MAX теперь можно использовать вместо паспорта для подтверждения возраста на ПВЗ Ozon, а компании, работающие с рекламными агентствами требуют снижения стоимости услуг из-за использования нейросетей.
На Ozon теперь можно подтверждать возраст через мессенджер MAX
Ozon запустил новый способ подтверждения возраста 18+ при получении заказов в пунктах выдачи.
Теперь покупатели могут подтвердить возраст не только паспортом, но и через цифровой ID в MAX — достаточно показать QR-код в мессенджере.
Новая механика по заявлению пресс-службы Озон ускоряет обслуживание в ПВЗ и упрощает получение товаров с возрастными ограничениями.
Ранее такая возможность появилась на кассах самообслуживания в сети магазинов «Магнит»:
Это может ускорить процесс выдачи заказов, однако, может и наоборот, затруднить его, поскольку цифровой ID зависит от стабильной работы мессенджера и интернета.
Бренды требуют снизить комиссии агентств на 25% из-за ИИ
Активное использование ИИ в маркетинге спровоцировало конфликт между брендами и рекламными агентствами, сообщает Storyboard18.
Компании требуют снизить комиссии агентств в среднем на 25%, объясняя это тем, что нейросети ускоряют производство контента и снижают издержки. По мнению брендов, если автоматизация заменяет съемки, дизайн и часть медиа-процессов, то гонорары должны уменьшаться пропорционально.
Рекламные агентства же с этим не согласны. Они утверждают, что креативная стратегия, экспертиза и управление брендом не теряют ценности. Рынок движется к новым моделям оплаты — от часов и объемов к оплате за результат, а сэкономленные за счет ИИ ресурсы предлагают направлять на масштабирование кампаний, а не на снижение гонораров.
Как сформировать контент-план под разные площадки, узнайте из нашего темника:
📂 Скачать набор стратегий электронного маркетинга
Рекламным агентствам стоит заранее пересмотреть модели ценообразования и четко отделить экономию на производстве от ценности стратегии и экспертизы.
Какие бизнес-задачи лучше делегировать нейросетям, а какие оставить за специалистами, рассказали в материале:
Автоматизация бизнес-задач с помощью нейросетей: руководство для B2B-компаний
В переговорах с клиентами важно фокусироваться на бизнес-результатах, а не на скорости выполнения задач, поэтому целесообразно позиционировать ИИ как инструмент масштабирования и повышения эффективности.
На сегодня это все!
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, сообщество Вконтакте и заглядывайте в блог Комплето, где мы регулярно публикуем материалы на темы digital и бизнеса.
P.S. Рекомендуем к прочтению:
Digital-новости: тренды 2026 года, животные-инфлюенсеры и влияние нейроответов на продвижение сайтов
Оптимизация бизнес-процессов в B2B-продажах с помощью CRM
Тренды контекстной рекламы в B2B в 2026 году: ИИ, custDev, гиперперсонализация и рост стоимости лида