7 факторов ранжирования, которые работают в Google и ChatGPT

Введение

Хотите лучших результатов в SEO — нужно понимать важнейшие факторы ранжирования. И не только для традиционного поиска Google, но и для AI Overviews, AI Mode и даже ChatGPT с Perplexity. Поисковый ландшафт изменился сильнее за последний период, чем за предыдущие десять лет. Почти 60% запросов в Google теперь заканчиваются без клика — люди получают ответы прямо из ИИ-результатов. ChatGPT достиг 100 миллионов пользователей за 2 месяца. Телефону для этого потребовалось 75 лет. Эта скорость навсегда изменила, как люди ищут и принимают решения. Один клиент увеличил ИИ-трафик на 2000% и теперь появляется в более чем 90 AI Overviews против нуля раньше. Разница между теми, кто виден в ИИ-поиске, и теми, кто невидим — в понимании факторов, которые работают одновременно для Google и ИИ-платформ. Эти семь факторов — именно то, что отделяет победителей от проигравших в новой эре поиска.

ТОП-4 сервиса для усиления поведенческих сигналов

Поведенческие факторы — один из критических элементов ранжирования. Проверенные инструменты:

1. Seopapa — премиальный веб-сервис с реальными отпечатками браузеров и 7 днями бесплатного тестирования, подходит для профессионалов и агентств
2. Monstro — самое технически продвинутое Windows-приложение для полного контроля процесса и настройки поведения ботов до мельчайших деталей
3. DailyPFBot — простой Telegram-бот с оплатой за переход (3 руб/клик), идеально для новичков и небольших проектов
4. Умный Сервис — решение с ИИ-ботами и видимостью результатов в Яндекс.Метрике, бесплатный тест на 5 дней, от 130 руб/сутки

Фактор 1: Индексация

Всё просто: страница не может ранжироваться, если она не индексирована. Это фундамент, без которого остальные факторы бессмысленны.

Четыре способа улучшить crawling и indexing

Закройте базовые вещи:

• Файл robots.txt разрешает всех краулеров (включая ИИ-ботов)
• Есть обновлённая sitemap
• Нет тега noindex на страницах для ранжирования

Умная внутренняя перелинковка:

Используйте навигацию и футер сайта стратегически. Цель — все страницы не глубже трёх кликов от главной. Важные страницы должны иметь достаточное покрытие внутренними ссылками.

Запустите crawl-аудит. Посмотрите на колонки глубины crawl и уникальных входящих ссылок. Для проблем с глубиной — добавьте критические коммерческие страницы в навигацию. Затем добавьте внутренние ссылки с этих страниц на более глубокие релевантные страницы.

Используйте HTML:

Vibe coding платформы вроде Lovable и Replit классные, но из коробки используют JavaScript. Проблема: ИИ-платформы вроде ChatGPT не могут краулить JavaScript. HTML проверенно краулится — не изобретайте велосипед.

Оптимизируйте скорость загрузки:

Скорость — скорее косвенный фактор ранжирования через влияние на UX. Но с точки зрения индексации — краулеры нетерпимы к медленным сайтам. Если страницы загружаются дольше 3 секунд — LLM могут их просто пропустить.

Проверка индексации для ИИ-видимости

Нужно быть индексированным в трёх поисковых системах, которые важнее всего:

ПоисковикПочему критиченGoogleНомер один. Напрямую влияет на Google AI Mode и GeminiBingИспользуется ChatGPT и Perplexity для retrievalBraveЕсть свидетельства, что Claude использует Brave

Проверка: Простой site-поиск или поиск по raw URL в каждой системе. Страница должна появляться во всех трёх.

Проверка прямого retrieval в ChatGPT

LLM имеют способность к прямому retrieval — когда вставляете URL в ChatGPT, он может напрямую извлечь контент.

