Сегодня у нас снова текст из разряда #лайфхак
Среди начинающих самогонщиков и сектантов от винокурения бытует мнение о том, что этикетки на их продукте – это лишнее. Надо просто написать на бумажке «Мой Вкусный Самогон», наклеить на любую водочную бутылку со своим напитком и народ на любом фестивале сразу же поймет – вот оно, Настоящее Искусство и Великий Продукт. И прибежит пробовать и оценит вас и понесет на руках в светлое будущее. В лучшем случае – это купленные на озоне типовые этикетки типа Домашний Продукт с надписью маркером «Полугар полугарский».
На самом деле все это не так. Нет, есть отдельные личности, типа Лехи, которые на всех фестивалях наливают свои шедевры тебе в снифтер из пластиковой пятилитровки. Но это же тоже стиль, этакий панк от винокурения. Копировать его бессмысленно, тут надо 10 лет известности плюс всероссийская слава проказника и шалопая. Либо это мастер винокурения, среди опрятных и дорогих этикеток которого затесались столь же выверенные в своем стиле и красоте рукописные этикетки. И человек, пришедший на фест, сначала попробует все знакомое, красивое и опрятное и, возможно, потом уделит время нонеймовому кривенькому безобразию. Какая бы красота там не находилась. Потому что сначала смотрят, а потом уже пробуют. И если визуально не понравится – не подойдут.
Давайте разберемся, зачем вообще нужна этикетка. Для нас, винокуров.
· Этикетка рассказывает о том, что находится внутри бутылки. На ней есть какая-то регламентирующая информация, состав напитка, ссылка на сайт/группу.
· Этикетка дает отсылку на группу напитков. Мы, например, создаем отдельные запоминающиеся визуальные образы типов наших продуктов: хлебное вино, специалитеты ,ратафии, старки.
· Этикетка расскажет о вас как о винокуре: что вы любите, что вам нравится, как серьезно вы подходите к вопросу собственно винокурения.
· Этикетка создаст настроение или даст отсылку к эмоции, с которой вы будете пробовать этот напиток.
· Этикетка – это уважение к тому, кто будет пробовать ваш напиток. Красивая и опрятная, стильная и броская, на дорогой бумаге ,пленке или даже ткани - она подчеркнет статус.
Я помню времена, когда было модно копировать всякие там Джек Дэниэлсы или Полугары, вставляя внутрь свою информацию. Я помню, как сам делал и компиллировал свои этикетки из американских ретроплакатов начала 20 века, выкладывая самое лучшее на форум ХД для скачивания коллегами. Павел ,например, первые свои этикетки печатал на оберточной бумаге и обжигал на газовой плите. Помнится, мне так это понравилось, что примерно до 2018 года мы делали такие этикетки для части напитков БЕР.
Многое изменилось, в том числе и подход к собственному фирменному стилю. Кто-то начал учиться компьютерному дизайну и достиг определенных высот, кто-то заказывает свои этикетки профессиональным дизайнерам, кто-то бегает за тенденциями и стилями и внимательно следит за пабликами по рекламе и маркетингу алкоголя. Все они молодцы, потому что хотят быть оригинальными и интересными не только содержанием, но и формой.
И это прекрасно.
И вот еще.
Все это не касается судейства на фестивалях (хотя на некоторых есть конкурс на лучший стенд – но об этом я еще напишу). Во время судейства жюри вообще не видят бутылок – только снифтеры с образцом или одинаковые бутылочки с номерами (в случае дистанционного судейства). Вангую, кстати, что такое вот дистанционное судейство будет все более и более распространяться. Это дает возможность спокойно и не торопясь отсуживать отдельные дисциплины, при этом находясь в разных городах страны. (И поэтому ,мать вашу, НИ У КОГО нет никакого блата. Никто не получает оценки потому что он Леха).
Но это уже не имеет отношения к этикеткам.
На фото – наши этикетки доБЕРского периода и немного БЕРа. Можно оценить, как и куда мы растем. И да. Мы делаем весь фирменный стиль сами.