Подходит к концу 2025-й. Наша редакция решила узнать, каким он был для предпринимателей, чье дело неразрывно связано с модной индустрией. Ожидаемо мнения постоянных экспертов журнала разделились: для кого-то это – период успеха и новых проектов. Для других год стал непростым из-за экономических сложностей. «Очень удачный год», «Он стал для меня настоящим вызовом», «2025 был периодом развития» – так по-разному оценили прошедшие двенадцать месяцев наши опрошенные. И, конечно, мы не могли не спросить, какие локальные модные события им запомнились: тут мнения, напротив, сошлись!
текст: Оксана Макрушина, фото: предоставлены организаторами "Алтайской недели моды" и экспертами
Степан Карасев – руководитель сети бутиков Stefan:
«Конечно, год стал интересным, но сложным в экономическом плане. В связи с текущей ситуацией, в обычном ритейле заметен серьезный спад в продажах. Этот год стал для меня настоящим вызовом, связанным со сменой локаций бутиков, значительным снижением выручек по ряду объективных причин. Но в целом год показал, что трудности меня только закаляют и делают сильнее. И, пожалуй, самое главное, что произошло в профессиональном плане, – мы наконец-то вернулись на ул. Папанинцев, открыли бутик по новому адресу. Я 8 лет ждал, когда появится возможность вновь работать в этом роскошном месте. Сейчас понимаю, что все складывается самым интересным образом».
Татьяна Баева – директор модельного агентства Style
«У меня был очень удачный год! Мы запустили новый проект – «Кубок Сибири по дефиле», который охватил уже 12 городов. Сейчас готовим зимний кубок в Барнауле, а также вместе с московскими коллегами работаем над масштабным конкурсом дизайнеров в Республике Алтай».
Маргарита Пикалина – директор модельного агентства RUS Models Agency, организатор конкурса «Алтайская неделя моды»:
«Одним из ярких мероприятий этого года стала традиционная «Алтайская неделя моды» (AFW)-2025. Она прошла в историческом здании «Дом Сухова» и собрала сотни вовлеченных зрителей и участников. Было ярко, динамично! Детская мода показала яркие коллекции на 50 юных моделях агентств RUS Models Kids и Натальи Веревкиной. Вечерняя мода с лучшими спикерами города и яркими коллекциями на моделях An Eye Models пролетела на одном дыхании. Чего стоил только показ «кутюрной» коллекции от свадебного салона PUDRA! И, конечно, всем запомнился конкурс дизайнеров. В нем приняли участие 20 мастеров, боровшихся за главный приз – участие в конкурсе дизайнеров «Питерские Сезоны» в Санкт-Петербурге. По решению жюри туда отправилась Наталья Степанова с коллекцией «Душегреи» и выиграла контракт на три месяца с мультибрендовым магазином российских дизайнеров ENDLESS print».
Наталья Звягина – дизайнер, основательница семейного бренда женской одежды «Гладиолус»:
«2025 год стал годом развития. Мы затронули для себя новые сферы деятельности, стали создавать сценические образы для конкурсов мирового значения. В декабре наш костюм поедет в Сингапур представлять Россию, в мае – на конкурс в Калифорнии, оттуда пришел заказ на русский костюм. Большой интерес вызвала наша последняя коллекция – нам пишут из разных городов с приглашениями о показах.
У меня в этом году сбылась мечта: я нашла гениального педагога по моделированию одежды. На базе школы Ирины Акчуриной в Бийске нашими общими усилиями была создана мастерская «Арт-портной» – там мы создаем свои костюмы.
Еще сейчас идет активная подготовка к конкурсу дизайнеров Алтайской недели моды. Я как соорганизатор активно участвую в подготовке, пожалуй, самого масштабного мероприятия в крае. В этом году у победителя, по согласованию с нашими новыми партнерами, будет возможность в качестве приза показать свою коллекцию не только в Санкт-Петербурге, но и в Дубае, поэтому мастерам придется очень постараться. Это не коммерческий проект, и цель благая – найти талантливых людей и помочь им в развитии. Есть силы и желание развиваться, но, чтобы масштабироваться, нужен финансовый ресурс. Пока двигаемся самостоятельно, но очень хотелось бы заручиться поддержкой края. Тогда наши идеи будут реализовываться быстрее».
Светлана Юдина – создательница бренда женской одежды LOVE Paris:
«2025 год для меня был активным и насыщенным на события. Я, мой бренд и вся наша команда развиваемся – экологичным для нас путем и темпом. Мы активно участвовали в конкурсах красоты, в светском мероприятия Stefan Star Party, в благотворительных мероприятиях и организовывали их сами, сотрудничали с публичными людьми.
Были и трудности, и ошибки – это естественно. Я анализирую их, тестирую разные варианты: что не работает, то убираю, что подходит – встраиваю в жизнь на постоянной основе. Я постоянно обучаюсь новому, чтобы быть в ногу со временем, и предпочитаю фокусироваться на том, что нравится и что получается легко, чтобы усиливать сильное!»
Наталья Михайлова – модельер, технолог-конструктор, основатель Школы шитья и кроя N11 school:
«Мой 2025 год в профессиональном плане был направлен на рост. Появились новые заказы, новые партнеры, увеличился объем пошивов. Горжусь и успехами учеников моей школы шитья и кроя: три девушки вышли со своей продукцией на маркетплейсы, подали заявки на регистрацию товарного знака, открыли свои цеха. Еще один мой ученик открыл ателье по пошиву и реставрации хоккейной формы. Я бы не сказала, что в этом году мы сталкивались с какими-то особыми вызовами для отрасли. В связи с падением доллара упали и цены на швейное оборудование – для всех «шьющих» коллег это стало позитивной новостью».
