Вы можете вложиться в идеальный ролик: сильный сценарий, красивая съёмка, понятная подача. Но он всё равно не сработает — если вы ждёте, что это одно видео для бизнеса заменит целую воронку продаж.
Сегодня мы объясним, почему это не ошибка продакшна, а ошибка стратегии. И что с этим делать.
Видео — не галочка, а точка касания
Кажется логичным: заказали видеопрезентацию компании, разместили на сайте или в рекламе, закрыли задачу. Но видео работает не так.
Любой ролик — это одна точка контакта, которая должна работать внутри целого маршрута клиента. Даже самый качественный видеопродакшн не вытянет весь путь от первого взгляда до заявки — если вокруг ничего не выстроено.
❌ Невозможно одним видео:
- сформировать доверие,
- объяснить продукт,
- вызвать эмоцию,
- доказать выгоды,
- вызвать FOMO,
- закрыть возражения.
✅ Но можно сделать всё это системой видео, где:
- один ролик отвечает на ключевой вопрос клиента,
- второй показывает продукт в действии,
- третий даёт социальное доказательство (отзывы, кейсы),
- четвёртый усиливает имидж.
И только тогда видеомаркетинг начинает приносить результат.
Контент ≠ канал. Один ролик не работает везде
В бизнесе до сих пор бытует ожидание: «Снимем что-то одно — и зальём везде». Но так не работает.
📍 То, что хорошо смотрится на экране в переговорной, не подойдёт для сторис.
📍 То, что работает на выставке, не сработает в рекламе.
📍 Идеальный презентационный ролик — почти всегда слишком длинный для лендинга или таргета.
Если вы делаете съёмку видеоролика под разные задачи — значит, вам нужно несколько форматов и нарезок:
- основная версия,
- адаптация под соцсети (вертикальная),
- короткий тизер,
- отрывок с конкретным оффером.
❗ Иначе один ролик попросту не доберётся до нужной аудитории.
🎯 Хотите стратегию видеомаркетинга, а не просто ролик?
Загляните в наш Telegram-канал — разбираем кейсы, подходы и ошибки, которые дорого стоят бизнесу.
Видео — часть воронки, а не её вершина
Одна из ключевых ошибок — считать, что видео = продажа. Но чаще:
- презентационный ролик работает на первом этапе — даёт понимание, кто вы и чем занимаетесь;
- короткое УТП-видео — на втором, чтобы удержать внимание;
- видеоотзывы или демонстрации продукта — ближе к принятию решения;
- видеоинструкции или онбординг — уже после покупки.
Если ролик сделан в отрыве от этапа воронки, он провисает: вроде классный, но не влияет на метрики.
👉 Именно поэтому важно, чтобы видео агентство не просто снимало, а встраивало продакшн в стратегию. Иначе получится красивая упаковка — без влияния на результат.
Видеомаркетинг = экосистема
Рабочая модель — это не «один ролик и всё». Это:
- цепочка коротких видео для бизнеса под разные задачи,
- вариативность под каналы и ЦА,
- продуманная подача на всех этапах: от знакомства до сделки.
Ваша цель — не продать видео, а через видео продавать. И это принципиально разный подход.
📂 Хотите увидеть, как это реализовано на практике?
Посмотрите кейсы в портфолио Plan Big — мы делаем видеопродакшн, который работает в связке с задачами бизнеса.
#b2bмаркетинг#маркетинг#видеомаркетинг#корпоративноевидео#съемкавидеорекламы