Итальянская винодельня Lunardelli спровоцировала настоящий скандал в индустрии. Производители получили шквал критики, гневные письма и возмущённые комментарии после того, как их бутылки с откровенно нацистской тематикой неожиданно стали хитом среди немецких ценителей вина.
История компании
Основанная в Пасиан-ди-Прато в 1968 году, компания Andrea Lunardelli продолжает многовековые традиции семьи Лунарделли в винодельческой отрасли. На протяжении последних двадцати лет они занимаются выпуском вин, создавая коллекционные серии. Особой популярность пользовалась Art Line, посвящённая величайшим композиторам в истории от Верди до Моцарта. Однако маркетологи решили пойти дальше.
Бутылки вина Lunardelli с этикетками, изображающими нацистского лидера Адольфа Гитлера и его соратников, появились впервые на полках винного магазина в Биббионе, недалеко от Венеции. Правительство Германии обратилось к властям Италии с просьбой проверить, не нарушают ли этикетки, на которых изображены многие печально известные нацисты, резолюцию Европейского союза о противодействии распространению расистских изображений и литературы. В Германии продажи такого вина запретили, поскольку там незаконны товары с символикой или лозунгами нацистской эпохи.
Жалобы потребителей
Напитки, украшенные портретом Адольфа Гитлера и лозунгами вроде «Mein Führer», «Sieg Heil» и «Ein Volk, Ein Reich, Ein Führer», вызвали гнев и резкую критику по всему миру, а также осуждение со стороны еврейских организаций. Скандал разгорелся после того, как в интернете появилась информация о том, что такие вина свободно продаются в винных магазинах Римини, в Италии.
«Сотрудник магазина сказал мне, что немцы особенно охотно покупают эти вина – у них они пользуются огромным успехом», – рассказала The Times of Israel доктор Дагмар Миллези, которая недавно увидела эту продукцию в Римини.
Она отметила, что продавец даже отнёсся с юмором к её возмущённым возгласам.
Скандальная винодельня
Это далеко не первый раз, когда компания Vini Lunardelli, выпускающая нишевые вина, оказывается в центре скандала из-за провокационных этикеток. В The Times of London уже писали о странной коллекции Hystory Line. На бутылках можно увидеть изображения самых разных противоречивых фигур – от Наполеона Бонапарта до Бенито Муссолини. Адольф Гитлер стал одним из первых «героев» серии. Более того, сайт Lunardelli позволяет покупателям самостоятельно настраивать/модерировать внешний вид «гитлеровской» этикетки.
Различные общественные организации уже не раз призывали к бойкоту «Исторической серии». Правозащитники вновь призвали винных дистрибьюторов в Италии и по всему миру отказаться от любого сотрудничества с винодельней, руководство которой использует образ нацистского преступника в качестве откровенного рекламного инструмента.
Однако по данным The Times of London, немецкие туристы охотно скупают эти вина как коллекционные, а скандальная «Историческая серия» приносит почти половину всей выручки Lunardelli.
Формально – без нарушения закона
По словам мэра Римини Андреа Грасси, местная администрация в среднем получает около шести жалоб в год, связанных с этими винами. Однако, как отметил градоначальник в комментарии The Times of Israel, у властей нет юридических оснований запретить их продажу. После многочисленных жалоб на сайте винодельни появилось специальное предупреждение: «Информация носит исключительно коммерческий характер. Мы отвергаем любые формы политической пропаганды».
Как вы думаете, стоит ли полностью запретить продажу вин Lunardelli серии Hystory Line? Где проходит грань между историей и пропагандой? И хотели бы вы приобрести такое вино?
Подборка книг, которые помогут научиться разбираться в винах:
- «Сам себе сомелье. Как научиться разбираться в вине с нуля», Елена Горбачева.
- «Виномания. Наглядный путеводитель по винному миру», Дмитрий Мережко.
- «Просекко. Вино с игристым настроением», Анастасия Палферова.
- «Вино России: история, география, выбор», Елена Горбачева.
- «Вино к еде. Искусство идеального сочетания», Елена Горбачева.
- «Вино и дегустация. Знания, которые не займут много места», Наталия Елисеева.