Орловский поезд московского метро уже перевез тысячи пассажиров, и мы невероятно горды тем, что нашему агентству доверили его смысловое и визуальное наполнение.
Это было очень волнительно и ответственно. Наша команда хорошо знакома с историей Орловской области, поэтому подготовить материалы о персонах, которые своими именами создают статус региона далеко за его пределами, о народных промыслах и заповедной природе удалось подготовить быстро.
За основу визуальной концепции вагонов мы взяли дизайн сувенирной продукции, которая была изготовлена для участия региона в Национальной выставке «Россия». Этот дизайн тоже родился в «РеАкции». Его автор - старший дизайнер агентства Елена Ефимова - предложила использовать в качестве базового элемента вышивку орловский спис. Яркая, заметная, самобытная, она является частью культурного кода страны и одним из брендов региона. А благодаря цветовой лаконичности орнамент вышивки становится выигрышным фоном для размещения текстов и изображений – красиво обрамляет их и при этом не отвлекает от смысла.
Теперь такими же яркими и стильными стали вагоны метро. Визуал для них разработала графический дизайнер «РеАкции» Татьяна Галкина. При их оформлении мы учитывали, что пассажиры находятся в поездке не очень долго, поэтому размещенная информация компактна и понятна, одинаково доступна и детям, и взрослым.
Понимая, что многие не знают об Орловской области, мы разместили в дизайне каждого вагона карту региона, расстояние и время от Москвы до Орла. Орловская область – прекрасное место для развития бизнеса, воспитания детей, образовательного и созерцательного туризма, поэтому нашей целью было наполнить вагоны метро такой информацией, которая заинтересует жителей и гостей столицы, побудит приехать в наш регион и познакомиться с ним поближе.
Для оформления мы использовали основные смысловые и визуальные коды региона:
- Древо – мотив вышивки орловский спис. Он отсылает также и к тургеневскому дубу, который до сих пор остается одним из знаковых мест региона.
- Орла – символа города и людей, которые своими именами прославили Орловскую область. Именно им посвящены вагоны метро под названием «Люди высокого полета».
- Книгу – образ Орла как литературной столицы России.
- Зубра – достояния Орловщины. В национальном парке «Орловское полесье» проживает самая большая популяция зубров в стране.
Благодарим правительство Орловской области за честь прикоснуться к такому крупному и ответственному проекту! Конечно, мы не справились бы с этой масштабной задачей одни. Всё получилось благодаря синергетическому эффекту от сотрудничества с организациями, которые хранят и возрождают традиции, и людьми, влюбленными в свою работу. Спасибо большое:
Департамент культуры Орловской области
Орловский литературный музей И.С.Тургенева ОГЛМТ
Орловская областная библиотека «Бунинка»
Орловский областной центр народного творчества
Институт филологии ОГУ им. И.С.Тургенева
Кстати, сейчас наш регион проводит флешмоб-конкурс на лучшее фото/видео из орловских вагонов московского метро. Мы приглашаем вас проехаться по Серпуховско-Тимирязевской линии и принять участие. Подробности здесь -https://vk.ru/wall-144479831_8533.
В статье использованы фото с сайта https://orel-region.ru/.