Не всё, что снято красиво, продаёт. И не всё, что продаёт, рассказывает о компании
Когда заказчик приходит в видео агентство и говорит: «Нам нужно видео, чтобы рассказать о компании и привлечь клиентов», — возникает вопрос: а что именно нужно? Корпоративный ролик или рекламный? По опыту — в 8 случаях из 10 это смешано в голове в один формат. На деле это два разных инструмента, у которых разные задачи, логика и правила.
Корпоративный ролик: укрепляет доверие и идентичность бренда
Корпоративное видео создаётся, чтобы рассказать о компании изнутри: кто вы, чем занимаетесь, на что делаете ставку. Оно может объяснять процессы, погружать в миссию, показывать масштабы и достижение целей. Его задача — сформировать доверие и позицию.
Стандартные цели:
- рассказать о компании новым партнёрам;
- укрепить внутреннюю культуру (HR, бренд-ролики);
- презентовать проект/услугу на выставке;
- сопровождать инвестиционный раунд;
- зафиксировать статус в отрасли.
Примеры: видео к юбилею компании, ролик для встречи с инвесторами, презентационный ролик на сайт, видео-интервью с командой, имиджевое видео о ценностях и подходе.
В этом видео не нужно продавать — нужно показать лицо компании.
Рекламный ролик: цепляет и конвертирует
Реклама живёт в другом темпе. У неё ограниченное время — часто 15–30 секунд. Она должна захватить внимание, вызвать желание и подтолкнуть к действию. Это может быть call-to-action, покупка, переход на сайт, заявка или лайк.
Особенности:
- работает в рамках воронки продаж;
- фокус — на боли/выгоде клиента, а не на компании;
- мощная упаковка: сценарий, ритм, монтаж;
- 90% — эмоция, а не логика.
Видеопродакшн в Москве часто сталкивается с тем, что заказчик хочет всё в одном: «чтобы и про нас рассказать, и продажи были». Но в итоге это либо слишком абстрактно, либо перегружено.
📲 Подпишитесь на наш Telegram-канал, если хотите разбираться в видеомаркетинге и понимать, какие видео работают для бизнеса — и почему.
Как видео агентство помогает определиться
Хорошее видео агентство — это не только команда, которая снимает. Это партнёр, который помогает заказчику разобраться в целях. Мы всегда начинаем с вопросов:
- Кому вы это показываете?
- Что хотите, чтобы человек понял или почувствовал?
- Где будет использоваться видео — на выставке, в таргете, на сайте?
- Что будет считаться «успехом» ролика?
После этого становится ясно: это презентационный ролик или имиджевое видео, или это — рекламная видеовставка под конкретный оффер.
Почему важно не путать жанры
Если вы закажете корпоративный ролик, но будете ждать от него рекламной эффективности — вы разочаруетесь. Он может быть красивым и глубоким, но не даст трафика и заявок. И наоборот — реклама не заменит рассказ о компании, потому что не для этого предназначена.
Результат будет только тогда, когда вы понимаете:
📌 корпоративное видео формирует доверие,
📌 реклама — привлекает и конвертирует,
📌 имиджевое видео — создаёт эмоциональный контекст.
И каждый из этих жанров нужен на своём этапе воронки.
🎬 Если вы хотите не просто снять ролик, а сделать видео для бизнеса, которое действительно работает
📂 Посмотрите портфолио видеопродакшн Plan Big и выберите формат, подходящий вашей задаче.
#b2bмаркетинг#маркетинг#видеомаркетинг#видеодлябизнеса#корпоративныйролик