Часть 2. Регуляторика, соцсети, контент и новые ограничения
6. Законодательное регулирование цифровой деятельности в 2024–2025 годах
2025 год стал переломным для всей сферы визуального контента не столько из-за экономики, сколько из-за регуляторного давления. Фото- и видеобизнес впервые оказался формально включен в контур регулирования как часть медиа- и рекламного рынка.
Ключевой сдвиг произошел в трех направлениях:
- учет и идентификация авторов контента,
- контроль каналов распространения,
- ограничение тематик и форм подачи.
Фактически завершился период, когда фотограф или видеограф мог существовать как «частное лицо с камерой».
7. Регистрация аккаунтов с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков
С 2024 года в России действует требование обязательной идентификации владельцев публичных страниц и каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. К 2025 году этот механизм был полностью встроен в правоприменительную практику.
Для фото- и видеобизнеса это имело несколько прямых последствий.
Во-первых, значительная часть специалистов сознательно остановила рост аккаунтов, чтобы не переходить порог в 10 тысяч. Это привело к:
- снижению органического охвата,
- падению количества входящих заявок,
- деградации маркетинга как инструмента привлечения клиентов.
Во-вторых, регистрация автоматически переводит автора в категорию публичного распространителя информации, что:
- повышает риски проверок,
- расширяет ответственность за контент,
- делает невозможной анонимную или полуанонимную работу.
По оценкам профильных ассоциаций, в Москве и МО до 35 процентов фотографов и видеографов с аудиторией 10–30 тысяч подписчиков в 2025 году либо сократили активность, либо полностью ушли из публичного поля.
8. Блокировки и сужение каналов продвижения
К 2025 году медиаполе для визуального бизнеса в России существенно сузилось. Часть привычных каналов продвижения либо недоступна, либо не дает коммерческого результата.
Это привело к нескольким эффектам:
- резкому росту стоимости привлечения клиента,
- зависимости от агрегаторов и маркетплейсов услуг,
- усилению роли офлайн-рекомендаций и личных связей.
Фактически рынок откатился к модели начала 2010-х годов, но уже в условиях более жесткого регулирования и более низкой маржи.
Для фотостудий это означает:
- падение прямых бронирований,
- рост комиссий посредникам,
- снижение управляемости спросом.
9. Запрещенные и чувствительные темы в контенте
В 2024–2025 годах перечень тем, потенциально подпадающих под ограничения, существенно расширился. Это касается не только новостного и политического контента, но и визуальных форм.
Для фото- и видеобизнеса наиболее чувствительными стали:
- социальная проблематика,
- протестная эстетика,
- определенные форматы документальной съемки,
- визуальные образы, которые могут быть интерпретированы как пропаганда или дискредитация.
Даже если контент изначально коммерческий или художественный, риск трактовки стал выше.
На практике это привело к:
- росту самоцензуры,
- отказу от концептуальных съемок,
- упрощению визуального языка.
Рынок стал безопаснее юридически, но беднее содержательно. Для части клиентов это снизило ценность профессиональной съемки как инструмента коммуникации.
10. Рекламное законодательство и маркировка
Отдельного внимания заслуживает усиление контроля за рекламой.
В 2025 году:
- обязательная маркировка рекламного контента стала нормой,
- ответственность за отсутствие маркировки фактически переложена и на исполнителя, и на заказчика.
Для фотографов и видеографов это означает:
- необходимость юридически корректных договоров,
- фиксацию рекламного характера съемки,
- дополнительные риски при работе с блогерами и публичными лицами.
Малый бизнес, не готовый к юридическому сопровождению, стал чаще отказываться от сложных форматов контента, ограничиваясь минимально необходимым визуалом.
11. Итог регуляторных изменений для отрасли
Совокупный эффект законодательства 2024–2025 годов можно сформулировать следующим образом:
- рынок стал более формальным и прозрачным,
- из него начали уходить случайные и полулегальные игроки,
- входной порог вырос не финансово, а институционально.
Для крупных и корпоративных исполнителей это плюс.
Для индивидуальных специалистов и фотостудий малого формата — серьезный минус.
По оценкам экспертов, до 20 процентов специалистов в Москве и МО в 2025 году сократили деятельность именно по регуляторным причинам, а не из-за отсутствия заказов.
Больше информации на нашем телеграмм канале !
#studiocreator #фотография #видеосъемка #видеотрансляции #маркетплейс #бизнес #общение #нетворкинг #знакомство #фотостудия #видеостудия #фотосессия #фотограф #видеограф #съемкаRILS #предметнаясъемка