Айтрекинг (eye tracking, окулография) — технология, которая использует направление и динамику взгляда как источник данных. Специальные устройства — айтрекеры — фиксируют движения глаз, точку фокусировки и время удержания взгляда на определённом элементе. Сегодня эта технология давно вышла за пределы изучения внимания и стала важным инструментом в медицине, науке, дизайне, маркетинге и нейротехнологиях. В этом материале разберём, как работает айтрекинг и какие неожиданные сферы уже используют его возможности.
Суть технологии отслеживания взгляда
Технология айтрекинга дает возможность регистрировать и анализировать траекторию движения взгляда, определяя точки и продолжительность его концентрации на разных элементах. Метод основан на детекции изображения зрачка в кадре в инфракрасном свете и регистрации контраста изображения между радужной оболочкой и зрачком. По сути, это методика, которая показывает, что привлекает внимание человека, в какой последовательности и как долго он смотрит на конкретные объекты.
Основные процессы, фиксируемые с помощью айтрекинга:
- пути сканирования – последовательности перемещения взгляда по объекту;
- саккады – быстрые перемещения глаз между точками фиксации;
- фиксации – промежутки времени длительностью 100-300 миллисекунд, в которые взгляд останавливается на объекте;
- зоны интереса – области, привлекающие наибольшее внимание человека.
Полученные данные обрабатываются специальным программным обеспечением на основе big data. Результаты отображаются в виде следующих вариантов визуализации:
- Тепловая карта (heatmaps) - степень концентрации внимания обозначается интенсивностью цвета. На изображение накладываются результаты в виде цветных пятен, и чем теплее цвет, значит, тем дольше взгляд фиксировался на данном элементе.
- Карта перемещений взгляда - отображает схему перемещений взгляда и точки, которые привлекли наибольшее внимание человека.
- Туманная карта (подвид тепловой карты) – изображение заливается черным цветом, при этом, точки фиксации остаются прозрачными.
Технология айтрекинга применяется во многих сферах – от медицины до инженерии, а все устройства для отслеживания взгляда (айтрекеры) делятся на 3 группы:
- Реабилитационные – заменяют мышь и клавиатуру, помогая людям с ограниченными возможностями управлять компьютером без помощи рук.
- Профессиональные – адаптированы для определенной сферы (тренировка пилотов, изучение поведения водителей, проведение психологических исследований и др.).
- Игровые – используются для стриминга и игр в виртуальной реальности.
Сферы применения айтрекинга
Хотя метод айтрекинга не является самым распространенным на данный момент, его можно использовать во многих сферах. Рассмотрим несколько областей, где можно эффективно применять эту технологию.
Айтрекинг в медицине: когда взгляд помогает лечить и понимать
Технология отслеживания взгляда используется для диагностики и раннего выявления заболеваний, реабилитации и восстановления нарушенных функций, для исследований и обучения врачей.
В частности, этот метод применяется для диагностики глазных заболеваний, мониторинга неврологических состояний. Согласно исследованиям, специфические механизмы движений глаз могут служить маркерами для раннего обнаружения различных нейродегенеративных заболеваний. С помощью айтрекинга можно диагностировать болезни Паркинсона и Альцгеймера, выявляя специфичную симптоматику на 3-5 лет раньше в сравнении с традиционными методами. По прогнозам, в будущем эта технология будет применяться для массового скрининга неврологических патологий и будет интегрирована в телемедицину.
В настоящее время методика отслеживания взгляда применяется для реабилитации пациентов после инсульта, включая тяжелые формы этого заболевания. С ее помощью проводится точная диагностика, позволяющая оценить, какие именно движения глаз нарушены. К примеру, буквально за несколько секунд можно определить, что пациент не видит объекты справа или слева от себя. По результатам диагностики врачи составляют комплекс упражнений для индивидуальной программы восстановления зрительных функций. Например, для ориентации в пространстве, расширения поля зрения, тренировки быстрых движений глаз (саккад), зрительного внимания. В процессе реабилитации специалисты с помощью айтрекеров отслеживают динамику изменений в движении глаз. Это позволяет получить объективные данные о том, как проходит восстановление.
Айтрекинг используется в кабинетах функциональной диагностики, реабилитационных центрах.
