Эта статья будет интересна:
- пытливым мимокрокодилам, которые пришли расширять кругозор
- маркетологам, контент-мейкерам, визионерам и инфлюенсерам
- ПРОДАВЦАМ любого толка и тем, кто планирует к ним примкнуть
- минималистам и финансово грамотным модникам
ШОК: текст написан теплокровным двуногим БЕЗ использования нейросетей. Прям вот пальцами по клавиатуре.
Ну и для проформы: вы попали в самый большой русскоязычный блог про расхламление и минимализм, а авторша выглядит так:
Теперь погнали ⤵️
Эволюция кастинга
В советское время товару, чтобы быть купленным, достаточно было просто БЫТЬ. Появиться.
В постсоветское – быть, во-первых, недорогим (мы жили бедно), а, во-вторых, подходить по размеру / функционалу.
Дальше – начались выкрутасы. Сытые нулевые, чуть менее сытые десятые – «кастинг», который товар должен был пройти, чтобы продаться, усложнялся, чек-лист удлинялся:
- функциональность
- технологичность
- брендовость, трендовость, экологичность
- доступность или, наоборот, НЕдоступность (как, например, у Birkin), «ламповость», нишевание
На днях я опубликовала статью с аналитикой трендов на 2026 год, где в конце упомянула, что к товарам теперь предъявляются радикально новые требования. Сегодня – как раз о них ⤵️
Какие товары прямо сейчас драматически быстро теряют популярность
- Во-первых, ультракороткие тренды.
Причин десятки, но главное – покупатель смекнул, что мода и не собиралась и НЕ СПОСОБНА дать ему то, что обещала в рекламе.
- Во-вторых, так называемые блогерские бренды,
которые отшивались, варились, фасовались и упаковывались по Китаям, а продавались на волне популярности конкретного инфлюенсера. Это больше так не работает.
- В-третьих, умирает предпринимательство формата «щас мы закупим в Китае большую партию сумок / тапок / корзиночек по дешёвке, налепим свой бренд, повяжем бант на красивую упаковку и продадим втридорога на маркетплейсе и в соцсетях».
Конкретно это ещё поживёт какое-то время, но пик уже пройден.
Каким должен быть товар, чтобы его хотели после 2026 года?
Вы, наверное, ожидаете прочитать «экологичным, технологичным, эффективным и продвигаемым инфлюенсерами»?) Нет, извините, это уже давно база, тут уже ничего нового нет. Актуальный чек-лист выглядит так:
1. История
Не просто кондитерская, а, например, чизкейки по рецепту прабабушки, которая их смогла сохранить даже во времена знаменитого наводнения, обернув старую записную книжку в слои брезента.
Вы скажете, нарядные бизнес-легенды – не новость, и будете правы, но! Теперь недостаточно просто заказать сторител у рукастого копирайтера (👋🏼) и опубликовать его на сайте – в пафосные сочинения больше никто не верит. С 2026 бонусы получают те, чьи драмы, падения, взлёты, преодоления мы ВИДЕЛИ своими глазами – в документальных фильмах, ток-шоу, соцсетях и т.д.
Беспроигрышная альтернатива вещам с реальной историей – винтаж, раритет, секонд-хенды и иже с ними. Потому что вещь с блошки по умолчанию равно вещь с историей.
2. Локальность
Всех заманала вездесущая Zara, Massimo, H&M и иже с ними. К чёрту гигантов и глобализацию. В фаворе – МЕСТНЫЕ бренды, которые НЕ заказывают в Китае, а шьют / варят / смешивают / лепят из глины САМИ и лучше делают это прямо на глазах у своей аудитории. В идеале – из материалов, выращенных, добытых, произведённых неподалёку.
3. Повестка
Если два предыдущих пункта были про смыслы, то этот – про цели. В 2026 открытие идеального бренда – ВЫСКАЗЫВАНИЕ, а не просто попытка прославиться / заработать.
Например, основателю бренда обуви очень поможет бизнес-легенда о том, как производство ему помогает бороться с чей-то агрессией, ущемлением прав и свобод, вырубкой амазонских лесов и осушением пресных озёр – идея должна танцевать вокруг остросоциалки.
Если производство товара становится высказыванием, то его покупка – актом присвоения, разделения и трансляции смежных ценностей.
4. Крафтовость
Ручная работа или кастомизация фабричной: хендмэйд-дизайн или редизайн, декор, реставрация, модификация.
Кстати, этот тренд будет усиливаться с другого фронта: всеобщая усталость от гаджетов и популярность диджитал-расхламления прямо сейчас запускает волну повсеместного увлечения «ручными» хобби: сыроварение, вышивание, рисование, батик, керамика и т.д. Ручной труд уже рекомендуют со всех сторон как средство борьбы с тревогой.
5. Дальновидность
Мы больше не покупаем со словами «один раз живём» и «сгорел сарай – гори и хата». Теперь мы вписываем покупку в стратегию, базовые ценности, личные и семейные цели. Мы задаёмся как минимум четырьмя вопросами:
- сколько это прослужит?
- как это обслуживать и чинить?
- как это хранить и, между прочим, утилизировать?
- как это вписывается в мои Большие Цели?
6. Классика, frugal chic или как минимум длинные тренды
Помните, мы начинали с вами 2025-тый со статьи про движение «год без покупок»? Тренд гремел, тысячи инфлюенсеров взяли тогда шопинг-аскезу, и похоже, теперь у них новый план – по соцсетям гуляет челлендж «12 покупок за год», в котором раз в месяц вы покупаете одну суперкрутую вещь – внимание! – классическую, из «вечной» базы, винтажного крепкого люкса или как минимум долгоиграющих трендов.
Ммм, где-то мы это с вами уже слышали, правда?))
Смежный тренд
Frugal chic (эстетика бережливости) – это буквально САМОЕ модное, что есть сейчас в западном фэшн- и лайфстайле. Настолько огромное культурное и социальное явление, что я, пожалуй, напишу про него отдельную статью, но если коротко, это буквально тренд на редкие качественные покупки и их длительное бережливое использование.
Подтренды
Три чуть более мелких тренда – это комьюнити, иммерсивность и бунт:
- СООБЩЕСТВА, выстроенные естественным или искусственным образом вокруг бренда, – клубы, ивенты, конференции – это ещё плюс одно очко в пользу повышения вероятности продаж в 2026 и после.
- Иммерсивность – это скорее не про сами товары, а про пространства, где вы с ними встречаетесь: чем более игровое оно и чем больше покупатель в эту игру вовлечён, тем больше денег он вам оставит.
- Под бунтом в контексте трендов имею в виду не модный коммерциализированный протест против всего плохого за всё хорошее, а протест как раз против МОДЫ, то есть в центр внимания потребителя встают нарочито НЕмодные инфлюенсеры и деинфлюенсеры.
Фух, ну вроде бы ничего не забыла)
На этом, я думаю, цикл статей на околотрендовые темы пока завершим, а я, как всегда, желаю нам с вами чистоты, простоты, гедонизма и здравого смысла. До новых букв 💚