Часть 1. Структура рынка и общее сжатие отрасли
1. Общая картина рынка к концу 2025 года
К концу 2025 года рынок фото- и видеопроизводства в Москве и Московской области находится в состоянии устойчивого структурного спада. Речь идет не о временной коррекции, а о длительном снижении объема спроса, маржинальности и числа активных участников.
По данным российских отраслевых обзоров, статистики ФНС, Росстата и профессиональных объединений, совокупный объем рынка коммерческих фото- и видеоуслуг в Москве и МО за 2025 год сократился на 28–35 процентов по сравнению с 2022 годом и примерно на 12–15 процентов по сравнению с 2024 годом.
Снижение неравномерное. Наиболее сильный спад зафиксирован в сегментах:
- рекламная и имиджевая съемка для малого и среднего бизнеса,
- индивидуальные съемки (портреты, лайфстайл, семейные),
- студийная коммерческая съемка для локальных брендов.
Относительную устойчивость сохраняют:
- государственные и окологосударственные заказы,
- корпоративное видео для крупных компаний,
- производственные съемки для маркетплейсов и промышленных каталогов.
2. Количество участников рынка
По данным ФНС по кодам ОКВЭД, связанным с фото- и видеодеятельностью (включая 74.20, 59.11, 59.12 и смежные), в Москве и МО:
- в 2022 году было зарегистрировано около 92 тысяч ИП и юрлиц,
- к концу 2024 года — около 78 тысяч,
- к декабрю 2025 года — порядка 65–68 тысяч активных субъектов.
Фактически рынок потерял каждого четвертого участника за три года.
Важно отметить: значительная часть закрывшихся ИП не перешла в тень, а полностью прекратила деятельность. Это подтверждается снижением:
- оборотов по расчетным счетам,
- количества кассовых операций,
- поступлений страховых взносов по данным ФНС.
3. Структурные причины сжатия
Сжатие рынка нельзя объяснить одной причиной. Это наложение сразу нескольких факторов.
3.1. Падение платежеспособного спроса
Реальные располагаемые доходы населения Москвы и МО в 2025 году, по данным Росстата, показали слабый рост в номинале и отрицательную динамику в реальном выражении с учетом инфляции.
Для фото- и видеорынка это критично, так как:
- до 70 процентов заказов в сегменте B2C относятся к отложенному или необязательному потреблению,
- при росте базовых расходов (жилье, кредиты, образование, медицина) такие услуги вылетают из бюджета первыми.
Средний чек:
- индивидуальной фотосессии снизился на 18–22 процента в реальном выражении,
- видеосъемки для малого бизнеса — на 20–25 процентов.
3.2. Смена маркетинговых моделей бизнеса
Малый бизнес в Москве и МО в 2025 году массово ушел:
- от имиджевых съемок,
- от сложного видеопродакшена,
- к утилитарному контенту минимальной стоимости.
Это привело к:
- падению спроса на студии,
- снижению загрузки профессиональных команд,
- росту конкуренции в нижнем ценовом сегменте.
4. Ситуация с фотостудиями
Фотостудии оказались одной из самых уязвимых категорий.
По состоянию на конец 2025 года:
- общее количество фотостудий в Москве сократилось примерно на 30–35 процентов по сравнению с 2022 годом,
- в Московской области — до 40 процентов.
Основные причины:
- рост арендных ставок в промышленных и лофт-зонах,
- снижение загрузки до 30–45 процентов в среднем по году,
- отказ частных фотографов от студийных съемок в пользу домашних и уличных форматов.
Даже студии с устойчивой клиентской базой фиксируют:
- снижение среднего времени аренды,
- рост доли краткосрочных бронирований,
- увеличение доли отмен без штрафов.
5. Перегрев рынка и иллюзия «избытка специалистов»
Важно отдельно зафиксировать: рынок не просто «сдулся», он перестал быть рынком роста.
В 2018–2021 годах:
- входной порог был низким,
- спрос рос быстрее предложения,
- даже средний специалист мог стабильно зарабатывать.
К 2025 году:
- предложение превышает спрос минимум в 2–2,5 раза,
- демпинг стал нормой,
- доходность упала до уровней, сопоставимых с неквалифицированным трудом.
Это не временный перекос, а новая равновесная точка рынка.