Последние годы indoor находился в тени своей старшей сестры – наружной рекламы. Даже АКАР при публикации объёмов рынка перестала указывать отдельно цифры по indoor. Площадка потеряла свою актуальность? Может быть она не интересна ни рекламодателям, ни потребителям из-за низкой эффективности? Совсем нет. Сегодня indoor-реклама не только переживает новое рождение, внедряя современные форматы и технологии, но и многократно усиливает свои преимущества как эффективного канала коммуникации с потребителем, которых нет не только у наружки, но и у других медиаканалов. Это стало понятно в ходе дискуссии на 9-ой Ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации». И вот к каким выводам пришли эксперты.
Сильные стороны и преимущества indoor-рекламы
По словам Аси ЧУРКИНОЙ, директора по продажам компании Ingroup Media, indoor – редкий сегмент, где реклама встроена в повседневную жизнь человека, а не вторгается в неё:
«В отличие от классического ooh или digital, indoor существует в замкнутых пространствах и регулярных маршрутах: дом, торговый центр, спортзал, кафе. Здесь человек не бежит, не скроллит и не защищается от информации. Он просто находится в благоприятной среде – и именно поэтому контакт с рекламой становится более качественным».
Алексей ОМЕЛЬЧЕНКО, генеральный директор компании Sunlight Indoor, отмечает две основные сильные стороны площадки. Во-первых, возможность точного попадания в узкие сегменты аудитории, поскольку indoor встроен в конкретные жизненные сценарии: работа, спорт, отдых, обучение, и за счет этого дает более точный контекст, чем большинство других каналов. Во-вторых, это высокое качество контакта. Indoor – это «реклама на близкой дистанции» часто с повторяющимися контактами и с более длительным, чем в наружной рекламе, временем контакта, что усиливает ее запоминаемость.
Евгения ЛОГИНОВА, генеральный директор компании «ЭФИР», видит главное преимущество indoor-рекламы перед другими сегментами в контролируемой среде взаимодействия. Она предоставляет гарантированный «плен» аудитории: люди, находящиеся внутри помещения, ограничены в перемещении и более восприимчивы к информации, чем прохожие на улице. Также в сравнении с конкурентами indoor в высокой степени сегментирует аудиторию по интересам/образу жизни.
«Для RWB Media сегодня indoor – своеобразный мост, соединяющий retail-медиа, сам indoor и остальную рекламу вне дома с аудиторией. Мы выстраиваем коммуникационную экосистему вокруг потребителя. Широкое проникновение сети Russ вкупе с возможностями контакта с покупателями Wildberries по всей России позволяют достучаться до разных сегментов аудитории с максимальной точностью, выделиться из рекламного клаттера и привлечь внимание», – говорит Никита СОЛОВЬЁВ, руководитель направления Indoor Russ (RWB Media).
По его словам, сильные стороны indoor складываются из характеристик этого направления рекламы:
- Увеличенная длина контакта и короткая дистанция с клиентом – в indoor-пространстве человек долгое время находится рядом с объектом рекламирования (зона ожидания / обслуживания).
- Высокая частота взаимодействия с рекламным сообщением, что работает на запоминаемость как конкретного посыла, так и бренда в целом.
- Унифицированность форматов, цифровизация, автоматизация и подключение к сети Russ – все это позволяет оперативно подготовить макет, запустить кампанию и управлять ей.
- Низкий уровень отвлекающих факторов
- Отсутствие зависимости от погоды
- Низкая пороговая стоимость входа
- Повышенная вовлеченность, то есть возможность взаимодействия с контентом (например, возможно использование QR-кодов / промокодов)
Полностью текст читать на Outdoor.ru