Коммуникационное агентство «РеАкция»

Завершается один насыщенный период и начинается другой. Завтра я передаю руководство коммуникационным агентством «РеАкция» Татьяне Васильевне Одинарцевой – исполнительному директору компании. Татьяна работает в компании с момента ее основания, знает все тонкости нашей работы, руководила многими крупными проектами. Это очень надежный человек, которому с полной уверенностью можно доверить управление. У нас сформирована прекрасная команда, где каждый сотрудник – творческий и инициативный, с тонким видением стратегии проекта. Я убеждена, что «РеАкцию» ждет множество масштабных и смелых задач, которые коллектив решит блестяще. Благодарю команду за путь, который мы прошли вместе, за прекрасную работу и высокие результаты, а клиентов – за доверие и конструктивное, эффективное партнерство! Я основала «РеАкцию» почти 22 года назад и на протяжении всего этого времени была ее руководителем. Этот сложный и интересный путь навсегда останется мне дорог. Несмотря на переход в другое направление, я продолжу быть визионером агентства. С завтрашнего дня мое внимание будет сконцентрировано на другом проекте, к работе над которым я приступаю с вдохновением и планами по развитию его потенциала, с уважением и трепетом к тому, что было сделано до меня. Основатель коммуникационного агентства "РеАкция" Оксана Клименок

Наш PR-директор Елена Соколова несет знания в массы. Она поделилась опытом продвижения в цифровом пространстве и офлайн с участницами открытой встречи Комитета по женскому предпринимательству при ТПП Орловской области. С учетом плотности информационного потока и конкурентной среды современному бизнесу нужно постоянно быть на виду. Это не только про медиа. Прекрасные результаты дают участие в деловых мероприятиях и отраслевых выставках, коллаборации, организация собственных событий, спикерство, членство в жюри профессиональных конкурсов. Важно только выбирать методы, созвучные своим целям и ценностям. Этим под задачи конкретных проектов более 20 лет и занимается «РеАкция». Строим управляемые коммуникации с вашими целевыми группами, используя максимум возможностей и точек касания, учитывая общую информационную повестку и текущую ситуацию, четко и гибко реагируя на изменения. С вами на каждом этапе реализации стратегии – от упаковки смыслов до реализации проекта. Рады быть причастными к магии, происходящей между бизнесом и его стейкхолдерами.

15 лет работы и тысячи отпечатков жизни региона. В год празднования 15-летия телеканала «Первый областной» стояла задача обновить интерьер рабочего пространства, в котором события оформляются в новости. Решением стало брендирование стены, которая будет использоваться в качестве фона для записи синхронов, фотосъемки, а также станет элементом корпоративной идентичности, отражающим ценности и историю Первого областного. За основу визуального решения наша команда взяла смысл деятельности телеканала. Так появился символический образ отпечатка пальца. Он имеет множество интерпретаций, где каждый может найти свою ценность и определенное значение. Он как отражение жизни региона, которую Первый областной транслирует ежедневно на протяжении 15 лет, охватывая события различных сфер города и области. Про что отпечаток в визуале? Про многогранность деятельности телеканала. Линии - как распространение информации, как дороги, отражающие работу выездных съемочных групп, как многообразие судеб героев, чьи истории и успехи становятся частью эфира и жизни региона. В результате получилось не просто обновить интерьер, а создать место силы для всей команды, ведь отпечаток каждого журналиста, героя и зрителя давно стал неотъемлемой частью телеканала и его миссии в Орловской области.

Вжух — и стикерпак. А теперь разбираем, как с его помощью привлечь студентов к бизнесу. К нам пришел центр оказания услуг «Мой бизнес» с запросом: нужен недорогой сувенир, который студенты и выпускники будут активно использовать в жизни - приклеивать на ноутбук, чехол телефона, папку. Цель - в легкой форме показать преимущества открытия собственного дела, сделать так, чтобы стикеры жили в пространстве и охватывали большое количество людей благодаря совпадению с интересами и ценностями молодежи. Заказчик сам выбрал тему - мемы. Мы подобрали тексты и изображения так, чтобы они говорили с целевой аудиторией на ее языке, но при этом работали на бизнес-контекст. Дизайн стал фундаментом проекта. Люди уже не видит кричащую рекламу, поэтому мы использовали только фирменный шрифт и логотип компании «Мой бизнес». Без лишнего шума. Итог: сувенир перестал быть просто раздаткой. Стикеры стали еще одной точкой контакта с одной из важных целевых групп, а благодаря правильно подобранному стилю коммуникаций посыл действительно слышат.