Как проверить:

1. Откройте ChatGPT (желательно thinking-модель)
2. Вставьте URL и попросите рассказать о странице
3. Посмотрите логику — браузит ли он страницу, скроллит ли
4. Проверьте факты из ответа — найдите их на реальной странице

Если информация точная — страница доступна для retrieval. Если галлюцинации — проблема с доступностью.

Фактор 2: Соответствие поисковому намерению

Лучший способ думать об этом — встать на место искателя. Что они реально хотят при поиске конкретного запроса?

Почему head-ключевые слова — плохая идея

Например, запрос "SEO" — что хотят люди? Возможности бесконечны. Поэтому head-ключевые слова вроде "SEO" — плохие для таргетинга: невозможно соответствовать намерению.

Но с контекстом становится проще. "Лучшие SEO-инструменты для агентства" — намерение кристально ясно. Можно создать идеально релевантную страницу.

Как определить намерение

Изучите выдачу. В течение секунд увидите, какой формат доминирует. Листиклы? Гайды? Коммерческие страницы? Просто скопируйте формат, который уже доказал работоспособность.

Проверьте People Also Ask. Вопросы показывают, что конкретно интересует искателей по теме.

Изучите Related Searches. Связанные запросы внизу страницы — дополнительные углы темы.

Посмотрите AI Overview. Ключевые характеристики, которые Google считает важными для этого запроса.

💡 Ключевой инсайт: Топ-ранжирующаяся страница обычно покрывает все эти точки. Это не совпадение. Кто-то взял подсказки, записал их и сфокусировался на том, что искатель реально хочет.

Четыре типа намерения

• Информационное — хотят узнать
• Транзакционное — хотят купить
• Коммерческое — исследуют перед покупкой
• Навигационное — ищут конкретный сайт

Соответствие контента правильному намерению критически облегчает ранжирование.

Фактор 3: Релевантность контента

Уникальность важна из-за Information Gain — это встроено в алгоритмы Google. Поисковик вознаграждает страницы, добавляющие что-то новое к обсуждению темы.

Но есть нюанс: слишком уникальный контент может навредить.

Рекомендация: Начните с релевантности, затем думайте о дифференциации.

Покрытие тем vs инъекция ключевых слов

Фокус на покрытии тем, а не просто на вставке ключевых слов. Изучите релевантные темы, которые конкуренты покрыли на своих страницах. Нужно покрыть столько же, если хотите хорошей производительности.

Word count в инструментах — это цель на основе медианного word count конкурентов. Не потому что конкретный word count — фактор ранжирования. А потому что нужны слова для контекста. Краулеры и LLM нуждаются в "мясе" — реальном тексте, чтобы понять, о чём страница.

Размещение первичного ключевого слова

Разместите главное ключевое слово в:

• URL
• Title
• Meta description
• H1 тег
• Первое предложение
• Вариация в первом H2
• Заключение

Оптимизация для ИИ-цитирования

Пишите прямо и конкретно. ИИ не играет в игры. Вместо милых фраз вроде "когда земля остынет, мы увидим летающих свиней" — пишите "работает точно так же зимой". Уверенный, прямой язык, немедленный ответ.

Используйте разговорный тон. ИИ-поиск не основан на ключевых словах как старый Google. Он опирается на то, как люди реально говорят. Длинные разговорные запросы чаще получают AI Overview.

Добавьте TL;DR в начало. Краткое резюме помогает читателям и ИИ быстро понять ключевые моменты. Секция "ключевые выводы" — то, что ИИ любит цитировать.

Структурируйте заголовки правильно:

• H1 — один, главный заголовок
• H2 — основные разделы
• H3 — подпункты внутри H2

Фактор 4: Топикальный авторитет

Избегайте случайных актов SEO-контента. Каждый раз при создании контента он должен вписываться в более широкую стратегию.

Как построить топикальный авторитет

Фокусируйтесь на одном тематическом кластере за раз.

Пример: Есть новый инструмент — AI Analyzer для отслеживания видимости бренда в ИИ-платформах.

