Когда компания заказывает видео для бизнеса, ей часто кажется, что всё очевидно: мы расскажем, что делаем, а продакшн — просто снимет красиво. Но по-настоящему рабочие ролики получаются только тогда, когда видеостудия погружается в бизнес не на уровне "что вы продаёте", а на уровне задач, барьеров, клиентов и смыслов.
В этой статье — что важно донести до продакшна на старте, чтобы ролик стал не просто красивым, а работающим инструментом: продающим, объясняющим, убеждающим.
1. Не продукт — а решение
Первое, что должен понять видеопродакшн: вы не просто производите «чипы, мебель или юридические услуги». Вы решаете задачи клиента. Поэтому важно объяснить не только, что делает продукт, но и какую боль он закрывает, в чём его отличие, что ценит клиент и почему он выбирает вас.
Это особенно критично для создания видеопрезентации: без этого продакшн будет снимать то, что видит, а не то, что нужно донести.
2. Кто будет смотреть?
Имиджевый ролик для инвесторов — не то же самое, что рекламный ролик для B2C. И совсем не то же, что техническое видео для закупщиков. Продакшну нужно чётко понимать, кто ваш зритель, как он воспринимает информацию, в каком контексте будет смотреть ролик (на выставке, в офисе, в телефоне и т.д.).
Понимание ЦА меняет ритм, графику, диктора, длительность и вообще весь подход. Без этого даже визуально сильное видео может не сработать.
3. Сильные и слабые стороны продукта
Даже если это имиджевый ролик, в котором всё должно выглядеть «на отлично», важно честно обсудить с продакшном:
– Какие аспекты продукта нужно особенно подчеркнуть?
– Что наоборот — не стоит показывать крупным планом?
– Где чаще всего возникают вопросы у клиентов?
– Какие опасения чаще всего приходится закрывать?
Видео агентство, понимающее не только сильные, но и уязвимые точки бренда, сделает ролик гораздо точнее.
📌 Хотите, чтобы продакшн не задавал сто вопросов и попал в суть с первого раза? Скачайте наш чек-лист для брифов и ТЗ по видео.
4. Где будет жить видео?
То, где будет использоваться ролик, напрямую влияет на формат. Если вы планируете показывать его на выставке — нужно делать акцент на визуальный ряд, крупные шрифты, звук без перегрузки. Если он будет стоять на лендинге — нужно убедительно и кратко объяснять.
На выставке - нужно привлечь внимание, а также объяснить визуалом без закадрового голоса.
А если видео идёт в рекламу — это уже совсем другой темп, структура и сценарный подход.
Эта информация нужна продакшну на старте, иначе вы получите отличный ролик, но в неудобном формате или с неподходящим акцентом.
5. Что вы хотите, чтобы зритель сделал?
Рекламный ролик всегда имеет цель: посмотреть сайт, позвонить, подписаться, доверять, понять, запомнить. И если цель не проговорена — видео будет просто фоном.
Необходимо ответить:
– Какое действие должен совершить зритель?
– Что он должен почувствовать?
– Какую информацию унести с собой?
Без этого ролик не встроится в воронку и не будет работать на результат.
6. Упаковка смысла — важнее упаковки продукта
Сильное видео — это не про «показать весь завод» или «сделать красивую анимацию». Это про структурную подачу смыслов. Поэтому важно, чтобы продакшн знал:
– Как вы обычно «заходите» к клиенту
– Какие аргументы работают
– Какие метафоры или сравнения у вас в презентациях
– Что чаще всего помогает закрыть сделку
Все эти вещи помогают видеостудии превратить техническое описание в живую и понятную историю.
🎬 Посмотрите наше портфолио, чтобы увидеть, как мы превращаем сложные продукты в понятные и сильные видеопрезентации, имиджевые ролики и рекламные видео, которые работают не сами по себе, а в системе вашего бизнеса.
#видеомаркетинг#маркетинг#b2bмаркетинг#корпоративныйролик#видеореклама