SMM-менеджеры берут 50.000₽ и придумывают «креативные идеи», которые не работают. Показываю, как создать простой контент-план через нейросеть и снимать без заморочек.
SMM-щик говорит: «Нужен уникальный контент, крутые съёмки, профессиональный монтаж». Ты киваешь, платишь 50.000₽ в месяц, получаешь красивые видео про свою шаурму. И что? Охват 200 человек, продажи не растут, деньги улетели в пустоту.
Вот правда, которую не говорят эсэмэмщики: твоя цель — не удивить людей охеренным видео. Твоя цель — сообщить людям на районе, что ты существуешь, что у тебя хороший продукт, что ты рядом. Для этого не нужны «креативные концепции». Нужна регулярность и честность.
Почему дорогой контент не работает для малого бизнеса
Смотри на это трезво. У тебя шаурма на районе. Кто твоя аудитория? Студенты, офисники, рабочие в радиусе 2 километров. Они выбирают не по красоте видео в Instagram, а по близости, цене и качеству.
Что им реально важно:
- Где ты находишься (локация)
- Сколько стоит (цена в сторис)
- Как выглядит продукт (фото реальной шаурмы)
- Свежее ли мясо (процесс приготовления)
- Быстро ли готовят (таймлапс)
Для этого не нужен оператор с камерой за 300.000₽ и монтажёр. Нужен телефон, 5 минут времени и понимание, что показывать.
SMM-щики усложняют, потому что им надо оправдать свою зарплату. «Давайте снимем концептуальный ролик про философию нашей шаурмы» — серьёзно? Людям нужна шаурма, а не философия. Покажи мясо на мангале, покажи соус, покажи довольного клиента. Всё.
Как создать контент-план через нейросеть за 3 минуты
Берём кейс с шаурмой. У меня есть мастер-файл с платформой бренда (ценности, аудитория, tone of voice). Открываю Сабка ПРО, выбираю Claude 4.5 Sonnet (он хорошо генерирует идеи), прикрепляю файл и пишу запрос исходя из своей боли:
«Придумай контент-план на месяц, чтобы я мог снимать сам, без трат кучи времени, 2-3 раза в неделю. Без монтажа, без съёмочной команды. Простые видео, которые показывают продукт и процесс».
Жду минуту. Нейросеть читает контекст и выдаёт конкретный план.
Что получилось (реальный результат, неделя контента):
Понедельник: Таймлапс «От мяса до готовой шаурмы»
- Ставишь телефон, включаешь замедленную съёмку
- Показываешь: мясо на мангале → нарезка овощей → сборка → упаковка с наклейкой
- Длительность: 15 секунд
- Текст: «3 минуты от заказа до твоих рук. Свежее, честное, быстрое»
Среда: Сравнение соусов
- Показываешь два соуса рядом
- Объясняешь разницу за 30 секунд
- Даёшь людям выбрать в комментариях
- Текст: «Классический или острый? Оба делаем сами каждое утро. Какой твой?»
Пятница: Процесс приготовления + рассказ
- Показываешь, как жаришь мясо на мангале
- Говоришь в камеру: «Вот почему у нас мясо не сухое — жарим на живом огне, а не на сковороде»
- Длительность: 30-40 секунд
- Текст: «Мангал вместо сковороды. Вот в чём разница»
Это не гениальные идеи, согласен. Но это работает. Почему? Потому что показываешь реальный процесс, реальный продукт, говоришь честно. Люди видят, что за шаурмой стоит живой человек, а не корпорация с отделом маркетинга.
Как писать в нейросетях: 3 правила, которые 100% работают — правило номер один: давай контекст. Нейросеть знает твой бренд из мастер-файла, поэтому идеи попадают в позиционирование.
Почему простой контент работает лучше креативного
Твоя главная инвестиция в маркетинг — это продукт. Не видео, не дизайн, не «креативная концепция». Продукт. Если шаурма вкусная, свежая, быстрая — люди будут приходить. Задача соцсетей — просто сообщать об этом.
Что делает простой контент:
- Показывает, что ты реально работаешь (не фотостоки, а настоящая кухня)
- Демонстрирует качество (видно мясо, процесс, свежесть)
- Создаёт близость (живой человек, а не бездушный бренд)
- Напоминает о себе (чем чаще постишь, тем чаще видят)
- Привлекает локальную аудиторию (геолокация в постах)
При этом ты тратишь 10-15 минут на съёмку, ноль на монтаж, ноль на креативные концепции. Через Sabka Pro пишешь тексты к постам за 30 секунд — и готово.
