Trendhunter (cамый масштабный, авторитетный и влиятельный ресурс в области аналитики трендов в мире) выпустил 140-страничный отчёт с прогнозами на 2026 год. Я прочитала его полностью, перевела для вас и подготовила структурную выжимку на темы, которые показались мне интересными и которые точно связаны с ключевыми рубриками этого блога – потребление, бьюти-, диджитал- и фэшн-минимализм, производство, маректинг и экология.
Если сказать честно, то весь отчёт целиком крепко переплетается с темами этого блога, потому что ключевыми проблемами эпохи в нём названы буквально хаос, перегрузка и ускорение, а ключевой задачей человека и бизнеса — фильтрация. Он резонирует с моим центральным блогерским тейком «у нас стало слишком много ВСЕГО НА СВЕТЕ».
Будущее теперь создают не те, у кого больше технологий, а те, кто грамотнее управляет сложностью.
Факторы хаоса, согласно отчёту
- последствия COVID-19
- AI, роботы, виртуальная и дополненная реальность
- Социальные сети и инфлюенсеры
- Глобализация
- Big Data
- Восток vs Запад
- 3D-печать
- Миллениалы
- CRISPR (технология редактирование генома)
- Устойчивость
- Персонализация
- Снижение барьеров
- Социальный бизнес
- Гендерное равенство
Теперь пробежимся по ключевым трендам-2026
[Естественно, на первом месте во всех прогнозах мира] Искусственный интеллект
Мир вступил в третью фазу AI-внедрения и экпериментов: ИИ теперь не инновация, а базовый слой реальности — как интернет или электричество.
Он перестаёт быть для пользователя отдельным приложением, экраном или диалоговым окном, в котором ты переписываешься с каким-нибудь ChatGPT, и встраивается в невидимые процессы, гаджеты, технологии и физический мир.
Что меняется?
- демократизация: доступ к AI дешевеет
- рынок по умолчанию ожидает от услуг и продуктов встроенного ИИ
- острее встают вопросы этики в отношениях «человек – ИИ» и энергозатратности ИИ-инфраструктуры
Дизайн
в 2026 становится инструментом по упорядочиванию хаоса, а не украшением. От него ждут простоты, интуитивности и эмоционального спокойствия.
Цель – меньше слоёв, меньше решений, меньше шума и стимуляторов внимания.
Лучший дизайн — тот, который не замечают.
Эмоциональный комфорт напрямую влияет на лояльность аудитории и повторное использование приложений.
Маркетинг
наконец-то прозрел и перестаёт впаривать – в 2026 побеждать начнут те продавцы, которые в условиях переизбытка информационного шума и контентной слепоты перестанут манипулировать вниманием и начнут его уважать и беречь. Главным активом брендов становится доверие аудитории.
Маркетинг теперь – инструмент НЕ влияния и захвата внимания, а помощи, персонализации, навигации и сопровождения клиента.
Физические магазины переосмысливаются в пространства взаимодействия, демонстрации и кастомизации товаров.
Повседневная жизнь потребителя трансформируется под влиянием цифровой усталости, технологий, ускорения ритма и смещения ценностей в сторону комфорта, автономии и благополучия → он выбирает продукты и сервиса, которые органично встраиваются в более спокойную рутину.
Еда и напитки
Питание перестаёт быть просто потреблением калорий и становится инструментом управления здоровьем, идентичностью, настроением и образом жизни.
В 2026 году оно воспринимается как функциональный, персонализированный и осмысленный выбор и даже как демонстрация убеждений, статуса и мировоззрений.
Потребление пищи выходит за рамки «просто необходимого топлива», это теперь гораздо более широкий и длительный процесс, включающий разработку системы питания с опорой на цели и ценности и отслеживание долгосрочных эффектов от своего выбора.
Экология и устойчивое развитие
Устойчивость перестаёт быть декларацией ценностей и превращается в прикладную, измеримую и встроенную в повседневные продукты и сервисы практику. Фокус смещается с показухи, имиджа и обещаний на удобство, эффективность, реальные действия и измеримые результаты.
- Рынок ожидает от брендов заметного положительного вклада, а не просто «меньшего вреда».
- Потребитель готов участвовать в этом, но новая экологичность работает только тогда, когда она не ощущается как жертва.
- Локализация сокращает цепочки поставок, повышает устойчивость бизнеса, снижает риски и экологическое воздействие.
- Продукты проектируются под долгосрочное использование, ремонт и обновление. Продление жизни воспринимается как экономически и экологически рациональный выбор.
Резюме
- В 2026 минимализм перестаёт быть трендом, системой ценностей и даже философией – теперь это инструмент ментального выживания.
- В мире нового (не)потребления экономить не просто не стыдно, а модно. Бережливость больше не надо скрывать, даже наоборот: например, прямо сейчас в тиктоке в тренды летит эстетика frugal girl – дословно бережливая девушка.
3. Человек_покупающий «просыпается» и осознаёт, что мода под видом пропаганды индивидуальности и самопроявленности годами уничтожала в нас всё уникальное за наши же деньги. Он отворачивается от рынка, чтобы искать В СЕБЕ всё то, что так и не принесло ему потребление.
4. Внимание больше не равно продажи. Маркетинг нас так долго «дёргал» кликбейтами и другими стимуляторами, что мы больше не покупаемся на дофаминовые уловки.
К вещам и услугам с 2026 года предъявляются радикально новые требования. А впрочем, это уже совсем другая история – если дадите мне знать лайком, что тема интересна, напишу и об этом тоже.
На сегодня всё. С праздниками, подписчики! Да пребудут с нами силы чистоты, простоты и здравого смысла в 2026-м и всегда. До новых букв 💚