На первый взгляд маркировка рекламы кажется чем-то сложным и запутанным, но поверьте — сделать всё правильно куда проще, чем читать длинные инструкции и пытаться в них разобраться; а если в процессе у вас возникнут вопросы или сомнения, просто напишите в комментариях — запишу для вас подробное, наглядное видео.
Erid — уникальный идентификатор интернет-рекламы (токен), который присваивает оператор рекламных данных (ОРД) каждому рекламному креативу. Токен выглядит как набор цифр и латинских букв, перед ним добавляют пометку «erid:». Например, erid: 5UGfwMukZ4.
Чтобы реклама соответствовала требованиям ФАС и Роскомнадзора, в каждом рекламном материале должны быть правильно указаны три элемента:
1. Атрибут «Реклама»
— всегда наносится поверх баннера/видео/изображения или в тексте поста.
2. Название рекламодателя
— можно писать юрлицо, ИП или название сайта рекламодателя (если на сайте есть реквизиты).
— ФАС рекомендует добавлять ИНН или ОГРН.
3. Токен erid
— пишется строго так: erid: xxxxx
— сокращение только латиницей, обязательно пробел после «:**»
— если в креативе есть кликабельная ссылка на сайт рекламодателя — erid зашивается в ссылку
Формат:
site.ru/?erid=xxxx
или вместе с UTM-метками:
site.ru/?utm_source=xxx&erid=xxxx
Как наносить маркировку на разные форматы
1. Кликабельные баннеры
- «Реклама» — поверх баннера.
- Название рекламодателя — на баннере или в меню.
- erid — обязательно в ссылку, ведущую на сайт рекламодателя.
2. Некликабельные баннеры / статичные Stories
- «Реклама» — поверх баннера.
- Название рекламодателя — на баннере или в меню.
- erid: xxxxx — на баннере или в меню.
- Формат только такой: erid: xxxxx (с пробелом).
3. Текст + картинка/видео (без ссылки)
- «Реклама. ООО „Редиска“» — на картинке/видео или в тексте.
- erid: xxxxx — в начале или конце текста либо прямо на картинке.
4. Текст + баннер (есть ссылка)
- «Реклама. ООО „Редиска“» — в тексте или на баннере.
- erid — встраивается в ссылку.
Можно использовать название сайта вместо юрлица, если на сайте опубликованы реквизиты.
5. HTML-баннеры
Те же правила:
- «Реклама» сверху.
- Название рекламодателя — сверху или в меню.
- erid: xxxxx — сверху или в меню.
6. Видео / Reels / Shorts / TikTok
- «Реклама» — поверх ролика.
- Название рекламодателя — поверх или в меню.
- erid: xxxxx — поверх ролика или в меню.
Для вертикальных видео по разрешению РКН маркировку можно разместить в описании ролика.
7. Кружки (video-messages) в Telegram
- В самом кружке ничего не размещается.
- Делается отдельный пост после кружка:
Реклама. ООО «Редиска». erid: xxxxx
8. Видеоподкасты (прямой эфир)
- Маркировка указывается в описании к подкасту:
Реклама. ООО «Редиска». erid: xxxxx
9. Аудиоподкасты (эфир)
- В эфире нужно озвучить: «Реклама. ООО „Редиска“».
- erid: xxxxx — разместить в описании к подкасту.
🚫 Частые ошибки (за них штрафуют)
- erid написан кириллицей («ерид») — нельзя.
- erid указан без префикса «erid» — ошибка.
- erid указан как erid=xxxxx вместо erid: xxxxx.
- Один и тот же erid используется для разных форматов (пост + статья). Каждый формат должен иметь свой уникальный erid.
- Дублирование токена в разных местах одного креатива без необходимости.
Если у вас остались вопросы по маркировке или хотите разбор именно вашего кейса — смело пишите в комментарии, я всё поясню простыми словами.
И не забудьте подписаться на мой Telegram-канал https://t.me/+VRab1oUxiNFlZjAy — там я регулярно делюсь разбором новых требований, лайфхаками по отчетности и свежей экспертизой, чтобы вы не терялись в бюрократии и вели бизнес спокойно.