Приветствую! С вами снова Александр Бурилов. Сегодня хочу поговорить не совсем о таргете, а о философии работы. Есть книга, которая перевернула мое представление о продуктивности — «Rework» от Джейсона Фрида и Дэвида Хейнмейера Ханссона. Ее главный месседж: работать больше — не значит работать лучше. Часто мы путаем занятость с эффективностью.
Когда я только начал свой путь, мой день был похож на бесконечный забег по мелким делам: выгрузить отчет, поправить ставки, проверить модерацию, склеить скриншоты для клиента... Я был «занят» с утра до вечера, но по-настоящему важное — анализ трендов, продумывание стратегии, изучение аудитории — откладывалось на «потом». Я был оператором, а не стратегом.
«Rework» научила меня простой мысли: если задача повторяется дважды — пора ее автоматизировать. Моя цель — не быть самым загруженным, а быть самым ценным звеном в цепочке, которое приносит результат. Вот как я отказался от рутины.
1. Отчетность: вместо часов работы — 5 минут на проверку
Раньше я «вручную» собирал графики, сводил таблицы. Теперь:
- Использую Google Data Studio (Looker Studio), который в пару кликов подтягивает данные из ВК, Facebook, CRM и Google Analytics. Клиент видит красивый дашборд в реальном времени, а я не трачу время на его сборку.
- Настроил шаблоны для еженедельных писем с основными метриками. Изменяются только цифры и ключевые выводы.
- Об инструментах и настройках я часто рассказываю в нашем Telegram-канале — там живет много лайфхаков для оптимизации работы: https://t.me/Target_on_max
2. Ручная работа в рекламном кабинете — под контроль
- Правила и автоматические правила — мое спасение. Автоматическое отключение объявлений с высокой ценой за клик, увеличение бюджета для лучших по креативу — все это работает без моего участия.
- Использую инструменты для массового редактирования, когда нужно поправить десятки объявлений.
- Создал библиотеку шаблонных текстов и структур объявлений под разные гипотезы. Не пишу с нуля, а адаптирую под задачу.
3. Коммуникация: порядок в вопросах и ответах
- Частые вопросы клиентов по процессу я собрал в базу знаний (Notion или Google Docs) и отправляю ссылку при старте работы.
- Для оперативных вопросов четко обозначил «часы быстрых ответов» в Telegram. Это дисциплинирует и клиентов, и меня. Писать можно сюда: https://t.me/TargetOnMAX
- Сложные стратегические вопросы, требующие погружения, выносятся на отдельные созвоны, а не решаются в чате.
Что это дало?
У меня появилось 3-4 часа в неделю, которые я теперь трачу не на «делание», а на «думание».
- Могу глубже проанализировать аудиторию конкурентов.
- Провести A/B тест не только креативов, но и стратегий айтемайзенга.
- Написать статью или провести эфир для коллег.
- Просто выдохнуть и посмотреть на проект с высоты, а не из окопа с цифрами.
Это полностью пересекается с идеей «Rework»: расти не за счет увеличения количества рабочих часов, а за счет повышения интеллектуальной отдачи от каждого часа.
Если вы тоже чувствуете, что тонете в операционке, задайте себе вопросы из этой книги:
- Что в моей работе можно перестать делать вообще без ущерба для результата?
- Какой процесс отнимает больше всего времени и как его упростить в 10 раз?
- Я занят или я эффективен?
Автоматизация — это не про лень. Это про уважение к своему времени и экспертизе. Высвобожденные часы я теперь вкладываю в создание комплексных решений для клиентов и в обучение других. Кстати, весь свой опыт, включая настройку эффективной работы, я систематизировал в обучение по продвижению ВКонтакте. Там есть отдельный блок о том, как организовать свой workflow, чтобы не гореть: https://vk.cc/cMfe68
А как вы боретесь с рутиной? Есть свои лайфхаки? Делитесь в комментариях в нашем сообществе VK — нам очень важен опыт каждого: https://vk.com/target_on_max
Давайте работать умнее, а не больше.
С уважением,
Александр Бурилов.
Добавляйтесь в друзья, чтобы видеть больше личных insights о работе и жизни в цифре: https://vk.com/sashaburilov