1. Оптимизируйте основную продуктовую страницу
2. Стратегически стройте поддержку вокруг этой страницы
3. Создайте пилларный листикл: "Лучшие инструменты для отслеживания ранжирования в ИИ-поиске"
4. Добавьте поддерживающие активы:Лучшие альтернативы конкурентам
   Обзоры конкурентов
   Сравнения "конкурент vs ваш бренд"
   
5. Повторите для 5-10 топ-конкурентов

Почему это работает

Больше топикальной поддержки = больше возможностей для внутренних ссылок. Если одна страница в кластере получает бэклинк — он поднимает весь кластер.

Фактор 5: Качество бэклинков

Можно сделать всё идеально из этого руководства — и сайт всё равно не достигнет полного SEO-потенциала без бэклинков. Но не все ссылки равны.

💡 Ключевой принцип: Один бэклинк от доверенной сущности ценнее 100 посредственных ссылок.

Три механизма определения качества

Авторитет:

Есть ли у потенциального сайта качественный профиль ссылок? Изучите referring domains. Есть ли ссылки от сильных доверенных сайтов с трафиком?

Получение ссылки от Forbes — даже если nofollow — того стоит.

LLM Feeder:

Есть ли у сайта AI-цитирования? Если да — сайт используется как источник retrieval для ИИ. Это значит: если ваш бренд упоминается или ссылается оттуда — повышаются шансы получить упоминания бренда в ИИ-платформах.

Релевантность:

Для локальных кампаний релевантность может быть сайтом софтбольной лиги в целевом городе. Для национальных — релевантные блоги и новостные сайты в нише.

Идеальный сценарий

В идеале ссылочные возможности имеют все три фактора: авторитет, LLM Feeder, релевантность.

Но можно пожертвовать релевантностью, если сайт крайне авторитетен. Например, Wikipedia таргетирует миллионы тем. Она не 100% релевантна любому сайту, но получение цитирования — крайне ценно.

Linkable Points: естественное привлечение ссылок

Linkable points — статистика, цитаты, ключевые выводы или что-то настолько полезное/интересное, что люди чувствуют необходимость поделиться или сослаться.

Когда страница ранжируется, она может заработать тысячи referring domains без единого outreach-письма. Посмотрите на anchor text ссылок — люди ссылаются из-за конкретных статистик и фактов.

Тактика: Разместите самые интересные факты в начале страницы. Люди ссылаются на контент, который делает их контент более достоверным.

Превращайте данные в изображения

Изображения привлекают внимание и запоминаются лучше текста. Они заставляют делиться.

Просмотрите контент. Если есть интересный факт, статистика или инсайт, получающий ссылки — превратите в изображение, которое люди захотят "украсть". Каждый раз, когда крадут — шанс получить обратную ссылку.

Фактор 6: Общая сила домена

Один качественный бэклинк — отлично. Но нужен последовательный рост ссылок со временем, чтобы сократить разрыв между вами и конкурентами.

И нужно продолжать приобретать качественные бэклинки для удержания позиций.

💡 Важно понимать: В этой SEO-игре нет конца. Конкуренты хотят вас обойти. Нельзя снимать ногу с педали газа.

Практика: Сравните свой DR (Domain Rating) или Authority Score с топ-3 конкурентами. Посмотрите, сколько у них referring domains. Это ваша цель.

Фактор 7: Брендовые сигналы

Хорошие followed-бэклинки от качественных сайтов всё ещё один из мощнейших факторов для ранжирования в Google и ИИ-платформах. Но нужны и вторичные сигналы, доказывающие легитимность бренда.

Отзывы критичны

Каждый бизнес, продающий продукты и услуги, должен работать над приобретением отзывов на релевантных платформах.

Для локального бизнеса: 90% усилий — на Google Business Profile. Плюс 2-3 нишево-релевантных платформы.

