Наверняка практически каждый слышал о том, что когда-то компания Нокиа, всем нам известная по своим телефонам, начинала своё производство не с электроники, а с резиновых галош и сапог.
А компания «Тойота», известная нам по своим автомобилям, изначально производила и продавала автоматические ткацкие станки. А логотип фирмы, являющийся дизайнерским шедевром, не только включает в себя все буквы слова TOYOTA, но и символизирует игольное ушко, через которое продета нить, таким образом компания отдаёт дань уважения своей истории.
Но сегодня я хочу вам рассказать о менее известном эпизоде из истории другой большой компании — «Эрикссон». Думаю, «Эрикссон» мы все с вами знаем благодаря их легендарным телефонам, а ещё благодаря коллаборации Эрикссона с японской «Сони», когда на рынке появилась фирма «Сони-Эрикссон».
Возможно, кто-то вспомнит ещё, что «Эрикссон» — фирма, которая присутствует на рынке России больше 100 лет, именно шведы начали прокладывать телеграфные, а затем и телефонные линии в нашей стране. В Российской империи компания телефонизировала Киев (1893), Харьков (1896), Ростов (1897), Ригу, Казань и Тифлис (1900). В 1897 году в Санкт-Петербурге открылась фабрика акционерного общества «Эрикссон».
По сути, наша страна в большой степени обязана появлению у себя связи этой фирме. Логотип Эрикссона в дальнейшем будет заимствован нашим министерством связи, а на некоторых старых телефонных люках его можно увидеть до сих пор.
Трубка Белла и молнии.
А вот тот же логотип на телефонных люках Народного комиссариата связи.
Мы все знакомы с телефонами Эрикссон — от стационарных до первых мобильных. Но знаете ли вы, что компания также занималась производством кассовых аппаратов, палаток, раскладушек, посуды из нержавеющей стали, сковородок и деталей для бритв?
Для советских заводов самый тяжёлый период пришёлся на развал СССР, и тогда очень многие предприятия, особенно работающие на военку, стали выпускать продукцию, пользующуюся спросом. Например, завод «Фиолент», производящий автоматику для военных кораблей, мог бы исчезнуть и разориться, но в 90-е он стал производить электроинструмент для гражданских и хоть как-то спасся. У завода даже установили памятник лобзику — «лобзик спас завод «Фиолент».
А вот для шведской компании Эриксон тяжелые времена наступили в 1930-е годы. Чтобы хоть как-то оставаться на плаву, компании пришлось экстренно сокращать число производств, а следовательно, и увольнять рабочих.
Чтобы сохранить рабочие места и не допустить массового увольнения сотрудников, руководство компании приложило много усилий для поиска новых продуктов для производства. Наряду с сокращением заказов на традиционные изделия, был предпринят ряд шагов.
В 1934 году компания Ericsson получила заказ на производство 10 000 сковородок нового дизайна. В рамках масштабной рекламной кампании сковороды были представлены как лучшие в мире. Утверждалось, что на них ничего не подгорает, а также что они равномерно разогреваются. Были приглашены известные шеф-повара, которые за определённую плату подтвердили превосходное качество изделий.
С предприятия были получены данные о себестоимости продукции, и был заключён договор с известным торговым партнёром на поставку 10 тысяч сковородок, в том числе нескольких сотен для срочной доставки. Начался производственный процесс, и первые партии товара были отправлены торговому партнёру, который с нетерпением ожидал получения новых сковородок. У него была большая команда торговых представителей, которые проводили рекламную кампанию, путешествуя по сельской местности и демонстрируя новые кухонные принадлежности на фермах.
В те годы торговля осуществлялась именно таким способом. Продавец брал товар и шёл по городам и деревням, предлагая товары, а потом придумали каталоги и торговлю по почте, на этом, кстати, и поднялась шведская ИКЕА.
Через несколько недель первые образцы были возвращены вместе с отказом от контракта разгневанным дистрибьютором, который предоставил подробное описание того, что произошло во время демонстрации лучшей в мире сковороды. Продавец-путешественник собрал всех домохозяек деревни на кухне фермерского дома. Когда все собрались, он поставил сковороду на плиту, чтобы пожарить свинину.
Через некоторое время, когда сковорода нагрелась, она начала подпрыгивать на плите, а затем и вовсе заскакала вверх-вниз. Через несколько минут она взорвалась с грохотом, из-за чего свинина полетела в потолок, а жир разбрызгался по собравшимся домохозяйкам, которые в испуге быстро выбежали из кухни.
Причиной этой неисправности стало следующее. Сковорода имела двойное дно с изоляционным материалом между двумя днищами. Дно тестовой сковороды было соединено вручную с помощью молотка, то есть соединение было не таким прочным, как при изготовлении сковороды на станке, где днища соединялись под сильным давлением.
Дефект легко устранили, просверлив небольшое отверстие под ручкой, чтобы выходил возможный пар, и на этом история о скачущей сковороде закончилась.
Однако дистрибьютор был настолько потрясён этим опытом, что, когда ему объяснили причину поломки и заверили, что неисправность устранена, он заказал всего 500 сковородок, постепенно увеличивая заказы до 1000, пока не закончились запасы. После этого, однако, он был очень разочарован тем, что Эрикссон больше не будет производить лучшие в мире сковороды. К тому времени завод-производитель возобновил выпуск лучших в мире телефонов.
Интересно, что в 1980-е годы на шведских телеэкранах появился мультфильм, рассказывающий эту историю, а сама ситуация стала очень популярным предметом шуток и анекдотов у шведов.
Спасибо, что читаете!
Если вам было интересно, то не забывайте подписаться, материалы здесь выходят регулярно.
До новых встреч на просторах «Ворчливого блога».