🥱 Что меня больше всего утомляет в современном маркетинге

🥱 Что меня больше всего утомляет в современном маркетинге

Не хайп как таковой. К хайпу можно относиться спокойно: он был, есть и будет. Меня утомляют повторяющиеся паттерны, которые выдают за стратегию.

// Первое — бесконечная гонка за форматами. Как будто маркетинг — это таблица «что сейчас зашло»: рилсы, сторис, карусели, ИИ-аватары, мемы. Формат подменяет смысл. Вместо вопроса «зачем мы это делаем?» звучит «а давай тоже попробуем». В итоге бренды говорят много, часто и ни о чём.

// Второе — обещания без основания. «Увеличим продажи в 10 раз», «сделаем X за 7 дней», «гарантированный результат». Это не смелость, это инфляция доверия. Маркетинг, который всё время кричит, перестаёт быть убедительным. Особенно для людей, которые уже что-то понимают и умеют считать.

// Третье — культ метрик без контекста. Просмотры, охваты, ER, подписчики (кстати, о токсичных KPI говорила в своем подкасте). Цифры есть, понимания — нет. Часто никто не может ответить на простой вопрос: и что это дало бизнесу через три месяца? Метрики становятся способом не думать, а отчитываться.

// Четвёртое — эксплуатация тревоги. Страх остаться позади, быть «не таким», не успеть, не понять, не купить. Это работает, но с побочными эффектами. Такой маркетинг не строит отношения, он выжимает внимание. И каждый раз делает аудиторию чуть более уставшей и менее доверчивой.

// Пятое — симуляция экспертизы. Сложные слова, поверхностные выводы, пересказ чужих мыслей без понимания, откуда они взялись и в каких условиях работают. Выглядит умно, но не помогает принимать решения.

👁‍🗨 Наверное, поэтому мне всё ближе маркетинг спокойный. Где есть логика, ответственность за слова и уважение к человеку по ту сторону экрана. Где не нужно всё время доказывать, что ты «в тренде», потому что ты просто хорошо понимаешь, что и зачем делаешь.

И да, такой маркетинг растёт медленнее. Зато живёт дольше :)

А есть что-то, что утомляет вас? Поделитесь, очень интересно, может есть прямо рекламные кампании или бренды, которые вас бесят чем-то 👀

❤️ — тык мне, пока думаете

🩷 Заметки о маркетинге