Анализ Similarweb: ноябрь 2025 — пик распродаж, а цифры говорят сами за себя
Недавно писал про статистику WB и Ozon за октябрь.
Подъехали данные за ноябрь 2025 — самый горячий месяц года с распродажами, акциями и максимальным спросом. Самое время посмотреть, кто реально выигрывает в борьбе за аудиторию.
Смотрю на цифры — и они довольно отрезвляют.
Трафик
— Ozon: ~539 млн визитов
— WB: ~377 млн визитов
Теперь самое интересное — в динамике.
По сравнению с октябрём:
— у WB трафик не вырос, а снизился примерно на 4 млн визитов
— у Ozon — примерно тот же уровень, без какого-либо заметного роста
То есть если говорить честно, никакого всплеска трафика в ноябре не произошло.
По цифрам это выглядит так, будто распродажи просто «перераспределили» уже существующий спрос, а не привели новую аудиторию.
Что это значит
✔ Пользователей больше не стало
✔ Нового спроса рынок не создал
✔ Маркетплейсы гоняли одну и ту же аудиторию скидками и акциями
При этом комиссии, реклама и требования к селлерам — как у «пикового месяца».
Фактически имеем ситуацию:
распродажи есть → роста трафика нет → давление на селлеров остаётся.
И это, на мой взгляд, один из самых тревожных сигналов конца 2025 года.
Marketplace_biz - отдай свой буст каналу
