📰 Правительство поручило подготовить «дорожную карту» проверки подлинности товаров на маркетплейсах
Полная новость: Правительство РФ поручило сформировать дорожную карту по проверке подлинности товаров, продаваемых на маркетплейсах. Поручение оформлено в перечне распоряжений кабмина, о чем сообщило Business FM. В фокусе — выстраивание проверочной цепочки на базе уже существующих контуров: подтверждение сертификации (в т.ч. через данные Росаккредитации), маркировка и таможенные декларации. Отдельно отмечается, что маркетплейсы в последнее время также обмениваются данными с налоговой, то есть часть инфраструктуры «обеления» уже есть.
Предполагаемый эффект на рынок: Выиграют добросовестные бренды и «белые» селлеры за счет снижения доли контрафакта и серого импорта (краткосрочно — рост издержек на комплаенс, среднесрочно — стабилизация конкуренции). Проиграть могут продавцы с непрозрачным происхождением товара и категории, где высока доля «серых» поставок (возможны блокировки карточек и просадка ассортимента). Для маркетплейсов это риск роста операционных затрат и SLA на модерацию, но и возможность усилить доверие покупателей и конверсию.
Источник: Business FM
Дата события/публикации: 11.12.2025
📰 Офлайн-ритейлеры попросили правительство ограничить влияние маркетплейсов
Полная новость: Retail.ru сообщил о публичной повестке вокруг обращения крупных офлайн-ритейлеров к правительству с просьбой ограничить влияние маркетплейсов. В дайджесте недели Retail.ru отдельно вынес этот сюжет как один из ключевых, указывая на его значимость для баланса онлайн/офлайн-торговли. Сам факт обращения трактуется как усиление конфликта вокруг промо-практик, скидок и конкурентных условий между сетями и платформами. Информация развивается: в открытой заметке Retail.ru нет полного перечня предлагаемых регуляторных мер, поэтому для оценки последствий нужны детали требований и позиция профильных ведомств.
Предполагаемый эффект на рынок: Краткосрочно — рост регуляторной неопределенности для маркетплейсов и селлеров (риски изменения правил скидок/промо/витрины). Среднесрочно — если инициатива получит ход, возможны ограничения промо-механик, что повысит CAC и снизит «скидочную» эластичность спроса на площадках; часть трафика может вернуться в офлайн. Выигрыш потенциально у омниканальных сетей, проигрыш — у селлеров, завязанных на агрессивные промо.
Источник: Retail.ru
Дата события/публикации: 11.12.2025
📰 Инвестиции в рекламу на e-commerce-площадках достигли 900 млрд ₽ по итогам 2025 года
Полная новость: AdIndex сообщил, что суммарные инвестиции в e-commerce-рекламу по итогам 2025 года оцениваются в 900 млрд ₽. В публикации приводится разложение: бренды направили около 392,95 млрд ₽ на рекламу внутри e-commerce-платформ, а сами площадки вложили более 500 млрд ₽ в продвижение в других медиа. Также указано, что доля e-commerce-сегмента составляет 63% всего российского рекламного рынка, а общий медиарынок оценивается в 1,3 трлн ₽.
Предполагаемый эффект на рынок: Выиграют крупные площадки и селлеры с сильной unit-экономикой — рост бюджетов ускорит конкуренцию в аукционах и будет «выталкивать» слабомаржинальные товары (краткосрочно — рост CPC/CPA). Для брендов это сигнал смещения медиа-микса в сторону retail media и performance внутри маркетплейсов, что может повысить требования к аналитике, атрибуции и управлению ставками. Среднесрочно вероятна дальнейшая консолидация рекламного инвентаря у лидеров и усиление роли внутренних инструментов продвижения.
Источник: AdIndex
Дата события/публикации: 09.12.2025
📰 Ozon вводит обеспечительный платеж для открытия новых ПВЗ
Полная новость: По данным e-pepper, Ozon вводит обеспечительный платеж (залог) для открытия новых пунктов выдачи заказов. В профильных пересказах рынка фигурирует сумма 30 000 ₽, но в рамках этого дайджеста базовым первоисточником остается публикация e-pepper. Нововведение относится к экономике запуска ПВЗ и фактически повышает порог входа для новых партнеров, особенно в небольших городах и для начинающих предпринимателей. Информация развивается: для точной оценки влияния нужны параметры возврата/невозврата платежа и условия, при которых залог удерживается.
Предполагаемый эффект на рынок: Краткосрочно — замедление темпов открытия новых ПВЗ и снижение «случайных» запусков без финансового резерва; выиграет качество сети, но проиграет скорость экспансии. Для действующих владельцев ПВЗ это может снизить локальную конкуренцию и поддержать их обороты. Для селлеров и покупателей риск — более медленное расширение географии выдачи в отдельных локациях (логистика/последняя миля).
Источник: E-pepper.ru
Дата события/публикации: 11.12.2025
📰 Владислав Бакальчук перестал быть совладельцем Wildberries
Полная новость: Retail.ru сообщил, что Владислав Бакальчук перестал быть совладельцем Wildberries. Новость относится к корпоративной структуре одного из крупнейших маркетплейсов РФ и потенциально влияет на восприятие стабильности управления и отношений с партнерами (селлерами, банками, логистическими подрядчиками). Публикация подана как факт изменения статуса владения; для углубленной верификации в открытом доступе требуется детализация по долям и юридическим изменениям в реестрах (в заметке Retail.ru деталей ограниченно).
Предполагаемый эффект на рынок: Краткосрочно — информационный риск и повышенное внимание селлеров/контрагентов к изменениям в политике площадки (комиссии, логистика, выплаты). Среднесрочно — эффект зависит от того, приведет ли изменение структуры владения к пересборке управленческих контуров и стратегии (возможны как стабилизация, так и новый виток трансформаций). На конкурентный ландшафт напрямую влияет умеренно, но может отражаться на доверии к площадке в чувствительные периоды.
Источник: Retail.ru
Дата события/публикации: 09.12.2025
📰 Mar Consult: россияне разделились в доверии к «новому закону о маркетплейсах»
Полная новость: Retail.ru опубликовал результаты опроса Mar Consult о доверии к «новому закону о маркетплейсах». По данным заметки, 28% респондентов высказались «за», 31% — «против» (в материале подчеркивается поляризация мнений). Новость важна как индикатор общественного восприятия регулирования платформ и потенциальной поддержки/сопротивления инициативам по ужесточению правил для маркетплейсов. Для дальнейшей интерпретации не хватает методологии выборки (объем, география, формулировки вопросов), которая определяет применимость выводов к рынку.
Предполагаемый эффект на рынок: Прямого немедленного влияния на комиссии/логистику нет, но это усиливает сигнал для регулятора и отрасли: тема маркетплейсов остается политически и социально чувствительной. Среднесрочно это может повысить вероятность нормативных изменений и требований по прозрачности (карточки товаров, происхождение, скидочные механики), что изменит издержки комплаенса для селлеров и площадок. Выиграют игроки с сильными юридическими и операционными контурами, проиграют — «серые» и низкомаржинальные модели.
Источник: Retail.ru
Дата события/публикации: 08.12.2025