Участие в авторской программе на радио — эффективный инструмент продвижения как для личного бренда, так и для бизнес-проекта. Но есть важные нюансы: нужны заинтересованная аудитория и медиапроект, способный грамотно познакомить спикера-эксперта со слушателями и потенциальными партнерами по бизнесу. Авторская программа «Эффективный пиар» стартовала на Business FM в 2025 году, и сейчас можно оценить первые результаты и перспективы проекта.
Радио в эпоху мультиформатного контента
Медиаконтента вокруг нас так много, что, кажется, мы не успеваем потреблять его по всем каналам. За внимание аудитории соревнуются интернет, телевидение, печатные и наружные носители, а еще радио, которое по-прежнему остается одним из самых массовых медиа в России. В Mediascope подсчитали: в первом квартале 2025 года 85% россиян старше 12 лет слушали радио как минимум раз в месяц. Для сравнения, в 2023 году этот показатель составлял 79% — немного ниже, но все равно очень много. Среднесуточный охват радиотрансляциями составляет 51% населения. То есть фактически половина из нас слушает радио на регулярной основе.
Зачем современной разновозрастной аудитории радио? Пожалуй, основных причин несколько:
- Радио — самый распространенный «фон»
Это единственный медиаформат, который не требует визуальной концентрации. Его можно слушать за рулём, на кухне, в офисе, не отрываясь от дел. Согласно статистике, именно автомобиль остаётся основной точкой прослушивания для 71% аудитории, превращая утренние и вечерние пробки в время для новостей и музыки.
- Эмоциональная связь и эффект живого общения
Причина популярности разговорных радиошоу именно в том, что ведущие становятся «приятелями в эфире» для постоянных слушателей, создавая чувство сопричастности и доверия.
- Сочетание FM-вещания с цифровыми форматами
Современные радиоэфиры дополняются онлайн-трансляциями, подкастами, интерактивами в соцсетях — все это привлекает разные аудитории и дает возможность создавать контент по запросу.
Правильный формат для активной аудитории
Как случилась авторская программа «Эффективный пиар» на радио? Кстати, первый выпуск жители Самары услышали практически год назад. В моем случае все началось с предложения о собственной программе от радио Business FM. Авторская программа — это особый медиаформат, в котором путь от замысла до реализации фактически завязан на одном человеке. Я долго думала: примерно полгода боролась с синдромом внутреннего самозванца. А потом попробовала и втянулась.
Наш проект «Эффективный пиар» посвящен продвижению брендов и персоналий. В радиоэфирах есть какая-то едва уловимая магия. Напротив тебя садится большой руководитель, яркий предприниматель, лидер общественного мнения, человек с огромным опытом, а потом начинается беседа, и он оказывается спикером, способным увлечь, обычным человеком со своими задачами, переживаниями и взглядами. Кто-то приходит за новым опытом, другим важно заявить о себе широкой аудитории деловых кругов. Запись эфиров на деловой радиостанции становится мощным инструментом повышения собственной узнаваемости и престижа, позволяет делиться информацией в социальных медиа и профессиональных каналах связи, привлекая внимание новых клиентов и партнеров.
Мне нравится этот формат тем, что героем авторской программы может стать каждый — не боги горшки обжигают! На самом деле, у любого активного человека, который занимается развитием проекта в любой сфере, есть огромное количество интересной информации и реальных историй, и все это может пригодится бизнес-аудитории.
Важно, что слушатели Business FM — это исключительно заинтересованное городское сообщество. Именно во взаимодействии с ними через радиоэфиры раскрывается ключевое преимущество нашего проекта — точечное попадание в целевую аудиторию бизнес-сообщества (b2b). Такие станции, как Business FM, проводят за рекламодателя и гостя эфира сложнейшую работу по сверхточной сегментации, годами собирая на своей частоте не слушательскую массу, а четко очерченную аудиторию. В нее входят люди с доходом выше среднего, топ-менеджеры, предприниматели и активные потребители финансовых и B2B-услуг — то есть именно те, кто принимает ключевые экономические решения.
Продуктивный год и планы на будущее
За 2025 год участниками радиоэфиров стали около 30 человек. Все они в равной степени успешно занимаются продвижением себя как бренда и своих проектов. Среди них были не только мужчины и женщины — владельцы бизнеса, но и руководители благотворительных фондов, врачи и организаторы конгрессов. Учитывая, что это люди с очень широким профессиональным и личным кругозором, могу сказать, что их объединяет идейное лидерство. Это спикеры, способные дать слушателям практические советы, поделиться опытом.
Например, в одной из программ мы беседовали с психологом о командной работе и выгорании. Она рекомендовала в погоне за «быстрее, выше, сильнее» не забывать про человека. Про базовые потребности и вечные ценности, такие как свежий воздух, хорошее питание и бережное отношение к себе и коллегам.
Еще выделю гостью, которая работает в сфере рекламы уже более 15 лет. С ней мы обсуждали тренды и выделили возросший интерес к старым рекламным форматам: наружка, печатка, радио.
Наши радиоэфиры дают человеку, заинтересованному в продвижении личного бренда, дополнительный уровень доверия и уважения от аудитории. Упоминание имени, бренда или услуги в контексте серьезного аналитического эфира, между комментариями экспертов и биржевыми сводками, работает на глубинное повышение статуса и надежности в глазах слушателя. Для бизнеса, стремящегося говорить с региональной элитой на одном языке, это предложение оказывается бесценным: прямой разговор с целевой аудиторией в момент ее максимальной вовлеченности, подкрепленный авторитетом самой площадки.
Мой почти годовалый опыт ведения радиопрограммы убедил меня: инструмент непринужденной, но содержательно полезной беседы двух профессионалов отлично раскрывает человека как эксперта и как личность. Поэтому в 2026 году советую всем, кто хотя бы однажды мечтал оказаться в радиоэфире в качестве гостя, наконец сделать это. Особенно если человек ориентирован на развитие личного бренда.
В следующем году программа «Эффективный пиар» на радио Business FM тоже будет развиваться и совершенствоваться. Глядя на общие тенденции и, в частности, на свою профессиональную область, я думаю, что будущее — за гибридными медиаформатами и их эффективными комбинациями. Традиционное FM-вещание (особенно в автомобиле) остается мощным информационным ядром, но динамично обрастает цифровыми расширениями. Его дополняют персонализированные подкасты, видеоинтервью на RuTube, оперативные новостные блоки и выдержки с полезными советами в мессенджерах, интерактивы в соцсетях.
Сейчас я размышляю над тем, чтобы расширить формат существующей авторской радиопрограммы до полноценного проекта. Становясь ее участником, гость получит не только радиоэфир, а целый набор контента и оплаченных каналов распространения, способствующих эффективно заявить о себе широкой аудитории. Именно совмещение нескольких форматов, индивидуально подобранная комбинация позволит увеличить охват, а также пролонгировать эффект радиоэфира в онлайн-пространстве.