Как создать сильный бренд? Резюмируем неделю брендинга в «РеАкции». Для сильного бренда недостаточно прописать миссию и ценности и создать логотип. Появлению бренда, которому доверится аудитория, предшествует анализ конкурентов, целевой аудитории, реальных возможностей и формирование ключевого сообщения. Это нужно, чтобы понять, что новое компания может дать рынку, потому что другие игроки что-то еще не сделали или не сказали, но при этом необходимость в новшествах есть. На основе этой информации формируется платформа бренда, создается идея, которая ляжет в основу нейминга, слоган, образ и фирменный стиль, бренд-архитектура. И только потом начинается продвижение. Думать, что брендинг и брендирование - это только нанесение логотипа на какой-либо носитель, – большая ошибка. Менять старый фирменный стиль на новый без анализа базовых составляющих – тоже. Если сразу делать дизайн, получится просто красивая упаковка, за которой не считывается смысл и посыл для аудитории. Упаковываем смыслы в бренды более 20 лет. Обсудим вашу задачу? Подробности по телефону: +7-953-812-01-44

Корпоративный vs Продуктовый брендинг: в чем ключевые различия? Брендинг охватывает клиентский опыт и даже отчасти влияет на производственные процессы. Продуктовый бренд в основном действует на аудиторию в ситуации потребления, а корпоративный - вне непосредственного контакта с товаром или услугой. Поскольку на B2B-рынке покупка совершается преимущественно вне непосредственного контакта с продуктом, брендинг выходит на первое место при принятии решения о покупке. ️Корпоративный бренд: - укрепляет уверенность в выборе и лояльность клиентов, потому что узнаваемость и устойчивость компании вызывают доверие и к продукту; - повышает эффективность внутрикорпоративных коммуникаций и формирует лояльность персонала, так как причастность к компании с сильным брендом повышает самооценку сотрудников и уверенность в завтрашнем дне; - снижает затраты на рекрутинг, облегчает найм, поскольку работа в компании с узнаваемым брендом повышает социальный вес и привлекательность специалиста на рынке труда; - привлекает инвестиции, потому что вкладывать в сильную и известную компанию надежнее, чем в ее менее прокачанных конкурентов. ️Продуктовый бренд: - облегчает навигацию в ассортименте продуктов, будь то товары или услуги; - укрепляет уверенность в выборе конкретной торговой марки; - формирует лояльность аудитории. Развивать только продуктовый бренд без корпоративного – на так эффективно, масштаба и силы не получится. Корпоративный бренд усиливает продуктовый. Часто корпоративный бренд служит зонтиком или фундаментом для продуктовых брендов.

Ключевые функции бренда для бизнеса - Сокращает издержки и увеличивает маржу. Сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента (ему нужно меньше объяснений), повышает лояльность (снижая расходы на удержание) и позволяет устанавливать премиальную цену. Покупатель платит не только за продукт, но и за доверие, ценности и опыт. - Создает устойчивое конкурентное преимущество. Технологии и функции легко скопировать. Упаковку — повторить. Эмоциональную связь, репутацию и доверие, которые формирует бренд, — крайне сложно. Это создает ментальный барьер для конкурентов. - Упрощает выбор для клиента. На рынке избытка предложение бренд выступает как «сокращенный ярлык» для принятия решения. Он снижает когнитивную нагрузку, обещает предсказуемого качества и опыта. - Привлекает и удерживает таланты. Сильный корпоративный бренд — магнит для лучших специалистов. Люди стремятся работать в компаниях, чьи ценности они разделяют и чье имя добавляет вес их резюме. - Повышает устойчивость в кризис. Компании с сильным брендом и запасом доброй воли получают кредит доверия от аудитории в случае ошибок или внешней турбулентности. Если бренд — это общая концепция, то его построение (брендинг) делится на два взаимосвязанных, но различных уровня: корпоративный и продуктовый. Об этом расскажем завтра. Следите за новостями!

Бренд – это не логотип. Мы часто получаем заказы на разработку фирменного стиля или даже просто логотипа. Эта задача не может быть качественно выполнена без предварительного глубокого анализа конкурентной среды, целевой аудитории и перспектив развития продукта. Потому что бренд – гораздо больше, чем просто символ на товаре, упаковке или баннере. И наша работа по брендингу всегда выходит далеко за эти рамки. Сильный бренд – это образ, существующий в восприятии потребителя до того, как у него возникнет потребность во взаимодействии с продуктом или компанией. Он находится в голове у аудитории. Визуальная составляющая – это следствие, то, через что компания или эксперт доносят свои преимущества, профессионализм, бэкграунд, репутацию. На рынке, где все товары и услуги приблизительно одинаковы по составу и качеству, сформированный образ позволяет отстроиться от конкурентов благодаря сервису, эмоциям и ценностям. К примеру, в сфере жилого строительства для одной группы потребителей важна близость к рекреационным зонам, а для другой – к объектам деловой инфраструктуры. При этом оба ЖК будут выполнены одинаково надежно, с похожей отделкой, иметь просторную парковку и магазины неподалеку. А коммуникация с потенциальными покупателями, соответственно, будет разной. Производители оборудования с одинаковым функционалом выделяются на рынке ключевыми сообщениями, вИдением дальнейшего развития отрасли и своего места в ней, возможностями сервисного обслуживания в процессе заключения сделки и после ее совершения. Показать такие различия только с помощью логотипа не получится. Открываем неделю сообщений о брендинге в «РеАкции». Расскажем подробно, какие шаги проходит бренд, какие виды брендинга существуют и зачем они нужны в B2B и B2C, как строить коммуникации во время ребрендинга. Весна – самое подходящее время для изменений. Следите за новостями!