Примеры нишевых платформ:

• Домашние услуги: Angie, Thumbtack
• Юридическая сфера: Avvo, Super Lawyers

Разнообразие отзывов критично для ИИ

Важный момент: ChatGPT пока не использует Google Business Profiles для retrieval. Вместо этого использует авторитетные каталоговые платформы вроде Yelp.

Как найти цели: Запустите коммерческие запросы типа "кто лучшие [специалисты] в [городе]?" Кликните на цитирования и посмотрите, какие сторонние платформы используются для retrieval. Это ваши цели для отзывов и видимости бренда.

Контролируйте нарратив бренда

LLM узнают о бизнесе из:

• Google Business Profile
• Yelp
• LinkedIn
• Trustpilot

Убедитесь, что эти листинги заявлены и информация совпадает со страницами About и FAQ на сайте.

Количество отзывов и средний рейтинг имеют огромное влияние на ИИ-ранжирование.

Не просто собирайте отзывы на профилях — выделяйте их видимо на самом сайте.

Регулярно проверяйте, что ИИ знает о бренде

Используйте промпты:

• "Что ты можешь рассказать о [бренд]?"
• "Чем занимается [бренд]?"

Если видите что-то неправильное или неточное — нужно действовать. Исправляйте информацию на источниках.

Роль поведенческих факторов в ранжировании

Поведенческие сигналы стали одним из критических элементов, влияющих на все семь факторов выше. Платформы анализируют:

• Время на странице
• Глубину просмотра
• Показатель отказов
• Взаимодействие с контентом
• Комментарии и шеры

В условиях, когда AI Overviews съедают клики, а конкуренция растёт — эти сигналы становятся важнее.

Для профессиональной работы с поведенческими факторами используются специализированные инструменты.

Seopapa предлагает премиальное решение с реальными отпечатками браузеров. Поисковые системы научились определять ботов по цифровым следам, и реальные fingerprints критичны. Сервис даёт 7 дней бесплатного тестирования.

Monstro — выбор для тех, кто хочет полный контроль. Windows-приложение с максимальной гибкостью настроек: паттерны скролла, время на странице, клики по элементам — всё настраивается до мельчайших деталей.

Для старта DailyPFBot — Telegram-бот с простой моделью оплаты за клик. Прозрачно для новичков.

Умный Сервис выделяется интеграцией с Яндекс.Метрикой — результаты видны прямо в аналитике. ИИ-боты и 5 дней бесплатного теста.

Как ИИ-платформы выбирают источники для цитирования

Когда ИИ отвечает на вопросы, он последовательно берёт информацию из Wikipedia, Reddit и YouTube на всех основных платформах. Это не случайность — здесь живёт авторитетный, цитируемый контент.

Исследования показывают: ИИ-инструменты всё чаще цитируют видео — рост с 7% до более чем 12% за 6 кварталов. Если не создаёте видеоконтент — упускаете растущий кусок ИИ-видимости.

Доверие для ИИ

ИИ-боты должны доверять вам — бренду, компании, репутации — прежде чем цитировать.

Атрибутируйте контент реальным людям. Когда контент привязан к человеку из компании — добавьте бэкграунд. Личный опыт строит доверие.

Создавайте собственные данные. Проведите опрос, получите статистику. Эти цифры будут ассоциироваться с брендом, когда ИИ или журналисты ищут количественное подтверждение.

Показывайте результаты. Кейсы, примеры, истории успеха, оригинальные исследования — сигнал первичного опыта и проверенных результатов.

Отслеживание результатов

💡 "Если не можешь измерить — не можешь улучшить" — Питер Друкер

Отслеживание ИИ-трафика в Google Analytics

1. Reports → Acquisition → Traffic Acquisition
2. Добавьте сравнение вверху
3. Фильтр для referral-трафика
4. Dimension: session source/medium
5. Regex-фильтр для AI-источников

Это покажет, с каких ИИ-платформ приходит трафик и на какие страницы.

