🤏 Микроцели на время нахождения на сайте

Многие специалисты похихикивают на такой вариант микроцелей, типа: ой да боты могут пол дня сидеть, это правда, но они могут сидеть и 5 секунд, и 2 часа, от них мы не избавимся в принципе, пока это решение не примут сверху.

Тем не менее я зачастую использую такой вариант целей, для Мастеров кампаний или для РСЯ.

Данная цель помогает поддерживать рабочие стратегии в кампаниях, я регулярно добавляю такие цели при старте работы РК, чтобы началось обучение.

Скажу сразу что пробовала использовать скрипт активного пользователя, где учитывается и время + скроллинг страницы или глубина просмотра, но в работе мне он не нравится, обучается очень тяжело.

На мой взгляд, подобные цели куда лучше, чем какой-то клик по кнопке, поскольку здесь мы платим за вовлеченный визит.

✅ Если сайт новый

Идеальное решение задать какое-то абстрактное время (1 минуту, 2 минуты, и т.д. в зависимости от многостраничности сайта), мы еще не знаем какое среднее время до заявки/звонка, поэтому пока мы хотим платить за вовлеченный визит, а не за клики.

✅ Если сайт с историей
Можно взять среднее время до конверсии из SEO трафика или прошлой рекламной кампании, и внедрить ее для обучения стратегий. Эта цель нужна нам как вспомогательная, потому что мы предполагаем, что, находясь столько-то времени на сайте пользователь оставит макроцель, которая нам нужна.

📌 Мы всегда можем управлять этой целью — увеличивая время. Например, при старте мы можем задать несколько временных интервалов для обучения 1 минута, 2 минуты, 3 минуты, и поэтапно переобучать кампанию на увеличение времени, удаляя, маленькие интервалы. Конечно, это обучение не может длиться до бесконечности, всегда будет предел, дальше которого система не будет обучаться.

Пример на скрине:
— ТМК кампания по фиду с таргетингом ключи
— Время работы 3 недели
— Беру пример на Ecommerce-покупке, так как там для наглядности видны суммы
— Макроцели Ecommerce-покупка и Звонок, микроцель 20 минут

Пользователей, который совершают покупки после 20 минут пребывания на сайте больше, и плюс их заказы куда крупнее.

🔸Стоимость пользователей микроконверсии стоит 25 рублей, таких посетителей было 80, что равно 2 000 рублям.

🔸Звонков было 14 (по статистике Calltouch), а стоимость лида вышла около 955 рублей. Но тут и сайт прекрасный, скажу, к слову.

Конечно, надо за статистикой следить, я не говорю о случаях, когда по факту стратегия уходит в оплату за время пребывания на сайте, а не за макроконверсии.

Так что угорать над такими целями можно сколько угодно, а по факту наверняка ставят их в работу.

________________________

⚡Больше интересной информации в ТГ-канале
Ксения О | Яндекс Директ и digital маркетинге