Сравнение подходов (оценочно):
КритерийС SMM-щикомСам через нейросетьСтоимость50.000₽/мес999₽/мес подпискаВремя на контент0 (делегировал)30 минут в неделюКачество попадания50/50Высокое (знаешь бизнес)Скорость реакции1-2 дня на согласование5 минут создал и опубликовал
Конечно, если у тебя нормальная команда, эсэмэмщик с правильным пониманием бренда — это круто. Но если бюджет ограничен или ты только начинаешь — зачем платить 50.000₽ за то, что можешь сделать сам за час в неделю?
Как писать тексты для постов через нейросеть
Идеи для видео есть. Теперь нужны тексты. Открываю тот же диалог в Сабка ПРО, мастер-файл уже прикреплён, пишу:
«Напиши мне тексты для трёх постов ВКонтакте (для охвата по городу) и трёх постов в мой личный Telegram (более искренние, не как тупая реклама)».
Пример поста ВКонтакте (реальный результат):
«Почему наша шаурма не сухая?
Ответ простой: жарим на мангале, а не на сковороде. Мясо маринуем с утра, готовим на живом огне. Проверяем готовность термометром, а не на глаз.
Соус делаем сами каждое утро. Рецепт свой, майонеза там нет. На упаковке увидишь состав и дату — мы единственные на районе, кто так делает.
Цена как у всех — 320-370₽. Разница в качестве.
Адрес: [улица]. Работаем с 10:00 до 23:00. Готовим за 3 минуты.»
Это не креатив. Это факты. Но эти факты продают лучше, чем абстрактные «мы лучшие» или «приходите к нам».
Пример поста в личный Telegram (более личный тон):
«Сегодня чувак пришёл, попробовал нашу острую и говорит: "Блин, наконец-то шаурма, где реально остро, а не кетчуп с перцем".
Вот за такую обратную связь и работаем. Делаем острый соус сами, не жалеем перца чили. Кто любит поострее — вам к нам.
Кстати, тестируем новый рецепт с чесночным соусом. Если будешь рядом на этой неделе — скажи, дам попробовать. Обратная связь нужна».
Видишь разницу? ВК — факты и цифры для холодной аудитории. Telegram — личный тон для тех, кто уже знает бренд. Нейросеть понимает это из контекста и пишет по-разному.
Нейросеть со всеми нейросетями — через мультичат получаешь несколько вариантов текста от разных моделей, выбираешь лучший или миксуешь.
Главный секрет контент-плана для локального бизнеса
Не забывай ставить геолокацию. Это критично. Когда публикуешь пост с видео — ставишь метку места. Когда человек смотрит «что поесть рядом» в Instagram или ВК — видит твой контент.
Простая формула успешного контента:
- Снимай реальный процесс (не постановка)
- Показывай продукт честно (не фотошоп)
- Говори простым языком (не маркетинговая вода)
- Ставь геолокацию (локальная аудитория)
- Публикуй регулярно (2-3 раза в неделю)
Выхлоп от такого простого подхода будет точно такой же или лучше, чем от работы эсэмэмщика с «кучей прикольных идей». Проверено.
Промпт — это не запрос — когда даёшь нейросети контекст (мастер-файл), она генерирует идеи и тексты, которые попадают в твой бренд с первого раза.
Сколько времени это занимает реально
Давай честно посчитаем:
- Создание контент-плана на месяц: 3 минуты через нейросеть
- Съёмка одного простого видео: 5-10 минут
- Написание текста к посту: 30 секунд через нейросеть
- Публикация: 2 минуты
Итого на один пост: 10-15 минут. При графике 2-3 раза в неделю это 30-45 минут в неделю. Меньше часа.
SMM-щик за 50.000₽ делает примерно то же самое, но согласовывает с тобой каждый пост, тратит время на «креативные концепции», которые не нужны, и в итоге выхлоп примерно одинаковый.
Одна подписка на все нейросети: как я плачу 999₽ вместо 6500₽ — этого достаточно для полноценного контент-маркетинга малого бизнеса.