Юлия Шадрина, персональный стилист, дизайнер и телеведущая:
2025 год стал для меня годом движения и расширения – в буквальном смысле. Я много летала и стала выездным стилистом по стране: от Калининграда до Благовещенска. Это был важный опыт не только профессионально, но и лично. Как стилист, дизайнер и телеведущая я глубже почувствовала менталитет разных регионов, увидела, как по-разному люди воспринимают стиль, красоту и себя. Этот год значительно расширил моё видение и укрепил ощущение масштаба своей работы.
Ольга Пастухова, персональный стилист:
«Этот год стал для меня годом повышения самоценности в профессии – моих услуг, которые я предоставляю клиентам, и поднятия прайса, соответственно. Для того чтобы 100% отдаваться своему делу, без выгорания, нужно получать соответственный возврат твоей энергии.
Отмечу особенность этого года. Я как стилист часто сталкиваюсь с отсутствием размерного ассортимента для женщин «плюс сайз». Представлены либо вещи маленького размера и стильные, либо большого размера, но возрастная одежда. И в этом году многие бренды расширили свою размерную сетку, чему я безмерно рада. Пока это неловко и далеко от конечного результата, но рада, что бренды пришли к принятию женского тела».
Альбина Шоль – руководитель розничной сети магазинов одежды для дома и отдыха Alpalazone:
«Для нашей сети 2025 год был очень продуктивным. Мы реализовали множество планов, которые существенно расширили наши возможности и горизонты. Прежде всего, расширили географию нашего присутствия и каналы сбыта. В этом году мы вышли на один из крупнейших маркетплейсов, что открыло нам доступ к новой, широкой аудитории. Что касается офлайн-направления, в этом году мы открыли розничный магазин в новом для нас регионе – Кузбассе, в городе Новокузнецке. Мы существенно обновили и расширили нашу ассортиментную матрицу, особенно в коллекции осень-зима. Углубили и разнообразили направление одежды для улицы. Под конец года мы запустили новое направление: теперь принимаем заказы на отшив корпоративной одежды. Ранее у нас не было структурированного B2B-направления, и все, что мы производили, реализовывалось напрямую конечному потребителю. Теперь мы выделили его в отдельное, проработали всю необходимую инфраструктуру, и это направление стало органичным дополнением основного.
Безусловно, 2025 год не обошелся без вызовов. Главными трудностями для отрасли по-прежнему остается экономическая нестабильность, напрямую влияющая на покупательную способность потребителей. Вторым значимым вызовом, особенно для тех, кто активно работает на маркетплейсах, стало существенное повышение комиссий. Это отразилось негативным образом как на маржинальности продуктов, так и, соответственно, на объемах продаж. В целом, год продемонстрировал нашу способность к быстрой адаптации и освоению нового. Спасибо нашей команде!»
Ольга Манина – основатель бренда «Умный Garderob»
«Думаю, многие сейчас наблюдают, как тяжело фэшн-ритейлу по всей России. Год начался с падения трафика в торговых центрах. Знаете, сначала я думала, что проблема во мне, возможно, в моем ассортименте. Я летала на выставки, изучала ассортимент столичных магазинов и поняла, что мои коллекции достойны федеральных брендов, однако этого оказалось недостаточно. На мой взгляд, большую роль в падении трафика в офлайн-магазинах сыграли маркетплейсы. Я всю жизнь занимаюсь ритейлом и не помню такого кризисного времени.
Все кризисы я проходила, улыбаясь, с планом о дальнейших шагах и мыслью, что все образуется. Сейчас у меня такой уверенности нет. На данный момент мой бренд, к созданию которого я так долго шла, находится в стадии закрытия. Мы объявили всем клиентам: магазин работает до 11 января, и дальше судьба бренда неизвестна. Возможно, все перерастет в открытие небольшого пространства, и мы будем отшивать маленькие коллекции и продолжать общаться со своими клиентами. Я уверена, что творческие люди, люди бизнеса все равно найдут выход из сложившейся ситуации. Надеюсь, у нас найдутся силы на творчество, и мы возобновим развитие с новой силой».
О ключевых событиях сферы моды:
Степан Карасев: Событий, как всегда, в крае очень много. Радует, что модных мероприятий стало больше, а их уровень значительно выше. Безусловно, для меня самыми запоминающимися событиями стали «Алтайская неделя моды» и Stefan Star Party. Если AFW удивили площадкой – в этом году показы проходили в историческом здании, было роскошно и атмосферно, то звездная осенняя вечеринка нашей сети поражала гостей качеством организации, масштабом рекламной кампании и обилием подарков.
Светлана Юдина: Больше всего мне запомнилось мероприятие, которое мы создавали сами, – праздник для детей из детских домов и детей из семей, попавших трудную жизненную ситуацию. Мы объединили более 90 человек – партнеров, каждый из которых внес свой ценный вклад в событие. Я передала образы своего бренда в дар девочкам и совместно с куратором добрых дел в интернет-сообществе «Барнаул 22»Александрой Подкорытовой и руководителем модельного агентства Романом Поповым мы создали показ для девочек. 25 участниц вышли на сцену и показали себя! Более 400 человек пришли посмотреть концерт-показ и поддержать участниц. Это было волшебно, незабываемо и очень душевно!
Татьяна Баева: Конечно, среди барнаульских модных событий этого года мне запомнилась «Алтайская неделя моды». В этом году мероприятие проходило в доме Сухова, в особой атмосфере старины. Не могу не отметить и наш «Кубок Сибири по дефиле», прошедший на фоне гор Алтая. На него съехались участники из шести регионов страны. Также мне запомнился «Фестиваль креативных индустрий», состоявшийся этим летом. Было здорово, красиво, участники посетили множество полезных лекций от спикеров.