Мониторинг ИИ-видимости бренда

Используйте инструменты для отслеживания упоминаний бренда в ИИ. Введите название бренда, продукта или услуги. Добавьте конкурентов для сравнения.

Посмотрите:

• Количество упоминаний vs конкуренты
• Какие ИИ-ключевые слова упоминают вас
• Какие ключевые слова есть у конкурентов, но нет у вас

On-Page SEO чеклист: быстрая проверка

Для каждой важной страницы проверьте:

Техническое:

• [ ] URL разрешён в robots.txt для Googlebot и Bingbot
• [ ] ИИ-краулеры не заблокированы (GPTBot, Google-Extended, PerplexityBot)
• [ ] Страница индексируема (нет noindex)
• [ ] Статус 200
• [ ] Страница на HTML (не JavaScript)
• [ ] Контент видим в исходном коде
• [ ] Canonical tag установлен
• [ ] Индексация в Google, Bing, Brave

Контент:

• [ ] Соответствует доминирующему намерению в выдаче
• [ ] Покрывает все релевантные темы конкурентов
• [ ] Первичное ключевое слово в URL, title, H1, первом предложении
• [ ] TL;DR или ключевые выводы в начале
• [ ] Разговорный тон
• [ ] Правильная иерархия заголовков (H1 → H2 → H3)
• [ ] Свежий контент (обновлён недавно)

UX и скорость:

• [ ] Загрузка быстрее 3 секунд
• [ ] Mobile-friendly
• [ ] Читаемость на уровне старшей школы (не академический язык)

Доверие:

• [ ] Контент атрибутирован реальному автору с био
• [ ] Есть цитаты из авторитетных источников
• [ ] Показаны кейсы/примеры/данные

Заключение

Эти семь факторов работают и для традиционного Google, и для ИИ-платформ. Но важно понимать: on-page SEO — только часть уравнения. Около 50% влияния — то, что происходит вне сайта: бэклинки, брендовые сигналы, присутствие на сторонних платформах. Фокусируясь только на on-site оптимизации, вы покрываете примерно четверть общего уравнения. Те, кто освоит все семь факторов и интегрирует их в единую стратегию, получат преимущество, которое будут использовать годами.

Часто задаваемые вопросы

Какой фактор ранжирования самый важный для ИИ-видимости?

Индексация — фундамент. Без неё остальные факторы бессмысленны. Проверьте индексацию в Google, Bing и Brave. Убедитесь, что ИИ-краулеры не заблокированы в robots.txt. Затем работайте над бэклинками и брендовыми сигналами — они имеют около 50% влияния.

Почему ChatGPT не цитирует мой сайт?

Проверьте: индексация в Bing (ChatGPT использует его), страница на HTML (не JavaScript), загрузка быстрее 3 секунд, последовательная идентичность бренда на всех платформах. Также важны отзывы на Yelp и других каталогах — ChatGPT пока не использует Google Business Profiles.

Как поведенческие факторы влияют на ранжирование?

Платформы используют сигналы вовлечённости для решения, что показывать. Время на странице, глубина просмотра, отказы — эти микро-сигналы накапливаются. Сервисы вроде Seopapa или Monstro помогают профессионально работать с этими факторами.

Один качественный бэклинк лучше 100 средних?

Да. Один бэклинк от доверенной сущности (Forbes, Wikipedia, авторитетный отраслевой сайт) ценнее сотни посредственных. Ищите ссылки с сайтов, которые имеют авторитет, используются ИИ для retrieval (LLM Feeders) и релевантны вашей нише.

Как часто нужно обновлять контент?

Свежесть важна, особенно для запросов, чувствительных к актуальности. Проверяйте страницы на устаревшие элементы (старые даты в коде, неактуальная информация). LLM предпочитают свежие страницы. Регулярное обновление — один из самых быстрых способов улучшить позиции для "спящего" контента.