выглядит как искусство, а в очереди в супермаркете или в офисе на планерке — как будто у человека просто закончились силы на себя. Для большинства из нас, выросших на культе аккуратности, этот тренд выглядит как личный вызов...

Начало марта в офисах — это особенный вид искусства. Пока в общих чатах спорят о цвете тюльпанов, руководители и ответственные за праздник пытаются решить невыполнимую задачу: как поздравить всех женщин сразу так, чтобы это не выглядело дежурным жестом «для галочки». Обычно всё заканчивается предсказуемо: подарочные наборы из супермаркетов, которые потом годами пылятся на дальних полках, или карты в сетевые магазины, где за эти деньги можно купить разве что спонж. Проблема в том, что угодить женщине готовой косметикой невозможно...

В последние годы 14 февраля превратилось в маркетинговую гонку: успеть купить подарок, забронировать ресторан... Но мы в MAKEUP KITCHEN считаем, что есть чувства гораздо глубже и крепче, чем просто романтика. Это женская дружба и связь поколений. На Западе есть добрая традиция — Galentine’s Day. Это день, когда женщины благодарят своих мам, дочерей, сестер и близких подруг за то, что они есть. Мы решили, что 13 февраля — идеальный повод, чтобы собрать вас всех вместе. У красоты и дружбы не бывает срока годности...

Вы когда-нибудь замечали, что одни румяна делают лицо свежим и отдохнувшим, а другие — будто вы только что пробежали марафон или, наоборот, придали коже болезненную серость? Секрет не в цене продукта, а в подтоне вашей кожи. В MAKEUP KITCHEN мы ежедневно помогаем создавать индивидуальные оттенки, и сегодня я поделюсь нашей внутренней «шпаргалкой», которая поможет вам не промахнуться с выбором. Прежде чем смотреть на цвет румян, посмотрим на себя. Подтон бывает холодным, теплым или нейтральным. Простой способ определить: взгляните на вены на запястье при дневном свете...