Broadcast studio

Хватит спать. Хватит чесать затылок и бормотать «ну сейчас все делают через ИИ». Все делают? Прекрасно. Все когда-то пили «Боярышник» и смотрели одинаковые сайты с улыбающимися идиотами в белых рубашках. Массовость — не аргумент, а приговор. Если вы до сих пор не понимаете, кому отдавать визуальный проект — нейросети или фотографу, значит, вы не выбираете инструмент. Вы выбираете алиби. Чтобы потом развести руками и сказать: рынок такой, время такое, технологии такие. Нет. Это вы такие. И сейчас разберемся...

Иногда смотришь на сайт и понимаешь: вроде бы все на месте, но он не говорит. Он молчит так, как молчат люди, которые давно разучились быть искренними. Страницы аккуратны, изображения выверены, тексты стараются быть убедительными, и все же между экраном и человеком не возникает никакой связи. Читатель заходит, задерживается на мгновение и уходит, сам не зная почему. А причина проста: он ничего не почувствовал. Человек почти никогда не принимает решение разумом. Он может убеждать себя в обратном, строить логические цепочки, сравнивать и анализировать, но первый толчок всегда идет глубже...

«Главное — хороший продукт. Остальное не так уж важно». Ну да. Конечно. Люди ведь звонят, знакомятся, вникают, задают вопросы и только потом делают выводы. Никто никогда не решал судьбу бизнеса по криво снятому ролику в первые пять секунд. Никогда в жизни. Я тоже в это верил. Пока однажды не стал тем самым человеком, который выбирает подрядчика ночью, с ноутбуком на коленях и остатками скепсиса в глазах. Захожу на сайт. Дорогие слова. Уверенные формулировки. А видео… видео будто снимали в обед, между борщом и авралом...

«Видео — это про креатив. Про вдохновение. Про поймать момент». Ну да. Конечно. Особенно когда момент убежал, микрофон умер, спикер улетел, а заказчик стоит с лицом человека, который только что понял, что надежда была плохим планом. Я тоже однажды верил в чистый креатив. Приехал снимать ивент, важный, с логотипами, людьми в пиджаках и таймингом, написанным кровью. Решил: без лишнего. Камера, штатив, харизма. Звук? Да что с ним будет. Будет звук. Он же всегда бывает. Спойлер: не бывает. На записи был шорох зала, кашель эпохи и голос спикера где-то в параллельной реальности...

«Да что там снимать, сейчас у всех айфоны, разницы никто не заметит». Ну да. Конечно. Репутация ведь вообще не вещь хрупкая. Её можно уронить, наступить, протереть салфеткой и пойти дальше, как ни в чём не бывало. Я это знаю не из книжек. Однажды я сам сказал сакральное: «Давайте проще. Без заморочек». Снимали важное мероприятие. Статус, партнёры, люди в костюмах с лицами, где улыбка стоит денег. Видеографа взяли по принципу «он недорого и вроде адекватный». Адекватный оказался настолько, что пришёл без запасной карты памяти...

«Контент — это король». Ну да. Конечно. А ещё кофе бодрит, люди читают договоры, а видеографа нанимают в последнюю очередь, потому что племянник снимает не хуже. Я, кстати, тоже так думал. Давным-давно. Был у меня клиент с бизнесом уровня «всё дорого, но без лишнего шума». Чек солидный, переговоры вежливые, кофе без сахара. А видео мы сделали… честное. Сняли быстро, свет как свет, монтаж бодрый. Я даже сказал вслух фразу из учебника: «Главное — смысл, а не картинка». И мы оба кивнули, как два человека, которые только что согласились на что-то постыдное, но пока ещё не осознали...

Встаньте. Протрите глаза. Если вы все еще считаете, что видео для соцсетей делают монтажеры, дизайнеры и люди с тремя мониторами, вы не отстали от жизни — вы ее проспали. Пока вы дрожащими руками ищете «простую программу для монтажа», лента уже заполнена одинаковыми криками, одинаковыми шрифтами и одинаковыми лицами, которые отчаянно хотят понравиться. И знаете, что с ними делает зритель? Ничего. Он просто листает дальше. Потому что монтаж — не спасает. Эффекты — не спасают. Спасает только одно: ощущение живого человека по ту сторону экрана...

Стойте. Проснитесь. Если вы думаете, что «хорошее фото» делается техникой, объективом и диафрагмой — вы уже проиграли. Вы платите за камеры, штативы, свет и думаете, что этого достаточно. А на самом деле вы теряете клиентов. Вы продаете воздух. Вы показываете картинку, а мозг аудитории ищет смысл, эмоцию, доверие. И если его нет — вы слепы, а ваши деньги улетают в трубу рекламы. Первый шаг — забудьте про «красиво» и «модно». Красота не продает. Красота пугает, если за ней нет человека, который понимает, чего он хочет и как это показать...

Слушайте сюда! Если вы думаете, что видео можно снять на айфон и это заменит профессиональный продакшн, вы уже проиграли. Вы сидите в своем офисе и называете экономию стратегией, а на деле — кормите конкурентов своими глупыми иллюзиями. 300 тысяч — это не цена видео. Это цена результата, доверия, продаж и контроля над своей аудиторией. Айфон дает вам картинку. Профессиональный продакшн — деньги, которые работают, пока вы спите. Первый шаг — перестаньте врать себе про «красивое видео». Красивое видео на айфон — это как билет на экспресс в никуда...

Сядьте ровно и не отводите глаза. Камера вас не ненавидит. Камера вас не разоблачает. Камера не выдает ваши тайные комплексы мировому правительству. Бояться камеры — это не слабость. Это норма. Но продолжать бояться — это уже выбор. И вот тут начинаются проблемы. Потому что пока вы прячетесь, говорят другие. Менее умные. Менее компетентные. Менее полезные. Но смелые. А рынок, как избиратель на митинге, слушает того, кто орет в микрофон, а не того, кто шепчет правду в углу. Факт, от которого у многих скрипят зубы...

Встаньте. Проснитесь. Прекратите гладить себя по голове. Если вы до сих пор говорите про видеопродакшн словами «творчество», «вдохновение», «мы так чувствуем», у меня для вас плохие новости. Вы не художник. Вы не меценат. Вы не в мастерской на Монмартре. Вы в экономике. А экономика не аплодирует, она считает. И если ваше видео ничего не считает, значит, считает вас. И не в вашу пользу. Запомните с первого удара. Видеопродакшн – это не про красоту. Красота вообще никого не волнует, кроме дизайнеров и мамы оператора...

Внимание. Сейчас будет неприятно. Если у вас есть бизнес, бренд, театр, блог, продукт или хотя бы табличка «мы работаем», а видео у вас нет или оно выглядит как «племянник снял на телефон», вы не экономите. Вы тихо сливаете деньги в унитаз и называете это стратегией. Просыпаемся. Экран стал главным полем боя, а вы до сих пор выходите туда с рогаткой и надеждой на авось. Первое, что нужно сделать, если вы хотите жить в будущем, а не вспоминать прошлое, – признать простую вещь. Видео больше не украшение...