Айтрекинг в психологии и когнитивных науках
Данный метод дает специалистам возможность изучать, как пациенты воспринимают информацию, управляют своим вниманием, реагируют на раздражители, принимают решения. С помощью айтрекинга и средств VR/AR изучают поведение человека в естественных условиях. Технологию также применяют при исследовании эмоций, чтения, обучения.
Клиническая психология применяет айтрекинг для изучения и диагностики СДВГ, аутизма, различных психологических расстройств. К примеру, этот метод помогает определить, на каких вещах проще концентрируются дети с ограниченными способностями, и позволяет адаптировать для них учебные программы. При помощи айтрекинга психологи анализируют социальное взаимодействие, эмоции, потребительское поведение. На основе полученных данных специалисты разрабатывают психотерапевтические методы и оценивают их продуктивность.
Айтрекинг в образовании и науке
Как и в психологии, в научной сфере эта технология широко используется для изучения процессов внимания, восприятия, принятия решений. Психологи применяют информацию о движении глаз для изучения поведенческих паттернов, а нейробиологи - для более глубокого понимания работы мозга. Айтрекинг также используется в адаптивном обучении: с его помощью разрабатывают персональные образовательные материалы, ориентированные на уровень понимания и внимания учащихся. Согласно исследованиям, анализ движений глаз дает возможность определить, есть ли у учащегося проблемы с восприятием материала, даже если он не осознает этого сам. На основе этого создаются алгоритмы, корректирующие форму и сложность подачи материала. С помощью айтрекинга можно анализировать эффективность образовательных материалов, исследовать учебные процессы.
По прогнозам, в будущем технология айтрекинга будет применяться для неинвазивной диагностики нейропсихических состояний и будет интегрироваться с нейроинтерфейсами. На ее основе будут разрабатываться персонализированные образовательные системы, адаптирующиеся в режиме реального времени.
Айтрекинг в инженерии, транспорте и робототехнике
Технология все чаще используется для мониторинга состояния водителей транспорта на основе анализа взгляда. С ее помощью оценивают степень усталости водителей, эффективность систем контроля доступа. В будущем айтрекинг планируют использовать для создания превентивных систем автомобильной безопасности, а также для интеграции в инфраструктуру городов.
В области инженерии и робототехники отслеживание взгляда используется для автоматизации перемещения робота или оборудования к заданной точке. Применение данного метода повышает точность пространственных измерений, снижает вероятность ошибок, повышает эффективность управления техникой.
Айтрекинг в маркетинге и UX-дизайне
Методика активно применяется для исследований в нейромаркетинге и в области UX-дизайна. С помощью айтрекинга специалисты анализируют эффективность вывода нового продукта на рынок, а также тестируют привлекательность рекламных баннеров, раскладки товаров в магазинах, упаковки. UX-исследователи оценивают понятность интерфейса сайтов и приложений.
Айтрекинг в сфере компьютерных игр
Технология также используется в видеоиграх. Хотя управление взглядом не столь универсально, как манипулирование с помощью кнопок или мыши, это вполне рабочий вариант. На сегодняшний день на рынке представлены специальные айтрекеры, которые настраиваются под функционал конкретной игры.
Преимущества методики
- Качественное восприятие. Фиксация непосредственных реакций человека позволяет понять, как долго он задерживает взгляд на конкретном объекте, какие эмоции испытывает. Используя инструменты айтрекинга, маркетологи глубже изучают запросы потребителей и в результате дают им больше полезной, важной информации.
- Наглядное представление собранных данных. Информация, полученная в ходе сканирования взгляда, обрабатывается и визуализируется в виде карт, графиков или отчетов.
- Эффективная оптимизация интерфейсов, сокращение времени на тестирование прототипов.
Заключение
Айтрекинг – технология, которая «понимает» человека, и инструмент, соединяющий медицину, науку и технологии. Взгляд – это не просто способ видеть, но и способ быть понятым. С помощью айтрекинга взгляд превращается в информацию, которая помогает людям жить лучше. Сфера применения технологии обширна: от создания персонализированной рекламы до улучшения пользовательского опыта, от адаптивного обучения до ранней диагностики заболеваний. Кроме того, методика отслеживания взгляда важна для людей с ограниченными возможностями, так как делает коммуникацию с окружающим миром более удобной и доступной.
Подобрать айтрекер:
+7 (499) 404-36-56 info@eyetracking.care
