Аудиоконтент ЭМОЦИОНАЛЬНЕЕ ТВ и Соцсетей! 🤯
Spotify совместно с нейробиологами провел уникальное биометрическое исследование. Оказывается, персональное аудио способно вовлекать и запоминаться гораздо сильнее, чем привычные ТВ и социальные медиа.
Что показали провода и датчики?
1. Эмоциональный резонанс. Исследование, измеряющее активность нервной системы в реальных условиях, доказало, что персонализированный аудиоконтент вызывает беспрецедентно высокую эмоциональную вовлеченность и запоминаемость. Это не гипотезы, это биологическая реакция.
2. Неотъемлемая часть жизни. Для 63% участников Spotify - это важная часть ежедневных рутин. А прослушивание увеличивает вовлеченность на 11-23% выше базового уровня во всех видах деятельности. Аудио – наш постоянный спутник от завтрака до отбоя.
3. Перенос вовлечённости. Самое интересное для рекламодателей: 60% вовлеченности в рекламу переносится из аудиоконтента, который слушатель слышал непосредственно перед этим (музыка, подкасты). Ваша реклама оказывается в поле высокой концентрации внимания.
4. Благополучие для всех. Аудио не только развлекает, но и поддерживает ментальное здоровье всех демографических групп. Это ценный ресурс, который работает на глубоком уровне.
5. Контекст — наше всё. 73% участников заявили, что готовы слушать рекламу, если ее ТОН соответствует тому, что они делают в данный момент.
Что это значит для брендов?
Аудио — это не просто фон, это канал глубокого личного взаимодействия. Рекламодатели получают уникальную возможность достучаться до потребителей в самые значимые моменты их жизни, когда они максимально открыты к информации.
Знайте своего слушателя: создавайте рекламу, учитывая настроение, момент и аудиторию.
Будьте естественны: пишите так, будто говорит друг. Используйте разговорную речь, юмор, короткие фразы, избегайте жаргона.
Один фокус: сконцентрируйтесь на одной, самой важной идее в каждом объявлении для лучшего запоминания.
#зарубежная_аналитика
