На одной из встреч креативного сообщества мы разбирали проекты, которые вызывают резонанс. Я рассуждала на тему нового фирменного стиля Flowwow, особенно после того, как этот кейс получил ещё пару наград на фестивалях. Тема оказалась живой — снова всплыла путаница между понятиями редизайн и ребрендинг.
Немного комментариев:
«Ну вот, очередной ребрендинг ради хайпа. Цветы-то при чём?»
«Зачем трогали тюльпан? Был нормальный логотип, теперь какая-то игрушка!»
«Коралловый выглядит блекло, старый красный был лучше!»
«Шрифт перегружен, выглядит старомодно.»
«Опять всё сделали нейросетью, вместо того чтобы нанять художников!»
Прежде чем обсуждать визуал, важно задать вопрос — зачем.
Что изменилось в бренде, какие задачи стояли, какой смысл закладывался в эти решения? Без понимания контекста полной картины не увидеть. Что изменилось внутри бренда, почему он вообще решил меняться? Любое решение опирается на цели и задачи, которые стоят за ним.
Я выделила ключевые моменты, которые, на мой взгляд, лучше всего объясняют визуал и все решения.
Ребрендинг ≠ редизайн.
Комментарий: «Очередной ребрендинг ради хайпа. Цветы-то при чём?»
Давайте, так. Важно понимать разницу
Редизайн — это про форму: логотип, цвет, шрифт, визуальные элементы.
Ребрендинг — про смысл: стратегию, позиционирование и эмоцию, через которую бренд говорит с людьми.
Flowwow — пример, где одно стало частью другого. Компания не просто обновила визуал, а выросла из ниши цветочного маркетплейса в экосистему подарков и эмоций.
Над обновлением работали бренд-бюро Shuka совместно с внутренней дизайн-командой Flowwow — редкий случай, когда внешний и внутренний взгляд сошлись в одном визуальном языке.
Ребрендинг Flowwow отражает не желание «освежить картинку», а реальную трансформацию бизнеса. Компания давно вышла за рамки доставки букетов: сегодня это маркетплейс подарков, где больше двадцати категорий — от сладостей до декора. Новая идея «Дарить радость» объединяет их под одной эмоцией, делая бренд не про товар, а про ощущение.
Комментарий: «Зачем трогали тюльпан? Был нормальный логотип, теперь какая-то игрушка!»
Тюльпан остался, но стал живым. Теперь он трансформируется — в подарок, торт, сердце или корону. Это не украшательство, а модульная система, отражающая мультикатегорийность бренда. Логотип перестал быть статичным знаком и стал символом эмоции — гибким, современным и живым, как сам Flowwow.
В айдентике Flowwow объединены два направления: Soft 3D и dreamy digital illustration. Первое создаёт ощущение тактильности — округлые формы, мягкий свет, бархатная фактура. Второе добавляет эмоциональности: это воздушные, слегка сюрреалистичные сцены, вдохновлённые живописью Анри Руссо и эстетикой классических мультфильмов.
Такой дуэт делает систему живой и многослойной — материальной и при этом эмоциональной. Объёмные формы отвечают за структуру и технологичность, а иллюстративная среда — за атмосферу и ощущение чуда. Вместе они создают визуальный мир, в котором Flowwow может говорить с человеком языком эмоций.
Комментарий: «Коралловый блеклый, старый красный был лучше!»
Красный — привычный цвет e-commerce: активный, агрессивный, «продающий». Flowwow выбрал коралловый, чтобы говорить мягче. Это цвет баланса и уюта, энергии без давления. Он создаёт не ощущение распродажи, а атмосферу заботы — и именно здесь проходит граница между маркетингом и брендом.
Комментарий: «Опять всё сделали нейросетью, вместо того чтобы нанять художников!»
AI здесь — не замена, а инструмент арт-дирекции. Команда Shuka вместе с дизайнерами Flowwow вручную разрабатывала промпты, тестировала композиции и выстраивала визуальную систему. Так появился стиль dreamy digital illustration — мягкий, светлый, немного сказочный. Он вдохновлён живописью Анри Руссо и визуальной поэтикой Disney. Это не случайные генерации, а новая техника, в которой искусственный интеллект становится кистью в руках дизайнера.
И мой любимый комментарий, ради него отсмотрела всех птиц, что нашла. Разная стилистика не обнаружена.
Комментарий: «Птицы вообще все разные — в разной стилистике, будто их рисовали разные художники!»
Flowwow построил систему, которая адаптируется под настроение, сезон и праздник, но сохраняет эмоциональное ядро. Это не шаблон, а живая визуальная экосистема, способная расти вместе с брендом.
Поэтому спор вокруг ребрендинга закономерен. Любой живой дизайн вызывает реакцию — и это нормально.
Равнодушие, отсутствие реакции — вот чего стоит бояться в брендинге.
________________________________________________________________________
В телеграм-канале— больше разборов ивентов, дизайнерских решений и немного закулисья профессии. Залетай - буду рада.