2025-й на Дзене ощущается не как рядовое обновление, а как смена правил игры посреди матча. Раньше авторы упирались в видео, надеясь на «долив» просмотров лентой, а рекламная выручка делала кассу.
Теперь платформа перевела стрелки: хотите стабильности — работайте на чтение и прямую поддержку аудитории.
Что случилось в 2025: 3 главных сдвига
Дзен разнес источники дохода по разным корзинам. Одну (видео с рекламой) он опустошил. Вторую (тексты) — подсветил. Третью (прямые платежи) начал развивать как отдельную экономику.
- Видео больше не кормит, как раньше.
С 14 апреля 2025 года ролики перестали приносить деньги через встроенную рекламу. Выплаты за вставки внутри видеопотока исчезли. Формат жив, но «печатным станком» быть перестал.
На практике это означает смену стратегии.
Видео теперь витрина, а не касса. Делайте его как трейлер: зацепить, объяснить пользу, отправить читать статью или оформить подписку.
Сериальность побеждает. Одиночный ролик дает всплеск, серия вырабатывает привычку возвращаться.
- Дзен снова толкает авторов в тексты.
Платформа официально вернулась к идее «мы — про чтение». По статистике, 63% времени пользователи проводят глазами в тексте.
Доход теперь сильнее привязан к «времени внимания», а не к пустым кликам. Алгоритм считает вовлеченность: открыл и закрыл — ноль, завис и дочитал — профит.
Текст стал главным активом, потому что в нем проще удержать человека структурой и пользой.
- Упор на прямую поддержку: подписки, донаты, «Стеллы».
Платформа строит второй контур дохода, где платит не рекламодатель, а подписчик. Рекламные деньги капризны, а подписка управляема. Вы сами влияете на цену и ценность.
Какие способы заработка реально доступны в Дзене в 2025
Забудьте про поиск одного «волшебного» метода. Собирайте микс: реклама (база) + подписка (стабильность) + донаты (эмоции).
Дзен размещает блоки рекламы в ваших статьях. Ставка плавающая, зависит от качества удержания аудитории. Чтобы начать, нужно набрать 30 часов вовлеченного просмотра от подписчиков за 30 дней.
Совет: пишите сериалами. Ссылка из первой части во вторую буквально выращивает время просмотра.
Важно: первые 15 секунд решают все. Либо читатель вошел, либо хлопнул дверью.
Вы создаете платные уровни подписки (от 99 до 100 тысяч руб.) и закрываете часть контента «замком». Платформа берет комиссию, но модель рабочая: в тестах авторы уже заработали миллионы.
Кнопка «Поддержать автора» работает как чаевые. Читатель платит не за доступ, а за эмоцию «спасибо, выручил». Доступно даже без подключенной основной монетизации (стоит уточнить налоговый статус).
Тестируемая механика внутренней валюты (платные реакции). Пока это зона прототипов, но игнорировать ее нельзя. Если «Стеллы» станут стандартом, они превратятся в инструмент обмена на продвижение или деньги.
Самое важное про Дзен Премиум: как на нем зарабатывать
Премиум работает как закрытый клуб. Люди платят не за факт существования канала, а за решение своих задач. Успех приходит к тем, кто продает смысл: экономию времени, спокойствие, ясность.
Что продавать:
- Сериал-инструкция. Не разрозненные мысли, а маршрут из точки А в точку Б.
- Разборы реальных ситуаций. Читатели присылают кейсы, вы их разбираете.
- Шаблоны. Таблицы, чек-листы, скрипты, списки покупок. То, что экономит часы работы.
- Закулисье. Черновики, логика принятия решений.
- Тихая гавань. Доступ к чату со строгой модерацией и вашими ответами.
Цена — это риск для покупателя. Снижайте этот риск. Сделайте «лестницу» из трех уровней: дешевый (поддержка), средний (материалы), дорогой (личное участие). Первые 7 дней должны дать ощутимый результат. Если пользователь понял, что жизнь стала проще, он продлит подписку.
Донаты: как просить поддержку и получать ее стабильно
Донат — это обмен пользы на благодарность. Люди поддерживают не потому, что вы просите, а потому что у них щелкнуло внутри.
Когда донаты взлетают:
- Материал сэкономил деньги или время (финансы, ремонт, здоровье).
- Сильная история с полезным выводом.
- Регулярная рубрика, которую читатель хочет видеть дальше.
Не пишите «подайте на пропитание». Пишите как партнер:
- «Если этот разбор сэкономил вам время — кнопка поддержки ниже. Это ускорит выход следующего гайда».
- «Собираю ресурс на серию из 4 статей. Поддержка — в один клик».
- В закрепе: «Спасибо, это реально помогает проекту жить».
Важная деталь: просите только после того, как дали пользу.
Что теперь публиковать: форматы, которые чаще всего выигрывают в 2025
Поскольку видео лишили рекламных денег, текст снова главный формат. Побеждают форматы, где вы держите внимание до финала.
- Пост — быстрый укол. Мысль, новость, мини-инструкция.
- Статья — полноценный путь. Проблема → разбор → решение.
Схема на неделю: 2–3 поста для поддержания связи, 1-2 глубокие статьи для набора «веса» и подписчиков.
Следите за картой дочитывания. Если люди уходят толпой на одном месте — там скучно или сложно. Исправляйте.
Новые платные фишки для пользователей: как они влияют на авторов
Платные функции у читателей меняют поведение аудитории. Люди, которые платят за комфорт или выделение себя в комментариях, сильнее привязываются к любимым авторам.
Что делать автору:
- Превратите комментарии в актив. Задавайте вопросы.
- Отвечайте выборочно, но стабильно (10-15 ответов оживляют ветку).
- Подсвечивайте лучших комментаторов. Люди любят статус.
Сообщество (комьюнити) теперь ценнее простых охватов. Охваты скачут, а ядро фанатов остается с вами и покупает Премиум.
Резюмируем
Тексты — база для рекламного дохода. Пишите увлекательно. Премиум — продажа конкретной пользы и решений. Донаты — благодарность за эмоции и сэкономленное время.
Не ищите секретные пути. Следите за метриками, уважайте время читателя и стройте систему, а не надейтесь на удачу. Выигрывает тот, кто адаптируется.
Материал написан редакцией Traffic Cardinal — это медиа о маркетинге, арбитраже трафика и заработке в Интернете. Подписывайтесь на наш Телеграм, чтобы быть в курсе актуальных новостей манимейкинга!