У кого из вас не было такого: вот вы заходите в магазин просто “посмотреть”, а выходите с полными сумками совершенно ненужных вещей?
Или листаете ленту в соцсетях, видите красивую рекламу, и через пять минут нажимаете “купить”, хотя до этого даже не задумывались об этой вещи?
До недавнего времени именно так выглядела часть моих покупок. И я не одинока. Мой муж, например, долгое время вообще не парился о финансовом планировании. Он даже вляпался в сомнительный “бесплатный” кредит👇
Но потом я начала видеть, что такая “спонтанность” очень сильно бьёт по бюджету.
Терминология
Что такое эмоциональная покупка? Это когда вы покупаете что-то не потому, что вам это объективно нужно, а потому что вы хотите испытать определённые эмоции: радость, утешение, чувство принадлежности, снятие стресса. А маркетологи, поверьте, прекрасно знают, как на этих эмоциях играть.
План действий
Вот что я поняла и что мне реально помогло справляться с этим:
1. Найдите корень эмоции. Почему я хочу это купить? — Мне грустно/скучно/одиноко? — Я хочу себя вознаградить за что-то? — Я завидую кому-то? — Мне кажется, что эта вещь решит все мои проблемы? Как только вы понимаете, какая эмоция стоит за желанием купить, вы можете найти другой способ справиться с ней. Вместо покупки нового платья из-за грусти, позвоните подруге, послушайте музыку, прогуляйтесь.
2. Правило 48 часов, или “отложенная покупка”. Это мой личный золотой стандарт, который я вывела для себя. Если я увидела что-то, что очень захотела купить, я не покупаю это сразу. Я даю себе 48 часов на размышления. Поверьте, в 90% случаев через два дня острота желания пропадает, и я понимаю, что мне это вовсе не нужно.
3. Составляйте списки и придерживайтесь их. Это кажется банальным, но работает безотказно. Идёте в магазин за продуктами? Составьте список! И строго следуйте ему, не кладите в корзину ничего сверх списка. То же самое с покупками одежды или других вещей. Это помогает не отвлекаться на маркетинговые уловки и фокусироваться на реальных потребностях.
4. Избегайте магазинов и сайтов-триггеров. Если вы знаете, что поход в определённый магазин или просмотр определённого сайта всегда заканчивается незапланированными тратами, просто избегайте их. Это как с диетой - не держите дома вредную еду.
5. Есть деньги? Сразу на счёт! Если вы увидели, что у вас появились “лишние” деньги (премия, внезапный возврат долга, или вы просто сэкономили), не дайте им осесть на карте, где они могут стать добычей эмоционального шопинга. Переведите их сразу на свой накопительный счёт для крупной цели, например, как я делаю, копя на дом. Вот тут я писала, как вообще начала это делать➡️
6. Задавайте себе вопросы:
- “У меня уже есть что-то подобное?”
- “Что даёт мне эта покупка прямо сейчас?”
- “Как эта покупка повлияет на мою финансовую цель?”
- “Я покупаю это для себя, или чтобы что-то доказать другим?”
В конце
Помните, магазины и бренды созданы для того, чтобы заставить нас покупать. Но наша задача - управлять своими желаниями, а не быть управляемыми ими. Осознанные покупки - это один из ключевых шагов к финансовой свободе и спокойствию.
Это не значит отказ от всех радостей жизни, нет! Это значит, что вы управляете своими деньгами, а не они вами. И поверьте, это приносит гораздо больше удовлетворения, чем очередная ненужная вещь.