В 2025 году россияне неожиданно проголосовали за отдых без дальних поездок. Море оказалось слишком дорогим и слишком проблемным, мегаполисы — уставшими, а вот Подмосковье внезапно стало новой туристической столицей страны. Статистика Росстата это только подтвердила.
Туризм без иллюзий и с калькулятором
Туристическая карта России в 2025 году выглядит почти празднично — но если присмотреться, это праздник с элементами экономии и здравого смысла.
В топ-5 самых популярных направлений вошли Московская область, Москва, Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленинградская область. Набор привычный. А вот расстановка сил — уже нет.
Абсолютным победителем стала Московская область. Единственный регион из пятёрки, показавший чистый рост: плюс 4,1 млн поездок за январь–октябрь по сравнению с прошлым годом. Все остальные — в минусе.
Москва потеряла около полумиллиона туристических поездок, Краснодарский край — 0,4 млн, Санкт-Петербург — 0,2 млн, Ленинградская область — почти 0,8 млн.
На первый взгляд — парадокс. Но если копнуть глубже, становится ясно:
российский турист в 2025 году действует рационально, а не романтично.
Почему Подмосковье выиграло
Рост турпотока в Подмосковье — это не случайность и не эффект «усталости от моря». Это результат системной инвестиционной политики.
Только в 2025 году в регионе реализуется около 120 гостиничных проектов с общим объёмом вложений порядка 740 млрд рублей. Деньги превратились в отели, загородные комплексы, спа, глэмпинги и — что особенно важно — в сервис.
Подмосковье стало идеальным компромиссом между «хочу отдохнуть» и «не хочу тратить лишнего». Короткие поездки, отсутствие авиаперелётов, знакомая логистика, предсказуемые цены — всё это идеально ложится в новую модель поведения потребителя.
Россияне всё чаще выбирают формат «два-три дня рядом с домом». Это не отказ от путешествий, а их адаптация к реальности.
Почему просели Москва и Кубань
Спад турпотока в столицу и традиционные регионы-лидеры имеет несколько причин.
- Во-первых, сократился въездной туризм. Число иностранных туристов за 11 месяцев 2025 года снизилось более чем на 12%. Москва и Петербург, ориентированные в том числе на зарубежного гостя, это почувствовали первыми.
- Во-вторых, Краснодарский край столкнулся с репутационным и экологическим ударом. Разлив мазута в Чёрном море резко снизил привлекательность Анапы — турпоток туда просел почти на 40%. Даже те, кто готов был закрыть глаза на цены, не захотели закрывать глаза на экологические риски.
В итоге часть туристов ушла в Крым, часть — в альтернативные регионы, а часть просто осталась ближе к дому.
Экономика отдыха: россияне стали считать
Есть и более фундаментальная причина. Россияне в 2025 году перешли к сберегательной модели потребления.
Туризм не исчез — он стал осторожнее. Это видно по сокращению бронирований, росту коротких поездок и спросу на акции и спецпредложения.
Показательно, что падение заметно не только в туризме. Это общая тенденция: население адаптируется к новым экономическим условиям и учится отдыхать без излишеств.
Конкуренция за туриста начинается
На этом фоне регионы перестали ждать туриста — и начали за него бороться. Вологодская область, Калмыкия, Татарстан, Дальний Восток, Сибирь — все они активно ищут свою нишу.
Фестивали, форумы, событийный туризм, локальная идентичность — теперь это не красивые слова, а инструменты выживания.
Международный буддийский форум в Элисте стал показательным примером: один крупный повод — и регион получил заметный приток гостей.
Татарстан удерживает позиции за счёт событий и инфраструктуры. Крым постепенно восстанавливает турпоток. Дальний Восток всё активнее интересует туристов из Китая — тем более на фоне решений о безвизовом въезде.
Что дальше
С высокой вероятностью топ внутренних направлений в ближайший год сохранится. Возможны небольшие перестановки, но революции не будет.
Краснодарский край при стабилизации ситуации останется лидером организованного туризма. Крым продолжит рост. Кавказские Минеральные Воды сохранят высокий, но ограниченный спрос из-за нехватки размещения.
А Подмосковье, судя по цифрам, уже перестало быть «запасным вариантом». Оно стало полноценным символом нового российского туризма — спокойного, прагматичного и ориентированного на своего туриста.
Россия сегодня отдыхает без иллюзий. Зато — с расчётом. И, как показывает статистика, именно такой подход оказался самым устойчивым.
Понравилось? Поставь лайк и подпишись. В следующих публикациях ещё больше интересного!