Если конкуренты гордятся отдельными брендами, то мы можем гордиться целыми рынками.
Например, можно смело утверждать, что именно мы сформировали в России образ рынка автотоваров. Потому что каждая пятая автодеталь продаётся под брендом, разработанным в нашей студии.
В этот раз мы шагнули за границу России. Бренд SAFE.LAB создали ребята из сербского подразделения брендинг-студии Адекватные люди.
Перед сербской командой стояла задача разработать бренд надёжных автотоваров для рынка Восточной Европы. Фишка нового бренда — компоненты средней ценовой категории, но исключительно высокого качества для тех, кто ждёт надёжность и безопасность, но не готов тратить овербюджеты на оригинальные детали.
Залогом качества бренда стала исключительная европейская экспертность. Бренд объединил ведущих специалистов со всей Европы. Их компетентность и
знание рынка позволили внедрить самые современные мировые разработки.
Так появилась идея бренда SAFE.LAB. Это настоящая научная лаборатория,
в стенах которой рождаются совершенные автодетали.
SAFE.LAB — это автобренд будущего.
Мы создали новые правила рынка!
Современные автомобили похожи на гостей из будущего.
Они настолько умны и технологичны, что больше напоминают роботов, чем на
транспортные средства. Для таких агрегатов нужны и автодетали под стать.
Так появились мотоботы — фирменные маскоты бренда.
Это технозооморфные роботы из будущего. Но если приглядеться, то в их основе прослеживаются детали автомобилей.
Для каждой линейки продуктов был разработан свой мотобот. Powerbot и Flexxbot — для деталей трансмиссии и подвески, а Rotobot — для тормозных дисков и дисков сцепления.
Бренд SAFE.LAB выглядит так, как будто его сделали машины для машин.
Ведь только машина может оценить сбалансированные решения по оптимальной цене.
В поддержку концепции мы продумали метафору бренда.
IF MACHINES WERE TO CHOOSE. IT WOULD BE SAFE.LAB
Если бы машины могли выбирать, они бы выбрали SAFE.LAB
Метафора вынесена на одну из сторон упаковки. Автомеханики очень педантичный и рациональный народ. Они не одобряют пустых заявлений. Лучший способ наладить коммуникацию — подружиться с ними. Мы сделали это через текст на упаковке и через видеокскурсию по заводам.
Мотоботы выполнены в стиле чертежей. Но их анатомия разработана так,
будто они вот-вот оживут и выползут из упаковки.
Это бренд абсолютных гарантий. Сами мотоботы выступают в роли гарантов надёжности. Слово робота — это закон.
Особым оригинальным решением стал слоган. Заметили?
У бренда нет знака.
Но знак есть у слогана: THE SCIENCE OF MOBILITY.
Он завязывает бренд и продукт в единую концепцию.
SAFE.LAB — молодой бренд, но он уже уверенно выходит на европейские рынки. С SAFE.LAB можно быть спокойным: автомобили в мире станут ещё более надёжными
и безопасными!
В ваших планах стоит выход на мировые рынки?
Вместе мы сделаем бренд, который станет новым словом в вашей индустрии.