Heineken — это известнейшая во всём мире нидерландская пивоваренная компания, а также бренд пива. Штаб-квартира компании находится в столице Нидерландов — в Амстердаме.
Бренд ведёт свою историю аж с 1864 года.
Хейнекен является крупнейшей в стране компанией и второй по величине пивоваренной компанией в мире. Угадаете, кто находится на первом месте? Чур, «Жигулёвское» или «Балтику» не предлагать.
Самой большой пивоваренной компанией в мире является бельгийская Anheuser-Busch InBev (AB InBev), Анхойзер-Буш ИнБев. Продукция этой компании продаётся под такими брендами, как Budweiser, Stella Artois, Corona, Castle, Beck’s, Leffe и Hoegaarden.
Но вернёмся к Хейнекен. Чтобы стать одним из самых узнаваемых брендов пива в мире, компании необходимо было не только делать качественную и вкусную продукцию, но и ярко заявлять о себе всему миру с помощью различных акций, вот о них и поговорим сегодня в нашем материале.
Кроссовки с пивом в подошве
Heineken x The Shoe Surgeon — кроссовки с пивом в подошве, которые выпускались под брендом Heinekicks.
Heineken совместно с Le Pub, BBH и известным дизайнером кроссовок Домиником Сиамброне разработали уникальные кроссовки Heinekicks. Эти кроссовки позволяют вам буквально идти по пиву, так как в их подошве содержится пиво, введенное с помощью тонкого шприца. В подошве кроссовок - настоящее пиво Heineken Silve.
В язычок обуви была встроена специальная открывашка.
Всего будет 32 пары — настоящий коллекционный артефакт для фанатов бренда и креативного стиля.
Между прочим, обувь с пивом в подошве — это не просто экстравагантная идея для привлечения внимания. По словам дизайнеров, пиво выполняет функцию амортизирующей подушки, делая ношение таких туфель особенно комфортным.
Конечно же, компания не рассчитывала, что кроссовки станут популярными или коммерчески выгодными, нет, это был всего лишь повод ярко заявить о себе и пошуметь в инфополе, ведь дизайнеры, разработавшие обувь для Хейнекен, работали с такими известными людьми, как музыкант Дрейк или баскетболист Леброн Джеймс, одни из самых популярных медийных людей в мире, встать в один ряд с такими легендами — неплохая реклама, не так ли?
Наука и пиво
Наука всегда помогала Хейнекен выжить и стать одними из лучших в своей сфере. Так, в 1886 году доктор Элион, ученик Луи Пастера, разработал уникальный штамм дрожжей для Heineken, который до сих пор используется в производстве. Этот штамм дрожжей стал основой для создания характерного вкуса пива, который отличает Heineken от конкурентов.
И в наши дни фирма стремиться быть в центре научных достижений и открытий.
Знаете ли вы что такое секвенатор?
Секвенатор — это техническое устройство, предназначенное для автоматического анализа последовательности нуклеотидов в молекуле ДНК. С его помощью проводят процедуру секвенирования.
Так вот, с помощью современных научных методов исследования наших генов компания Хейнекен создала первый в мире генетический тест, который покажет наиболее подходящий вам сорт пива.
В комплект входят несколько сортов пива с различными вкусовыми оттенками и тест-полоска.
Перед тем как сделать выбор, необходимо поместить тест-полоску под язык на 20 секунд.
Результат теста подскажет, какой сорт пива вам больше подходит, а на самый «идеальный» для вас сорт пива бары будут обязаны предоставить скидку.
Эти наборы будут бесплатно раздавать в некоторых барах Окленда, Новая Зеландия.
Только вдумайтесь: генетический тест на то, какой пивас вам больше подходит!
Банальная реклама
Помимо громких акций, Хейнекен, естественно, не брезговала и обычной рекламной компанией: билборды, телевидение, футбольные матчи УЕФА.
Но справедливости ради, реклама Хейнекен всегда отличалась безумным креативом.
Ёлочка гори
С приближением Рождества активизируются споры о том, какую ёлку выбрать — искусственную или настоящую. Экологи настаивают на искусственных аналогах, которые не наносят вреда природе. Однако, как уже упоминалось, дизайнеры создают ёлки, лишь отдалённо напоминающие настоящие деревья. Один из таких примеров — ёлка, сделанная из пивных бутылок и установленная в Шанхае.
Для создания масштабной ёлки использовали тысячу бутылок пива Heineken. Яркость упаковки напитка идеально подошла для этой цели, и дерево приобрело насыщенный зелёный цвет. Более того, в процессе создания украшения не было срублено ни одного настоящего дерева. Это событие также имело символическое значение: инсталляция была задумана как акция, направленная на борьбу с вырубкой елей.
Колизей
Если на ёлку было потрачено тысяча бутылок пива, то на этот грандиозный проект – полторы тысячи. Эта рекламная инициатива была приурочена к финалу Лиги Чемпионов УЕФА в Риме, где Heineken выступал официальным спонсором.
Забавные билборды
Хейнекен не просто размещает свою продукцию на билборды, но и делает это оригинально. То кега пиво в рекламе собрана из коробок пиццы, то из CD-дисков.
А иногда и просто загадочно тянущаяся рука к бутылке пива.
Heineken часто проводил рекламные кампании, затрагивающие разнообразные актуальные и животрепещущие темы, такие как гендерные стереотипы, технологические инновации и влияние пандемии.
Гендерные стереотипы
В 2020 году компания Heineken инициировала кампанию под названием «Cheers to All», чтобы разрушить представление о том, что пиво предназначено исключительно для мужчин.
Кампания построена на серии рекламных роликов, в которых официант или бармен случайно путает заказы: женщинам он подаёт коктейли или шампанское, а мужчинам — пиво. Затем герои обмениваются напитками.
Основная идея — показать, что люди могут выбирать напитки по собственному вкусу, независимо от пола. Бренд тонко и иронично обыграл распространённый стереотип, подчеркнув, что нет «женских» и «мужских» напитков, а есть лишь те, которые нравятся каждому.
Heineken убедительно демонстрирует: чтобы оставаться в топе глобальных брендов, недостаточно варить отличное пиво — нужно постоянно удивлять, провоцировать, играть на грани абсурда и серьёзной науки, говорить с аудиторией на актуальные темы.
От кроссовок с пивом в подошве до генетического теста на «идеальный сорт» — каждая акция компании решает сразу две задачи:
- привлекает внимание к бренду в шумном информационном потоке;
- укрепляет имидж Heineken как новатора, который не боится экспериментировать.
В итоге потребитель запоминает не просто бутылку пива, а историю, эмоцию, вызов стереотипам. И именно это делает Heineken не просто пивом, а культурным феноменом.
Если вам было интересно, то не забывайте подписаться, материалы здесь выходят регулярно, а ваша подписка очень важна для такого маленького канала, как мой.
До новых встреч на просторах «Ворчливого блога».
Также читайте: