Ксения О | Яндекс Директ и digital

Вчера имела честь присутствовать на CPC-форуме. Мероприятие, на мой взгляд, полезное, посетить его стоит, так как есть возможность познакомиться с разными новыми сервисами и послушать опыт спикеров в общем по CPC-маркетингу, а не только по одному какому-то источнику трафика. Похоже, что новое слово, продвигаемое как тренд, — UGC-контент. Это контент, который создают и публикуют сами пользователи (клиенты, подписчики, посетители сайта) о бренде, продукте или услуге. К нему относятся фотографии, видео, обзоры, посты в соцсетях, комментарии на форумах, в блогах, на маркетплейсах и др...

Я никогда не понимала логическую цепочку, как представители данной ниши пытаются выйти в Яндекс Директ с задачей продавать, но всё-таки такие идеи их посещают. Самая основная проблема — то, что Яндекс Директ рассчитан на массовый спрос, а не на элитный: найти премиальную аудиторию почти невозможно. Чем выше чек и статусность товара, тем хуже работают стандартные инструменты Директа. Плюс мало визуального контента, который продаёт лучше в данном направлении, ибо продают не столько сам продукт, а статус...

Предыстория С клиентом работала еще в далеком 2018 — 2022 годах. Реклама шла стабильно, это завод производитель Молочного оборудования, с миллионными чеками на продукцию, но в 2022 году клиент захотел прекратить продвигаться по рекламе и отдал какому-то подрядчику весь цикл продаж как офлайн, так и онлайн. В 2026 году реклама стала актуальна, и он снова обратился ко мне. Печально, что производители редко обновляют сайты, текущему сайту уже более 6 лет, но даже при таком сайте, удалось сделать неплохой результат...

Редко я вела проекты, где конкуренты заказывали скликивание, за последние 2 года первый проект. Ниша горячая, и реклама шла слишком хорошо — настолько что не понравилось одному конкуренту. Веду проект с коллегой, и он точно сказал, кто нам заказал сие событие и что не первый раз так делается. Оказывается, это вполне себе недорогое удовольствие! А самое забавное — вам за это ничего не будет! Так как Яндекс Поддержка клала на то, что происходит. ✅ Актуальные расценки: Есть 3 тарифа по скликиванию...

Пока коллеги-маркетологи и прочие ологи с энтузиазмом регистрируют каналы в MAX и рассчитывают спокойно продолжать работу, мало кто задумывается о том, что в действительности произойдет с онлайн-рынком рекламы. У людей короткая память. Многие уже забыли, как из России уходил Google Ads*, затем — Instagram*, и какую турбулентность это вызвало в распределении рекламных бюджетов. Деньги не исчезали — они перетекали с одной платформы на другую, резко увеличивая спрос и конкуренцию. 💥 После ухода Google...