О клиенте
Наш клиент — компания, которая специализируется на поставках интерактивного оборудования и электроники для образования и бизнеса. Благодаря многолетнему опыту работы, компания предоставляла своим клиентам комплексные решения — от подбора оборудования и ПО до установки и обслуживания, что помогало заказчикам обеспечить современные технические среды как в школах и вузах, в конференц‑ и актовых залах, детских садах и т. д.
Когда перед нами встала задача разработать новый сайт для клиента, мы понимали, что успех проекта не ограничится только качественным дизайном и функциональностью. Чтобы сайт не просто стал визитной карточкой компании, но и начал приносить результаты как можно быстрее, нужно было сразу же подключить его к SEO-продвижению.
Одним из ключевых шагов на пути к успешному запуску стало включение SEO-оптимизации еще на этапе разработки. Поэтому по запуску сайта у нас уже была выполнена часть SEO-работ внутри сайта, что значительно ускорило начало его работы в поисковых системах. Если бы мы выпустили сайт без должной подготовки в области SEO, нас могли бы ожидать следующие проблемы:
- Низкая или вообще отсутствующая индексация страниц поисковыми системами.
- Проблемы с URL, которые затруднили бы правильную оптимизацию.
- Низкая скорость загрузки сайта — причина высокого процента отказов и слабых поведенческих метрик.
- И, как результат, длительный период без трафика и заявок, пока исправлялись бы технические ошибки.
Именно поэтому мы акцентировали внимание на SEO еще на этапе разработки, что позволило избежать этих проблем и запустить сайт с уже готовым SEO-фундаментом.
Цели проекта:
- Создать сайт с заложенным SEO-фундаментом, обеспечив быстрые и стабильные результаты индексации.
- Обеспечить рост органического трафика уже в первые 3−4 месяца.
- Вывести сайт на 1−2 страницы поисковой выдачи по ключевым запросам.
- Выстроить долгосрочную SEO-стратегию для закрепления позиций на страницах ТОП поисковой выдачи Google и Яндекс, что обеспечит стабильный рост трафика и заказов.
Проект был реализован на базе готового решения Qmedia.Soft, которое было адаптировано нашей командой под специфику бизнеса клиента.
Команда проекта:
- SEO-команда: подготовила SEO-структуру сайта, занималась настройкой контента и техническими аспектами.
- Команда разработки: адаптировала готовое решение под запросы бизнеса.
- Руководитель проекта и маркетолог-аналитик: координировали процессы, следили за сроками и анализировали эффективность на каждом этапе.
- Копирайтер: создание и оптимизация текстов на сайт, статей для размещения на сторонних ресурсах.
Ключевые этапы работы:
Наша стратегия состояла из нескольких взаимосвязанных этапов, выполненных практически параллельно для ускорения результата.
1. Создание безупречного технического фундамента
Мы начали с того, чтобы сделать сайт максимально понятным и привлекательным для поисковых систем:
- Человеко-понятные URL: оптимизировали адреса страниц, сделав их короткими и содержательными (например, вместо site.ru/catalog?id=789 теперь site.ru/programmnoe-obespechenie).
- Технические инструкции: настроили robots.txt и актуальную sitemap.xml, чтобы поисковики правильно индексировали сайт.
- Уделили особое внимание мобильной версии сайта: проверили скорость загрузки и удобство отображения на смартфонах, ведь основная часть аудитории приходит с мобильных устройств.
2. Проработка контента и оптимизации под запросы
Мы понимаем, что в B2B-клиенты ищут решения под конкретныезадачи, поэтому мы:
- Анализ спроса: собрали семантическое ядро, включив в него не только запросы типа «оборудование для образования», но и узкоспециализированные — «интерактивный пол» или «умное зеркало для логопеда».
- Разработка шаблона метатегов: для всех страниц были созданы универсальные заголовки и описания, которые точно отражают суть каждого товара. Массовое внедрение шаблона позволило быстро оптимизировать весь сайт.
- Проработка коммерческих факторов: все товарные карточки и категории были наполнены детальными описаниями с техническими характеристиками, сферами применения и преимуществами для образования.
