Эта тема очень хорошо демонстрирует динамику потребительского спроса. Или покупательную способность граждан, на которую многие так любят ссылаться не к месту, говоря про "первую экономику Европы".
Итак, в этом году россияне планируют вдвое (!) сократить траты на празднование Нового года, в сравнении с прошлым годом. И, как вы догадываетесь, это не потому что все подешевело. А потому что их финансовое положение сильно ухудшилось, и они будут стараться максимально сэкономить.
"В этом году праздник пройдет в режиме финансового сбережения и приобретения только необходимого набора услуг и продуктов" - пишет "Коммерсант", ссылаясь на данные сразу нескольких исследований в статье под звучным заголовком "Оливье - и точка", а также комментарии приглашенных экспертов.
Согласно опросу, проведенному в этом году аналитиками Авито, Новый год планируют как-либо праздновать 87% россиян, и на все связанные с этим мероприятия они планируют потратить, в среднем, 14 тысяч рублей на человека. В эту сумму входят: покупка, заказ продуктов и готовых блюд, украшение и сервировка праздничного стола, покупка нарядов и подарков, аренда помещения и оборудования и другие сопутствующие расходы.
Тогда как годом ранее в аналогичном опросе аналитической компании "Нильсен" россияне называли среднюю сумму трата 25 тысяч рублей, что было в 1,8 раз больше. Из них 17,5 тыс. руб.— на новогодний стол, а 8,5 тыс. руб.— на подарки.
А по данным еще одного опроса, тоже прошлогоднего, от сервиса экспресс-доставки товаров «Даркстор у дома», планируемые траты должны были быть еще больше — 30,1 тыс. руб, что в 2,15 раза больше нынешнего результата. Из них 44% — на угощения, 40% — на подарки, 16% — на развлечения и досуг.
Если посмотреть эти данные в реальном выражении, с учетом наблюдаемой потребительской инфляции на уровне около 15% (о чем свидетельствуют, например, данные ЦБ), то траты планируют сократить еще сильнее.
Потому что финансовое состояние за прошедший год заметно ухудшилось, и люди стараются по максимуму отказываться от любых изысков и излишеств, оставляя траты только самое важное и необходимое (оливье - и точка).
Вот как это прокомментировал доктор экономических наук, профессор Финансового университета при правительстве РФ Александр Сафонов:
Из-за инфляции, роста цен, особенно на продукты питания, ЖКХ и одежду, люди включили программу финансового сбережения, ограничили себя в покупках и тратах, в том числе на празднование Нового года. Неважно, сколько они зарабатывают, общий тренд сегодня — снижение расходов.
Это общая тенденция сегодня. В системе потребления идет активное перераспределение средств. Исключаются менее важные для человека на данный момент позиции, деньги перетекают на другие направления, более актуальные для потребителя.
Далее издание приводит некоторые детали, расшифровки проведенного исследования текущего года. В частности, например, красную икру на новогоднем столе как символ праздника, который многие потребляют лишь один раз в год (как раз на Новый год) большинство россиян планируют сохранить, но существенно уменьшить траты на этот деликатес, то есть, покупать значительно меньше. Большинство граждан планируют уместить свои траты на икру в 2000 рублей, а сейчас это означает менее 200 грамм икры кеты, кижуча или нерки, согласно ценовым данным от российского рыбного союза.
Также аналитики отмечают существенное снижение планируемых трат на экзотические фрукты и овощи.
Александр Сафонов комментирует эту часть исследования, связанную с тратами на продукты к новогоднему столу, так:
Для большинства россиян новогоднее угощение сведется к традиционным блюдам — оливье, небольшому набору напитков и каких-то недорогих овощей и фруктов.
К тому же, из-за того, что некоторые овощи даже подешевели в годовом выражении, удорожание компонентов Оливье в этом году получилось несущественным:
73% россиян не планируют поездки куда-либо на новогодние праздники, и собираются встречать праздник в домашней обстановке, в кругу друзей. Правда, многие хотят делать это не в своем жилье, а совместно арендуют большие загородные дома для компании гостей - спрос на них в этом году, наоборот, существенно вырос - на 89% - многих потянуло на природу.
Средняя стоимость аренды дома на большую компанию в Новогоднюю ночь составляет в этом году от 15 до 22 тысяч рублей, в зависимости от региона. И если это получается по 1-2 тысячи рублей с человека, то, наоборот, расценивается как способ экономии (отдых "на даче" вместо загранпоездки):
На самом деле взрывной рост числа бронирований загородных домов в российских регионах может означать не только готовность потратить больше денег. Для определенной категории людей это выбор более экономного сегмента отдыха, чем раньше. Например, в прежние годы люди ездили в дорогие зарубежные туры — сейчас выбирают более доступные российские локации. Или раньше останавливались в гостинице с питанием и прочими услугами — теперь выбрали загородный дом, который обычно снимают большой компанией. За счет этого можно прилично сэкономить. Но зато придется самим позаботиться о питании и прочих моментах.
Спрос на рестораны в этом году довольно умеренный - отмечают аналитики, и при аренде зала заказчики стараются максимально сэкономить на сопутствующих услугах (например, артистах, ди-джеях, ведущих, салютах и т.д.), меню тоже выбирают подешевле, не заказывают "тематические" вечеринки, как это было популярно в прошлые годы, из персонажей - только Деда Мороза со Снегурочкой.
Единственная статья новогодних расходов, на которую в этом году планируют потратить больше, чем в предыдущем - это индустрия красоты. Количество обращений в салоны красоты в предновогодний сезон выросло на 14–17% в ключевых сегментах, а средний чек увеличился на 10–14% из-за "индексации цен", - свидетельствуют данные этой индустрии.
При этом всего за 2025 год цены на услуги салонов красоты выросли в среднем на 14–20%, на наиболее популярные процедуры — до 30%.
То есть, процедур в реальном выражении все же будет меньше, но заплатить за них придется больше.
"Это вызвано подорожанием расходников, аренды, повышением НДС (с 2026 года) и снижением налоговых льгот," - отмечает эксперт отрасли. И добавляет: "Ожидается дальнейший рост на 20–30% в январе из-за инфляции и налоговых изменений".
Так что, всем желающим подправить губки-бровки-ногтики следует поспешить.
Подписывайтесь на телеграм-канал Финансовый гений, чтобы получать еще больше полезной информации и оперативно отслеживать выход новых публикаций на сайте и в Дзене.
Поблагодарить автора можно через донат. Кнопка доната справа под статьей, в шапке канала или по ссылке. Это не обязательно, но всегда приятно и мотивирует на фоне падения доходов от монетизации в Дзене.