💔 Мое жёсткое «нет» в маркетинге

💔 Мое жёсткое «нет» в маркетинге

Я строю маркетинг системно — от стратегии до формулировок в коммуникации. И за годы работы у меня сформировались довольно чёткие «нет» (кстати, про советы, которые не даю, уже писала здесь). Те, которые я не согласую даже в ситуациях, когда они объективно могут работать по цифрам.

📎 Самое принципиальное — жёсткое FOMO. Форматы вроде «вы так и останетесь бедными, если не купите», «вас никто не будет понимать, пока вы не…», «если вы не здесь — вы проиграли». Да, это кликается. Да, это может давать быстрые конверсии. Но это маркетинг, который работает не с желанием, а со страхом. Не с осознанным выбором, а с уязвимостью, сомнениями в себе и чувством неполноценности.

Мне важно, чтобы драйвером покупки наших продуктов не был страх. Не ощущение, что «со мной что-то не так», не давление, не стыд и не попытка срочно «спастись». Я хочу, чтобы человек покупал, потому что он понимает ценность, видит пользу для себя и принимает решение в спокойном состоянии, а не в точке тревоги.

Да, такой маркетинг медленнее. Он сложнее в реализации и хуже ложится в хайповые формулы. Но он честнее. И он про долгую дистанцию — к продукту, к бренду, к команде, к себе как к специалисту.

👁‍🗨Маркетинг — это всегда влияние. И для меня принципиально, с какими эмоциями мы работаем. Усиливать страх — самый простой путь. Усиливать ясность, уважение и осознанность — сложнее, но именно его я выбираю.

p.s. на эти мысли меня натолкнул ресторан, в который ходила встретиться с подругой (мы не виделись полгода), прочитала их видение в меню и сразу пошел мыслительный процесс о маркетинге⬆️

❤️ — тык, если согласны

🩷 Заметки о маркетинге