Мне 29, я маркетолог в IT-компании с зарплатой чуть больше 150 тысяч. По всем меркам, я могу позволить себе Dior, Chanel и другие бренды, на которые я молилась в 20 лет. Но знаете, что лежит в моей косметичке сейчас? Помада, которую я сделала сама. И я не одна такая.
Цифры, которые заставляют задуматься
По данным исследований, средняя девушка в России тратит на косметику от 30 до 80 тысяч рублей в год. Причём с ростом доходов эта сумма только увеличивается. Казалось бы, логично: больше денег — лучше косметика.
Но вот парадокс: с 2022 года продажи люксовой косметики в России упали на 23%, при этом спрос на мастер-классы по созданию собственной косметики вырос на 340%. И дело не в кризисе.
Большинство девушек, которые приходят в студии вроде MAKEUP KITCHEN, зарабатывают от 100 до 200 тысяч рублей. Они могли бы спокойно купить десятую помаду Dior. Но они выбирают другое.
Дело в смене ценностей
Наше поколение выросло на рекламе: купи это — станешь успешной, купи то — будешь счастливой. Мы покупали. Становились ли счастливее? Вопрос риторический.
Сейчас миллениалы ценят не обладание, а опыт. Не статус, а индивидуальность. Не бренд, а смысл.
Когда ты создаёшь косметику сама, ты не просто получаешь продукт. Ты получаешь:
- Опыт (ты поняла, как это работает)
- Контроль (ты знаешь состав)
- Уникальность (такой помады больше ни у кого нет)
- Историю (ты помнишь, как её создавала)
А ещё это чёртовски приятно. Использовать то, что сделала сама.
Психология: эффект IKEA
Есть такой термин в психологии — "эффект IKEA". Суть проста: мы больше ценим то, во что вложили своё время и усилия. Даже если это кривой стул, который ты собирала 3 часа и материлась.
С косметикой то же самое. Помада за 5000 от Dior — это красиво, статусно, но это ЧУЖОЕ. Ты просто купила чьё-то видение красоты.
Помада, которую ты создала сама — это ТВОЁ. Даже если она объективно "хуже" по каким-то параметрам, для тебя она бесценна. Потому что в неё вложена твоя энергия, твой выбор, твоя история.
Я помню, как создавала свою первую помаду. Выбирала базу, смешивала пигменты, пока не получила тот самый оттенок, который искала годами. Два часа пролетели незаметно.
И когда я накрасила губы в первый раз — это было не просто "о, новая помада". Это было "я это СДЕЛАЛА". Эйфория не сравнима с походом в магазин.
Тренд, который останется
DIY beauty (косметика своими руками) — это не мода, которая пройдёт. Это результат переосмысления ценностей целого поколения.
Мы устали от:
- Одинаковости (все носят одно и то же)
- Навязанных стандартов (это модно, это нет)
- Пустого потребления (купила, не подошло, лежит)
- Непонятных составов (что там вообще внутри?)
Мы хотим:
- Индивидуальности (только моё)
- Осознанности (я знаю, что использую)
- Смысла (я это создала, а не просто купила)
- Опыта (воспоминание > вещь)
Мой выбор
Я всё ещё покупаю некоторую косметику в магазинах. Тушь, например, или тональный крем (хотя и тут уже думаю попробовать сделать сама).
Но помады, блески, скрабы, бальзамы — делаю только сама. В моей косметичке лежит 5 помад. Все ношу. Потому что все идеальные.
Это не про экономию. У меня есть деньги на Dior.
Это про то, что я больше не хочу покупать чужое видение красоты. Я хочу создавать своё.
P.S. Если вы устали подстраиваться под чужие стандарты и хотите создать косметику, которая будет идеально подходить именно вам — попробуйте мастер-класс. Два часа, 3490 рублей, и вы поймёте, о чём я говорю.
MAKEUP KITCHEN проводит мастер-классы по созданию помад, блесков, скрабов и другой косметики. Вы создаёте продукт с нуля, выбираете состав, оттенок, текстуру. И уносите домой то, что будете использовать каждый день.
Вопрос в комментарии:
Вы бы отказались от люкса ради своего идеального продукта
или бренд для вас всё ещё важнее? Делитесь мнением!