«Управляя эволюцией». Это подарочное издание для Знаменского СГЦ. Наша команда выполняла дизайн и верстку книги. Крупные фото, эмоциональные образы – книга получилась стильной и информативной. Она рассказывает о компании с момента создания до текущей ситуации и перспектив. Дизайнерская находка – крутящаяся молекула ДНК в уголках страниц при быстром перелистывании. Размер книги нестандартный – крупный и солидный. Дизайн и верстка – Коммуникационное агентство «РеАкция».

Дизайн, верстка и печать книг для нашей команды - одно из любимых направлений работы. Делимся одним из изданий, которые разработаны в "РеАкции" и отпечатаны в типографии "ГИФТ". «Senilia. Стихотворения в прозе. Избранное». Сборник стихотворений в прозе И.С. Тургенева по заказу компании «Ростелеком». В дизайне книги использованы растительные мотивы как символ хрупкости и надежды, которые проступают в словах писателя. Паттерн, кочующий со страницы на страницу, вызывает ощущение, как будто лежишь на траве и смотришь в небо, а с дерева, описывая в воздухе вальс, потихоньку опадает листва. Тургенев писал стихотворения, вошедшие в этот сборник, в последние годы своей жизни, и это падение листьев как метафора переосмысления им собственной жизни, сделанных выводов. Крафтовая бумага, которую мы выбрали для печати, отсылает к старине, золотому веку русской литературы, покою загородной усадьбы, понятным принципам морали, о которых пишет Тургенев.

Презентовали книгу об Орловской области членам регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ». Повод был соответствующий – литературный вечер для предпринимателей. Обсуждали русскую классику, а какой город подарил стране самых известных писателей? Конечно, Орел. Книга о регионе, которая выполнена в союзе с комитетом по креативной экономике орловской «ОПОРЫ РОССИИ», закольцевала тему эстетики слова и визуала. Издание выполнено в формате альбома с сочными фотографиями и небольшим количеством текста. Мы сделали так осознанно: современный ритм жизни сокращает время, которые люди готовы уделить чтению, а нам очень хочется, чтобы о наших земляках, истории, культуре, интересных местах прочитали, не ограничиваясь только изображениями. Опоровцы отметили, что книга может позитивно повлиять на развитие туризма в регионе, потому что она кратко, но емко описывает многообразие Орловской области, разные оттенки ее идентичности, и каждый, к кому попадет в руки этот альбом, сможет выбрать интересное место для поездки – даже если это житель региона. ___________ Книга – результат проекта «Достижения Орловской области. Издание для презентации достижений и потенциала Орловской области», реализуемого Орловским региональным отделением «ОПОРЫ РОССИИ» за счет средств Субсидии. Она предоставлена из бюджета Орловской области на поддержку Проекта на территории региона. Концепция, смысловое и визуальное наполнение подготовлено ИП Клименок О.А.

Работа над книгой – увлекательный и сложный процесс. Как это было? - Разработка концепции – Оксана Клименок, предприниматель, бренд-стратег. - Разработка архитектуры книги – Оксана Клименок и Елена Соколова, PR-эксперт, копирайтер. - Координация процесса подготовки книги – Татьяна Одинарцева, организатор мероприятий, куратор взаимодействия с клиентами. - Поиск и сбор информации, написание текстов – Елена Соколова. - Разработка визуальной концепции, дизайн и верстка – Елена Ефимова, графический дизайнер. - Печать и сборка книги – Валерия Дугина и Анастасия Дубенко, сотрудники типографии. ___________ Книга – результат проекта «Достижения Орловской области. Подарочное издание для презентации достижений и потенциала Орловской области», реализуемого Орловским региональным отделением «ОПОРЫ РОССИИ» за счет средств Субсидии. Она предоставлена из бюджета Орловской области на поддержку Проекта на территории региона. Концепция, смысловое и визуальное наполнение подготовлено ИП Клименок О.А.