26 ноября на Netflix стартовал финальный пятый сезон «Очень странных дел». За дебютную неделю сериал установил рекорд, набрав 59,6 миллиона просмотров и попав в топ-1 в 90 странах. Это стало лучшим стартом среди англоязычных шоу за всю историю стриминга.
К премьере платформа подготовилась основательно, выстроив вокруг «Очень странных дел» масштабную экосистему промо. В неё вошли различные активации: от наружной рекламы и коллабораций с фастфудом до креативов в интерфейсе браузеров. Рассказываем, как это было.
McDonald’s: перевёрнутое меню
В Бразилии McDonald’s поистине преобразился в честь премьеры пятого сезона «Очень странных дел». Компания превратила свой флагманский ресторан в Сан-Паулу в иммерсивное пространство с мерцающими вывесками и игровыми автоматами из 1980-х, сделав из него портал в «Изнанку».
Сеть также запустила специальное меню, в нём — бургеры на перевёрнутых булочках Stranger Burger и Stranger Chicken, тематические десерты и напитки. Оно доступно не только в Бразилии, но и в Аргентине, Испании, а также Португалии. Кроме этого, в этих странах McDonald’s представил ивентный Happy Meal с коллекцией игрушек, посвящённой сериалу.
Netflix: город как промоплощадка
Сам стриминг в честь премьеры проводил по всему миру серию фан-мероприятий: Netflix пригласил фанатов отправиться в «последнее приключение». Акция охватила Америку, Европу, Азию, Африку и Океанию. Поклонников «Очень странных дел» ждали велопрогулки по знаковым местам городов, эксклюзивные премьеры пятого сезона, а также другие ивенты. Так, в Берлине открылась рождественская ярмарка, посвящённая сериалу.
Кроме этого, стриминг превратил самые загруженные вокзалы Лондона в фан-зоны. На Ватерлоо и Пикадилли установили ёлки, украшенные в тематике «Очень странных дел». А в Мадриде — устроили световое шоу на центральной площади Пуэрта-дель-Соль. Параллельно Netflix запустил радиостанцию с музыкой 1980-х.
Google: перевёрнутый браузер
Google тоже поучаствовал в масштабном промо проекта. Поисковая страница по запросу «Очень странные дела» превратилась в интерактивную. При нажатии на игральную кость внизу кубик переворачивает браузер с ног на голову.
Target: эпицентр мерча
Не обошлось и без мерча: главным фан-хабом сериала в Америке стала сеть магазинов Target. В октябре там появилось более 150 эксклюзивных товаров, посвящённых «Очень странным делам»: от вёдер для попкорна в форме Демогоргона до фигурок Funko POP.
Особое внимание сеть уделила визуалу: во многих магазинах установили тематические экспозиции и интерактивные экраны.
А вы ждали премьеру пятого сезона? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.