Рассказывает Алексей Тищенко — сооснователь и директор по развитию маркетинговой группы Marco, руководитель «Маркетингового цеха»
27 ноября в Екатеринбурге прошло 10-е награждение «Shopping года» — это всероссийская бизнес-премия, где отмечают компании и специалистов, которые улучшают качество повседневной жизни людей на Урале и городах России.
На сцене я, совместно с Еленой Рудаковой, членом Президиума правления и заместителем руководителя департамента деловых коммуникаций Союза МСБ СО*, вручал награды в номинации «Предприниматель года».
Для меня, как действующего предпринимателя и человека, который занимается бизнесом и маркетингом в Екатеринбурге, это был очень показательный момент — стоять рядом с экспертом Союза малого и среднего бизнеса Свердловской области и отмечать тех, кто своим трудом двигает рынок города и области вперёд.
Со стороны это может выглядеть как праздничный вечер: красивые платья, костюмы, фотографы. Ведь для многих предприниматель — это человек на дорогой машине, у которого всё всегда хорошо.
В реальности предприниматель живёт в режиме постоянного решения задач: налоги, поиск и удержание сотрудников, клиенты, сервис, репутационные риски и т.д. В таком потоке почти не остаётся места для искренней похвалы — претензий и негатива слышно больше, чем поддержки и признания.
И каждый раз, попадая на подобные мероприятия, я убеждаюсь: предпринимательские премии важнее, чем принято думать, и вот почему.
Эмоциональная перезагрузка для предпринимателя
Премия — это шанс выдохнуть, нарядиться, выйти на сцену, услышать тёплые слова и почувствовать, что твой вклад в развитие людей, бизнеса и города заметили. Это эмоциональный перезапуск: сначала ты попадаешь в номинацию, а потом ставишь себе цель вернуться уже как победитель или усилить свои позиции в следующем году.
По опыту могу сказать, что такая история добавляет драйва, усиливает мотивацию и помогает не бросать начатое.
Сильный инфоповод
Номинация или победа в премиях и фестивалях — готовый инфоповод для:
- новостей на сайте компании;
- постов в соцсетях и мессенджерах;
- e-mail рассылки клиентам и партнёрам;
- раздела «О компании» и личного бренда основателя.
Это возможность рассказать историю компании, показать команду, зафиксировать результат и подчеркнуть: вы развиваете бизнес именно здесь, в конкретном городе и регионе. Формулировки вроде «победитель всероссийской премии», «предприниматель года в регионе», «лауреат премии в сфере сервиса» усиливают доверие к бренду и помогают выделиться среди конкурентов.
Для контент-маркетинга и PR это естественный источник идей — его не нужно выдумывать с нуля. Важно не просто получить награду, а грамотно упаковать её в контент и привязать к вашей географии и нише.
Живой нетворкинг
Нетворкинг остаётся одним из ключевых инструментов роста. На премии в одном зале собираются собственники, руководители, представители бизнес-объединений, региональных сообществ и эксперты.
За один вечер люди:
- обмениваются контактами;
- договариваются о встречах;
- находят партнёров;
- обсуждают совместные проекты и коллаборации;
- делятся реальными практиками развития бизнеса.
Это живая и комфортная среда, в которой проще увидеть точки соприкосновения и договориться о совместных проектах.
Нейросетевая репутация
Награды, номинации и упоминания в СМИ усиливают «цифровой след» бренда и личности. Нейросети и рекомендательные алгоритмы охотнее показывают тех, кто фигурирует как «победитель премии», «предприниматель года», «лауреат в сфере [ваша ниша] в [регион]», «лучший в своей сфере в городе».
Если вы системно участвуете в премиях и пишете об этом в интернете, то это начинает работать как отдельный инструмент продвижения. Алгоритмы видят больше упоминаний, доверяют источникам (СМИ, официальные сайты премий) и охотнее показывают информацию о вашей компании пользователям и рекомендуют её.
Так формируется нейросетевая репутация: нейросети и поисковые системы начинают воспринимать вас как эксперта и значимого игрока регионального рынка.
Мой личный вывод
Если у вас есть возможность участвовать в бизнес-премиях — участвуйте. Вложенные усилия почти всегда возвращаются в виде энергии, полезных контактов, статуса и роста бренда.
*Союз МСБ СО — Союз малого и среднего бизнеса Свердловской области.