Если бы нам нужно было описать прошедший год для автомобилистов и игроков рынка одним словом, это было бы слово «стабилизация». После турбулентных 2022-2024 годов, 2025-й стал периодом, когда контуры новой автомобильной экосистемы России окончательно проявились и начали работать по своим, уже устоявшимся правилам. Давайте разберем по пунктам, что стало главным.
1. Китайские бренды — не просто лидеры, а системообразующие игроки
Тренд, который лишь набирал обороты в предыдущие годы, в 2025 окончательно оформился в абсолютное доминирование. По данным АВТОСТАТ, доля китайских марок на рынке новых легковых автомобилей превысила 80%. Но главное не цифра, а качество присутствия:
- Дифференциация: Chery, Haval, Geely закрепились в премиум-сегменте массового рынка, Changan и FAW — в среднем, Omoda, Jaecoo, Exeed — как молодежные кроссоверы.
- Локализация: Ключевое слово года. Заводы Haval, Chery, Moskvich (где собирают модели JAC и Kaiyi) наращивали темпы. В 2025 году началась активная локализация не просто сборки, но и компонентов: двигателей, трансмиссий, что критически важно для сохранения цен и доступности.
- Сервис и инфраструктура: Китайские бренды массово достраивали свои дилерские и сервисные сети по всей стране, догоняя по охвату ушедшие европейские марки. Вопрос «а где я буду его обслуживать?» перестал быть актуальным.
2. «Серый» импорт ушел в тень, уступив дорогу легальному
Пик «параллельного» импорта через Казахстан, Киргизию и с Дальнего Востока пришелся на 2023-2024 годы. В 2025 ситуация кардинально изменилась:
- Ужесточение контроля: Российские и белорусские таможенные органы (в рамках Союзного государства) синхронизировали меры по борьбе с «серыми» схемами, сделав их экономически невыгодными.
- Легальные дистрибьюторы: Практически для всех значимых китайских брендов появились официальные импортеры-дистрибьюторы, которые взяли на себя каналы поставок, гарантию и логистику. Покупать машину «с рук» без гарантии и с риском нерастаможки стало слишком рискованно.
- Итог: Рынок структурировался. Если ты хочешь новую машину — идешь в официальный салон. Если поддержанную — на вторичный рынок.
3. Вторичный рынок: цены нашли потолок и начали корректировку
После многолетнего роста цены на подержанные автомобили (особенно европейские и японские «бестселлеры» прошлых лет) стабилизировались и даже немного снизились.
- Причина 1: Насыщение спроса. Основной пик покупок как альтернативы новым машинам прошел.
- Причина 2: Рост предложения новых китайских авто в доступных сегментах (от 1.5 до 3 млн руб.) переманил часть клиентов с «бэушки».
- Причина 3: Логистика и ремонт. Стоимость запчастей и ремонта для «старых» иномарок остается высокой, что делало их содержание дорогим.
4. Электрификация тихо набирает обороты
Несмотря на санкции и уход Tesla, рынок электромобилей в России не умер. Он трансформировался:
- Новые игроки: В 2025 году на рынок массово начали поступать электромобили из Китая — Zeekr, BYD, Skywell. Их продажи растут, хоть и с низкой базы.
- Инфраструктура: Развитие зарядной сети продолжили крупные игроки вроде «Россетей» и «РосАТОМа», а также частные компании. Проблема «где зарядить» в крупных городах стала менее острой.
- Господдержка: Продолжаются программы льготных кредитов и утилизации для электромобилей, что немного стимулирует спрос.
5. Отечественное производство: осторожный оптимизм
- Москвич: Бренд продолжил собирать китайские модели под своим именем. Главная новость года — старт продаж электромобиля «Москвич 3е».
- Lada (АвтоВАЗ): Компания удержала лидерство по продажам в абсолютном выражении благодаря Lada Vesta NG и Granta. Ключевая задача года — наладить стабильные поставки комплектующих и победить дефицит, который периодически возникал на популярные модели.
- Проект «Аурус»: Расширение гражданской линейки стало символом желания создать свой «премиум».
Итог 2025 года: рынок созрел для спокойного развития
Главный вывод: Российский авторынок завершил переходный период. Ушли времена хаоса, непредсказуемых поставок и ценовых скачков. Сформировалась новая иерархия брендов, отлаженные цепочки поставок и понятные правила игры.
Что ждет покупателя в 2026? Еще большая конкуренция между китайскими брендами, что может привести к улучшению комплектаций и сдержанному ценовому росту. А также постепенное проникновение новых технологий — от гибридов до более продвинутых электромобилей и систем помощи водителю.
Рынок стал другим, но он жив, стабилен и предлагает потребителю выбор. Пусть и из совершенно другого ассортимента, чем три года назад.
Основано на анализе данных АВТОСТАТ, АЕБ, публичных заявлений представителей автопроизводителей и регуляторов, а также обзоров ведущих автомобильных изданий РФ за 2025 год.