3. Комплекс мер для первого трафика
Чтобы сайт начал получать первые переходы из поиска как можно раньше, мы сразу сосредоточились на базовых, но критически важных шагах:
- Регистрация в панелях вебмастеров: добавили сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер для ускоренного сбора данных и индексации.
- Грамотная перелинковка: связали страницы между собой, создав логичную навигацию и равномерно распределив вес по сайту.
- Локальное SEO: полностью заполнили профили в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Начали планомерную работу по получению первых внешних упоминаний и ссылок с тематических отраслевых порталов и каталогов.
Результаты за первые 4 месяца работы:
1. Быстрая индексация и техническая оптимизация
Мы сделали всё, чтобы поисковые системы Яндекс и Google быстро заметили и правильно поняли наш новый сайт.
Чего удалось достигнуть?
- Быстрая индексация — многие страницы сайта были проиндексированы уже через две недели после запуска.
- Скорость работы сайта — страницы загружаются за 1,9 секунды, что является отличным результатом, так как пользователи не любят ждать:)
- Отсутствие технических ошибок — у сайта нет дублирующихся страниц, битых ссылок и других проблем, которые могут как-то помешать продвижению.
2. Рост трафика из поиска
В первый месяц после начала работы трафик начал расти. К концу 4-го месяца мы уже зафиксировали 1340 уникальных пользователейна сайте из поиска.
3. Рост видимости и позиций
В Яндексе:
- +111 запросов в ТОП-10;
- средняя позиция по ключевым запросам улучшилась на 41 пункт;
- 43% запросов попали в ТОП-10 (по сравнению с нулевым результатом на старте!)
В Google:
- позиции улучшились на 82 запроса в ТОП-10;
- 22% всех запросов в ТОП-10.
С увеличением видимости сайта стали поступать первые заявки и обращения от клиентов, что подтверждает рост интереса и активности аудитории.
4. Отличные поведенческие показатели
Еще один повод для гордости — мы получили классные результаты взаимодействия посетителей с сайтом:
- Среднее время на сайте — 3,3 минуты, что значительно выше, чем у большинства конкурентов.
- Показатель отказов — 20%, что является хорошим результатом и говорит о высоком интересе пользователей.
- Просмотры страниц — каждый посетитель просматривает в среднем более 3,4 страниц, что свидетельствует о высоком уровне вовлеченности.
На практике это означает:
- Посетители заинтересованы в продуктах, что увеличивает вероятность дальнейшего взаимодействия.
- Интерфейс и структура сайта продуманы так, что пользователи легко находят информацию и остаются на сайте дольше.
- Поисковые системы, учитывая высокую вовлеченность, начинают отдавать предпочтение сайту, что способствует улучшению его ранжирования в поиске.
Отзыв клиента:
«Благодаря профессиональной работе команды, наш сайт стал видимым для клиентов. Мы ожидали, что SEO-продвижение даст свои результаты не раньше чем через полгода, но уже через несколько месяцев стали получать первые обращения из SEO)) Особенно ценим оперативность и внимательность к деталям менеджера Анастасии. Рекомендуем команду Кьюмедиа для тех, кто ищет качественный подход!»
В будущем планируем
- Продолжать наращивать ссылочный профиль для укрепления позиций по более конкурентным запросам.
- Расширять внутреннюю перелинковку для улучшения поведенческих факторов.
- Развивать стратегию контент-маркетинга, чтобы охватить дополнительные целевые запросы и укрепить позиции компании на рынке.
Резюме
Кейс хорошо показывает, как важно начать работу с SEO на этапе разработки сайта, заложив фундамент для долгосрочного роста. Благодаря системному подходу, включающему техническую настройку, контентную работу и внешнюю оптимизацию, мы смогли обеспечить клиенту уверенные позиции в поисковой выдаче:)
Хотите, чтобы ваш сайт не просто существовал, а активно привлекал клиентов? Запишитесь на консультацию — проанализируем ваш SEO-потенциал, выявим слабые места и предложим стратегии, которые действительно увеличат вашу видимость в поиске и приведут к росту конверсий!