🎤 Новый подход к спорам по товарным знакам на сайтах

🎤 Новый подход к спорам по товарным знакам на сайтах

22 декабря 2025 года Верховный Суд РФ утвердил 4-й за 2025 год Обзор судебной практики. В нем, среди прочего, есть важный блок по спорам в сфере интеллектуальной собственности.

Один из ключевых вопросов, который регулярно возникает на практике:

⁉️ Использование товарного знака в адресной строке сайта — это нарушение или нет?

Прежняя позиция судов была достаточно жесткой. Скорее да, чем нет. Говорю это как человек, который на доменных спорах действительно давно и плотно работает.

В рассмотренном ВС деле суды указали, что наличие обозначения TOPFENCE в адресной строке страниц сайта ответчика, через который реализуются однородные товары и услуги, само по себе подтверждает использование товарного знака. Итог — взыскание компенсации почти в миллион рублей.

‼️ Что изменилось сейчас:

ВС РФ сформулировал более тонкий и, я бы сказала, более профессиональный подход.

Использование товарного знака в адресной строке сайта не является нарушением, если одновременно соблюдаются два условия:

🟥 такие действия не направлены на индивидуализацию товаров или услуг;

🟥 отсутствует вероятность смешения товаров или услуг истца и ответчика.

ВС РФ прямо указал, что ключевым критерием является именно категория смешения, то есть нарушение ассоциативной связи между товаром и его коммерческим источником.

Правообладатель не вправе запрещать использование словесных элементов товарного знака в их общеупотребительном значении при описании характеристик товаров или услуг, в публикациях, устной речи и иными способами, если:

🔴 не раскрывается различительная способность обозначения;

🔴 не выделяется один участник рынка среди других;

🔴 не создается конкурентное преимущество за счет чужой репутации.

При оценке суды должны учитывать:

✔️ способ размещения обозначения (контекст, размер, окружение);

✔️ использование собственных товарных знаков наряду со спорным;

✔️ наличие умысла воспользоваться репутацией правообладателя;

✔️ риск введения в заблуждение относительно связи с правообладателем.

Что это означает на практике:

Всем все стало ясно? Скорее наоборот.

Вопросов станет больше:

🔷 является ли использованием товарного знака доменное имя;

🔷 как оценивать адресную строку сайта;

🔷 где граница между допустимым использованием и нарушением;

🔷 что делать с ключевыми словами в рекламе и настройках контекстных кампаний.

Ответы на эти вопросы теперь зависят не от формального подхода, а от нюансов. От фактуры. От того, как именно используется обозначение и в каком контексте.

Вывод для бизнеса:

В спорах о товарных знаках больше не работает логика «видим свой товарный знак на чужом сайте — значит нарушение». Работает анализ, стратегия и понимание судебной практики.

И именно поэтому в таких ситуациях имеет значение не просто наличие юриста, а наличие специалиста, который постоянно работает с доменными и товарными знаками, следит за изменениями подходов судов и понимает, где проходит эта тонкая грань.

Если у вас уже есть спор или вы только оцениваете риски использования обозначений в домене, на сайте или в рекламе, лучше разобраться с этим заранее, чем постфактум объяснять суду, что вы «не это имели в виду».